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细节处见真章欧派情感营销彰显品牌肌肉

客家经济网 2019 年 12 月 8 日 16 时 49 分 26 秒　
来源: 中华网 2019-12-6 13:38:38

      有家，有爱，有欧派。
      相信大家对这句广告语并不陌生。作为国内综合型的现代整体家居一体化服务品牌，欧派家居在情感营销上向来有一套，从近期欧派的品牌动作中可见一斑。

      联合《幸福三重奏 2》打造综艺实景

      综艺，高流量、高曝光、明星加持……让各大品牌争相冠名，但欧派家居却在冠名大军中另辟蹊径，温馨打造了三个明星的幸福小屋，无论镜头切到哪里，都会体现欧派家居在房屋设计中的巧思妙想。

这种场景化的打造，合时宜地显露与家居环境相得益彰。不仅可以有效传达产品特点、彰显设计风格，还能在潜移默化中获得观众的认可、激发用户购买欲望，提升用户对品牌的认可度和好感度。

      而且在一众综艺节目中，欧派选择了与家居、爱与家文化最为贴合的《幸福三重奏》，巧妙的以另一种方式诠释了“有家，有爱，有欧派”的企业文化，让大家对欧派的品牌认识更加深刻立体。

      创意广告传递节日情感符号

      看过欧派家居《狼人的中秋烦恼》这部系列广告片的人一定会被欧派的脑洞所折服。欧派连续三年以“狼人”这一特殊面切入，通过充满喜感的夸张手法表现冲突矛盾。2019年，欧派从狼人在脑洞法庭中对父母装修风格的质疑，到最后欧派全屋定制后的惊喜效果。广告折射了现代新团圆观，强化家庭文化，激发了观众强烈的情感共鸣。

      短片聚焦时下热议的“爸妈审美”、“父母装修”、“两代人生活方式差异”话题，展现了中国千万普通家庭装修的缩影。欧派家居在其中发挥了桥梁作用，既帮助家庭成员实现了对美好生活方式的向往，也让两代人在理想的家居环境下促进了沟通交流，升温了亲情。

      通过精心打磨的欧派中秋狼人IP不仅是输出一支支精彩脑洞广告，更是欧派对新生代一族的致敬，是新媒体时代打造的时尚品牌IP。

      爱家计划直击内心

      2014年，基于“有家有爱”的内涵深挖与品牌文化提炼，欧派启动了关注困境家庭和家庭亚健康的非单一形式的公益整合计划——爱家计划。

      五年间，欧派围绕“爱家计划”打造了一起起直击内心的品牌营销。2018年，欧派发布的《我的爸爸是机器人》，敏锐抓住当今社会“家庭与工作”激烈冲突的普遍核心痛点，紧扣“焦虑感”这个社会热点，以感人的角度触动消费者情绪引发共鸣。

      2019年，欧派推出了《共享爸爸》的短视频，触底了工作与家庭的核心意义，唤醒大家对越来越严峻的家庭亚健康问题的关注和反思。

      欧派董事长姚良松编剧作品《喊你回家》获亚洲微电影节最高奖“金海棠奖”最佳作品奖。这部微电影也深刻诠释了“乡愁何处安放”的迷思。

      这一部部动人的品牌作品，更是用实际行动展示了“家”是欧派的商业耕耘地，“爱”则是欧派的精神图腾，展示了什么叫“有家，有爱，有欧派”，展示了欧派家居的品牌肌肉。

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[市场营销] 造家居业格力模式橱柜企业抢厨电蛋糕 09.12.3
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