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姚良松：预测橱柜业发展趋势
客家经济网   2011 年 11 月 20 日 22 时 17 分 18 秒 　
来源: 房地网   2007-1-24 14:35:00
    2007年中国橱柜业在品牌化方面会有什么趋势？橱柜哪些零部件将成为质量关注焦点？橱柜材料应用又将呈现哪些趋势？原材料持续涨价对橱柜业将造成什么样的影响？日前，全国工商联橱柜专业委员会会长、广州欧派厨柜企业董事长姚良松先生就以上问题，针对2007年中国橱柜业发展趋势做了几大预测。
    趋势一：品牌知名度与美誉度并驾齐驱
    据姚良松会长分析，2007年橱柜业市场品牌化趋势，特别是欧派、科宝、海尔等一些实力雄厚的橱柜厂肯定会在品牌宣传方面进行更大的投入。同时，在提升品牌知名度的同时，全力增加美誉度。
    姚良松会长指出，品牌是名与实的辩证统一体，知名度是名，美誉度是实，二者的辩证统一构成了名牌的本质内核，但美誉度又是以知名度为基础的。他解释说，仅美誉度一点，就需要在质量控管、售后服务、营销人员培训以及公益服务和宣传等方面作全方位的努力。从近几年的品牌发展来看，加强品牌美誉度建设已成为知名企业的品牌建设核心点。以欧派为例，截至2006年底，先后为手拉手扶贫活动、见义勇为基金、青少年发展基金会等地各项公益事业捐款达100余万元；2006年07月15日，欧派开橱柜行业之先河，与中南林业科技大学签订合作协议，联合开办工业设计（家具、橱柜方向）专业，共同打造橱柜专业人才，并特设“欧派奖学金”，奖励优秀在校生、资助贫困生。
    趋势二：五金件成为质量关注焦点
    表面看着坚不可摧的橱柜在使用一段时间后，柜门突然掉下来、抽屉拉不开、铰链脱落……这一切都源于五金件质量低劣。2007年五金件将成为消费者对橱柜质量关注的焦点。
    姚良松会长表示，大品牌的橱柜五金件几乎都使用冷轧钢，一次冲压成型,手感厚实，表面光滑；而且，由于表面镀层厚，所以不易生锈，结实耐用，承重能力强，橱柜门拉伸自如，而劣质铰链一般是薄铁皮焊制而成，几乎没有回弹力，用的时间稍长便会失去弹性，导致橱柜门关不严实，甚至开裂。
    目前国内欧派等知名橱柜企业均采用进口五金件，质量可靠。针对消费者关心的价格问题，欧派厨柜于2006年与欧洲五金巨头Blum（百隆）达成全面战略合作事宜。Blum（百隆）借助欧派在国内橱柜业的影响力迅速打开中国橱柜五金件市场，欧派则可获得比市场更低的供应价格。此举无疑为欧派产品实现“最优质价比”提供了保障。
    趋势三：材料应用健康、环保
    由于近年来人们的环保意识不断加强，健康、环保的材料在2007年会大幅增长，生产环保橱柜成为一个重要的课题。
    姚良松解释说，环保健康的材料首先是轻量化，在保证橱柜强度、刚度和尺寸形状的条件下，尽可能减少橱柜零部件的数量，缩小零部件的断面尺寸；其次是提高柜体容积的利用率，可根据消费者要求合理地设计物品存放空间；三是可采用复合结构，充分发挥材料的功能；四是尽量采用拆装结构，既有利于生产销售，又有利于旧家具的零部件回收利用。对于整体橱柜来讲，绿色环保板材的选用和工艺的处理，将会大大降低橱柜的甲醛释放量。
    趋势四：原材料涨价，引发马太效应
    自2006年上半年以来原材料价格一路上涨，这一涨势在2007年将持续。中国橱柜行业正在进行着新一轮的裂变。原材料涨价引发的连锁反应于2007年将表现为行业马太效应的加剧——大企业越来越大，小企业越来越小。
    一些有实力的品牌橱柜，面对原材料价格上涨的情况，由于市场竞争激烈，短期内不敢轻言涨价。据欧派厨柜有关负责人介绍，欧派厨柜主要是通过其品牌经营模式来使经营成本大幅降低，通过有效整合企业内部资源，统一采购、统一配送和统一财务结算，从而达到最佳资源组合，降低经营成本，取得最佳效益；而那些中小橱柜企业在面对原材料涨价的同时，还要应对来自实力型品牌橱柜的竞争压力，甚至是主动降价的竞争行为，中小企业的生存空间将被进一步挤压，甚至会出现倒闭。
    姚良松会长表示，优胜劣汰是市场竞争不变的法则，同时也有利于行业的进一步规范，所以从长远来看，原材料的持续涨价很有可能成为橱柜业发展的一个分水岭。
   (来源: 人民网) 编辑: 梁晶晶
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