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国产厨柜第一品牌欧派积极投展海外市场
客家经济网   2011 年 11 月 14 日 20 时 22 分 39 秒 　
来源: 网易商业报道   2004-8-6 15:35:57
    "在国内厨柜主流品牌为抢夺市场份额而攻城掠地之时，国产厨柜第一品牌欧派于积极争夺国内市场的同时，在国际化的道路上，已迈开了坚实的一步。"这是记者近日从欧派获得的最新消息。
    据悉，在国内销售网络达600多家、且处于继续上升趋势之后，雄心勃勃的广州欧派企业开始将自己的势力有策略地扩展到海外，意欲将欧派塑造成为一个厨柜行业的国际化品牌。
    同时，在做大与做强本土民企的使命下，欧派积极拓展美国、日本、加拿大和澳大利亚等国际市场，成为厨柜行业里民企开拓国际市场的一个成功典范。
    花开两朵，各表一枝
    正当各种势力在市场上躁动、喧嚣之时，厨柜行业第一品牌欧派却采取了"花开两朵，各表一枝"的差异化营销战略，在夯实国内市场的同时，积极将拓展目光投向了海外。
    据欧派董事长姚良松介绍，为适应海外市场发展的需要，去年，欧派成立二厂，专门负责海外扩展，欧派由此吹响了海外扩张的号角，欲做国际厨柜知名品牌。
    姚良松介绍说，二厂专门负责海外市场的开拓工作，欧派产品现已进入北美加拿大、美国、日本、澳大利亚等国的大卖场；另外，为了加速海外市场的扩张，欧派积极参加每年在广州举行的广交会，今年出口将额过1500万美元；再者，欧派还在美国波士顿建立分支机构，并与加拿大MXO公司签订了的长期合作协议。
    欧洲品质，中国价
    姚良松说，欧派以"欧洲品质，中国价"为理念，积极开拓国内外市场，运筹帷幄而决胜千里。欧派在中国市场已经树立起一面辉煌的厨柜旗帜，欧派产品设计新颖、品质优异、质量上乘、合理的具有竞争优势的中国价格，加上一流的品牌、一流的服务和一流的产品，有什么理由不踏上全球化的里程呢？
    据悉，欧派是中国厨柜行业的开拓者，20世纪90年代初，欧派就从国外引入整体厨房概念，成为第一家规模化生产厨柜的厂家，在国内掀起了"中国厨房革命"的风暴，努力开拓市场，成就了一个崭新的行业。
    据了解，欧派厨柜在全国400多个大中城市设有600多家专营商场，采用统一的品牌包装与灵活多变的销售策略、完善的售后服务保障体系。目前，欧派营销网络数量达600家之多，其中，大中城市的直营店约有60多家，特许加盟店有500多家。
    国际化"惊险一跃"
    欧派董事长姚良松称：产业层次低、品牌意识弱、相互压价竞销、涉外经营人才缺乏等问题，仍是现在大部分向海外扩展的民营企业面临的瓶颈问题，欧派作为一家成功的民营企业，一直在不断克服这些缺点，强力打造品牌、吸引国际化人才，尽管企业经营管理营销的国际化水平还有待探索和提升，但以欧派的现有成就完全能在海外搏击出大好江山，而海外事业的开拓，反过来又能刺激欧派管理营销理论和实践的飞跃。
    "相对于国内事业，海外市场具有相当大的风险性，高风险带来高收益，市场的进入和份额的扩张，品牌的国外建设和推广都要求企业有一个过硬的产品、明晰的规划、勃勃的雄心和过硬的国际化营销管理队伍，而从现在欧派向海外迈出的第一步来看，欧派显然是不负众望。现已进入北美加拿大、美国、日本、澳大利亚等国的大卖场的欧派，正继往开来谱写海外事业的新篇章。" 姚良松补充说。
    可以预测，随着欧派在发达国家营销网络的拓展和实践，在与美国、加拿大厨柜公司合作的进一步深入中，欧派的国际化品牌战略将逐步得以实现。
    显而易见，欧派海外事业的扩张，使欧派再掀扩张狂潮，在"欧洲品质，中国价"的旗帜之下，其作为国内厨柜第一品牌的实力将得到进一步巩固和不断加强。
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