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姚良松：没有强势品牌是中国橱柜业的痛

客家经济网 2011 年 11 月 22 日 22 时 44 分 21 秒　
来源: 产经网-中国质量报 2007-5-25 10:30:00

最近，全国工商联橱柜专业委员会进行了组织架构调整，欧派董事长姚良松成为全国工商联橱柜专业委员会新会长。一上任姚良松就接受了记者采访，针对中国橱柜行业的现状、发展前景发表了自己的看法。据资料显示，目前我国已形成年产橱柜300多万套、年营销额达300多亿元的市场规模，而国内家庭橱柜拥有率仅为5%，预计2007年国内橱柜的需求量在500万套左右，欧美市场的年需求量在3000万套以上。
　　从外商在广交会上对国产环保型、利用可再生资源材料生产的橱柜的热烈反映来看，橱柜产品出口量逐年递增，呈现规模出口趋势。姚良松分析认为，与其他厨卫产品一样，中国橱柜要真正走向国际，面临着产业层次低、相互压价竞销、涉外经营人才缺乏等问题，虽然，中国已成为世界上最大的橱柜生产国之一，但在国际市场上却一直没有形成强势品牌，这是整个橱柜行业的痛。姚良松告诉记者，目前的行业特点使得以欧派为代表的优势品牌面临着两大任务，一是通过推行行业标准和自身品牌建设，加快整个行业的洗牌，将不合格企业淘汰出局。二是通过引导消费者，不要盲目迷信某些所谓洋品牌，同时真正培养出具备世界品牌特质的民族企业。
　　姚良松以鞋业为例做了具体分析：品牌拉力和核心技术的缺失，使得2006年全年我国鞋业出口的平均单价仅为2.75美元，而进口单价却高达20.3美元，同时由于外来反倾销的压力，出口渠道被迫更多地选择转口贸易。作为行业协会，我们不能穿新鞋走老路，我们有义务和责任来保护和培养起自己的世界品牌。加大品牌培养力度，并且要避免出现娃哈哈、达能这样的事情。自己的孩子养大了不能突然跟了别人的姓。但是创新性不强是中国橱柜业进一步发展所面临的致命性障碍。中国橱柜品牌的自主研发创新，尤其是设计创新迫在眉睫。
　　据了解，中国橱柜行业有一定规模的企业约有500余家，真正接受过专业橱柜设计训练的设计师则少之又少，其中很大一部分还主要集中在大橱柜企业中，更多中小橱柜企业的设计师都是半路出家，这样的橱柜设计除了仿抄外，难有创新与创造。姚良松认为，今后，工业设计必将成为企业竞争的新焦点，这也是中国橱柜行业从世界工厂向世界品牌蜕变的关键。

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