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欧派2000万助经销商“过冬”
客家经济网   2011 年 11 月 7 日 23 时 50 分 29 秒 　
来源: 潇湘晨报   2009-3-13
    本报记者郑辉 长沙报道 

　　房地产业是此次受到金融危机冲击最大的行业之一，作为其下游产业的整体橱柜行业也正在遇到前所未有的艰难局面。中国橱柜行业领军品牌欧派2009年营销年会传来消息，拿出2000万专项资金支持全国1000多家欧派经销商“过冬”。欧派此番“自救”将使数万名职工的稳定就业得到有效保障。 

　　2008年增速依然在30%以上 

　　接受记者采访时，欧派董事长姚良松冷静地分析了当前的市场形势：“对于橱柜、衣柜等建材家居企业而言，今年上半年将是真正的寒冬。初步判断，今年秋天应有可能迎来初春，因为房地产业的升温与建材家居业有一定时差。” 

　　尽管如此，他对欧派的前景依然充满信心：“第一，一旦经济回暖，暖流的能量将是巨大的；第二，中国城市化进程的加速和具备高增长的大背景，预计2009年经济增长率为8%；第三，橱柜普及化将进一步发展，尤其是中小城市市场空间十分广阔；第四，中国作为世界主要制造基地在相当长时期内不会改变，而橱柜工业才刚刚开始。” 

　　在2008年全球金融危机的冲击下，欧派以中国整体厨房第一品牌的优势，通过多项营销创新及推动“名牌计划”和“再造车计划”，依然保持了30%以上的增长，成为家居行业一支不可多得的生力军。 

　　“火炬计划”点燃市场信心 

　　在“名牌计划”和“再造车计划”成功实施并持续推进的同时，欧派再度主动出击，计划耗资2000万元点燃“火炬计划”，通过探寻一套适合全国终端市场的推广模式，让每一个经销商提升“抵御严寒、提高抗风雪能力”，并成立专项小组负责该计划的执行。 

　　据了解，“火炬计划”将整合欧派在人力、物力、财力方面的优势资源，开展一系列卓有成效的创新营销推广活动，确保“火炬计划”切实为各地市场实现品牌强势构建和业绩稳步提升服务。 

　　姚良松向记者表示，在眼下最困难的时刻，欧派将加大对全国经销商的扶持，这不仅有助于稳定欧派的根基体系，也将有利于拉动内需、促进社会稳定。 

　　促内需中体现企业社会责任 

　　“保增长，促内需”成为了今年众多企业的发展基调，内销的竞争将更为激烈，橱柜行业将面临重新洗牌，一些生命力不强的企业将面临着淘汰，而对生命力强的企业则是一个强制的考验和提升，使其能在新一轮的经济周期里更好地发展。 

　　姚良松表示，经销商是欧派的“树根”，越是在困难的时候越是不能放弃，“火炬计划”的意义不仅在于帮助经销商“过冬”，更重要的是向所有人传递出欧派度过“寒冬”的信心与决心，同时，也体现了欧派强烈的社会责任感。欧派一向认为，企业的盈利发展与社会责任是可以相互促进、毫不矛盾的，做好自己的事就是履行了企业最重要的社会责任。 

　　业界人士指出，欧派的“火炬计划”充分体现了行业领导品牌的风范，这一举措对各行业应对严峻的市场环境具有很强的借鉴意义。 

　　[相关链接] 

　　欧派“火炬计划” 

　　欧派此次“火炬计划”核心内容是以2000万元的专项资金支持全国1000多家欧派经销商共渡难关。“火炬计划”分为“点火”和“火炬传递”两部分。第一部分“点火”是在总结欧派多年来在市场推广中形成的经验教训基础上，探索并总结提炼出一套行之有效、易于复制的市场推广模式，打造样板市场，点起第一把光亮之火。第二部分“火炬传递”，将样板市场中的成功模式在全国范围内全面复制、推广，保障欧派经销商在“寒流”中也能稳健经营。
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