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国际建材巨头"欧派"打造整体厨房概念
客家经济网   2011 年 11 月 17 日 20 时 14 分 48 秒 　
来源: 粤港信息日报   2008-7-11
    德国最大的专业装饰建材超市连锁集团欧倍德（OBI）目前在亚太区酝酿着一个重要变动，即将把亚洲采购中心从香港迁至深圳。另据欧倍德（中国）管理系统有限公司副总裁王文铎透露，欧倍德2004年底之前在中国还有15个开店名额，预计在下半年将加紧在珠三角的扩张。
　　英国最大的家居建筑材料连锁店百安居中 
国分公司计划5年内把分店数目增加到63家，其中广州、深圳、北京、上海等城市将是其集中扩展的网点。另外，宜家家居也已确定落户深圳南山区。
　　面对外来国际建材巨头的冲击，中国橱柜业著名品牌“欧派”开始筹措巩固自己的专业阵地，并试图从单一橱柜业态向卫浴、建材、板材、抽油烟机等整体厨房、浴室方面拓展。
　　5年藏金200多亿
　　“1999年国内橱柜市场容量大概是8万套，2000年约有144万个家庭购买新房，其中12%以上厨房的装修使用了橱柜，大约是16万套，翻了一倍。调查显示，未来5年我国城市居民对橱柜的总购买力将达到290万套，总需求为232亿元。”
　　广州欧派橱柜企业有限公司董事长姚良松告诉记者，有权威机构预测数字显示，今年我国橱柜的需求量大约为80万套。针对这一庞大市场，广州欧派、北京科宝、青岛海尔和上海雅迪尔等几大橱柜厂家早在年初就开始准备，意图抢得市场先机。
　　为巩固欧派已有的阵地，姚良松透露，“欧派”已在广州、深圳、北京等10多个城市布下了50多家直营专卖店，接下来，他们还将拓展400多家特许加盟店。“欧派在全国的市场份额现已接近10%，在广东的市场份额预计约为20%。”
　　整合“散兵游勇”
　　据悉，目前整个建材家居行业运作非常混乱，小厂太多太乱，有些企业根本没有资质也生产，价格战、商标侵权等恶性竞争时常出现。姚良松透露，全国做橱柜的企业大概有500多家，但形成规模的没有几家。因此要抵御外来资本巨头的冲击，橱柜行业必须在短期内从四处泛滥的“游击队”，转变成骁勇善战的“正规军”。
　　中山大学管理学院院长、中国营销研究中心主任、博士导师卢泰宏认为，建材家居市场良莠不齐，对行业而言不是好事，但同时也有可能成为橱柜业洗牌整合的导火索。建材家居行业协会一负责人告诉记者，橱柜行业虽然有500多家企业分羹，但有实力的企业绝对不会放过行业发展良机，行业洗牌整合势在必行。据悉，欧派此前已收购了两家企业，现在正就兼并一家酒店橱具公司进行谈判，今年6月欧派又建成了一个10多万平方米的生产基地。
　　多元化厨房概念
　　姚良松透露，欧派新近推出的卫浴事业部今年预计将赚2000万元，而奥维公司以自己采购建材、板材做台面，今年估计大概能收4000万元。“我们还让宁波的一家生产厂贴牌生产抽油烟机，计划打造整体厨房概念。”
　　建设部最近颁布的法令要求房地产公司以装修好的现楼交售，对此，姚良松表示，欧派已先后为广州八十多家房地产楼盘和单位住宅楼配套橱柜。“尽管这部分的利润只有3%，但欧派不会放弃这一庞大市场。我估计今年我们的收入可以达到4亿元。”（文/田爱丽 责编/魏晓航） 
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