新基地、新店面、新产品亮相引领行业复苏

　　日前，国内橱柜业领导者“广州欧派橱柜企业有限公司”全面升级为“广东欧派集团有限公司”，同时，其亚洲规模第一的新生产基地也正式启用。另外，欧派集团在国内一千多家专营店新装新形象，搭载着09橱柜、衣柜新品，也一齐亮相，新组建的欧派集团首亮“新厂、新店、新品”三柄利剑，全面布局旺季市场，必将推动中国家居市场的加速复苏。

　　“逆风飞飏”战略，令欧派一骑绝尘

　　2009橱柜市场旺季即将到来，作为行业领导者的欧派集团及其新基地、新店面、新产品同时亮相，可谓“四喜临门”，为橱柜市场的复苏注入了一针强心剂。

　　据了解，欧派集团今年上半年增长高达35%以上，大大高出年初定的“保平或增长10%”的目标，在行业中堪称一骑绝尘。考虑到欧派集团年销售额高达十几亿的基数，以及消费紧缩的趋势，这一增长更是显得难能可贵。

　　坚持既定战略，打造国际著名家居集团

　　据悉，欧派升级为“广东欧派集团有限公司”后，形成以欧派整体橱柜为旗舰，以欧派厨电、欧派卫浴、欧派衣柜、欧派建材、欧派酒店厨具及欧派装饰为舰群的家居一体化产业群，企业的整体规模和战斗力将得到全面提升。

　　姚良松对记者首次提出欧派下一步的发展规划：欧派的中长期目标是用十五年左右的时间，将自身建设成为国际著名的现代家居集团。

　　三大优势引领家居业发展

　　据了解，作为国内橱柜行业的领导者，近年来，欧派屡获“中国橱柜行业领军品牌”“中国名牌”、“中国驰名商标”等称号，通过聘请国际影星蒋雯丽代言、携手央视举办“欢乐中国行•魅力欧派”活动、启动火炬计划、牵头发起家居业冠军联盟等重大举措，在行业和消费者中树立起了强势的品牌形象，品牌的影响力和知名度令对手难以企及。

　　另一方面，随着欧派新基地国际化标准的柔性生产线的启用，欧派具备了同行企业难以拥有的定制化规模制造能力，为欧派集团坚持的高质价比策略提供保障，打造出不可复制的核心竞争力。

　　此外，欧派采用扁平化的专营连锁模式，在渠道终端上具备了反应快、效率高、覆盖面广、行动统一、凝聚力强等比较优势。

　　泛家居行业观察员周忠认为，欧派集团在经济回暖之际，凭借品牌影响力、定制化规模制造和扁平化专营连锁三大优势，新基地、新店面、新产品三剑齐发，借势扩张，不仅提升了经销商的信心，并为消费者创造价值，也有助于带动整个行业的回暖。欧派集团中长期战略目标的提出，预示着欧派在保证橱柜市场优势的同时，将向更广阔的家居市场进军，目标直指国内家居行业的领导者。

(沈志昂)