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销量营收双冠军！欧派全球第一定制橱柜生产基地登陆央视
客家经济网   2019 年 3 月 23 日 19 时 39 分 26 秒 　
来源: 网易家居   2019-3-21 10:31:39
      距离登陆上交所即将满两年之际，欧派荣登2019年中国资本年会“2019最佳上市公司20强”，成为家居行业唯一上榜企业。

      与此同时，作为MSCI前30成分股唯一入选轻工制造品牌，欧派（603833）股市价值广受资本青睐，历经两年涨跌起落，其股价从发行价50.08元提升至100元左右，整体呈上升趋势。截至3月17日，欧派以市值427.33亿元稳居家居行业第一股。



      纵观欧派近年来在家居行业的惹眼表现，对投资者有一定的吸引力：

      一、业内唯一破百亿营收的航母级企业。欧派家居2018年业绩预增公告显示，报告期内（2018年1-12月）实现营收111.67亿元到121.38亿元，同比增长15%-25%；净利润14.95元到16.25亿元，同比增长15%-25%。

      二、销量遥遥领先，多年稳居榜首。第一财经公布的数据显示，2016年，高端整体橱柜市场欧派占比43.63%，每销售3套高端整体橱柜其中就有1套是欧派。2017年，欧派年销超60万套橱柜，市占率超越排名第2至第10位企业之和。2018年年销或近70万套。

      三、拥有全球第一定制橱柜生产基地。现开拓有广州、清远、天津、无锡、成都占地超2000亩的世界级家居生产基地，拥有全国5000+门店，覆盖全中国并出口一百多个国家。

      25年深厚积淀，铸就行业巨擘地位。面对2019外贸受阻、楼市下行的暴风雨环境，欧派橱柜又将如何迎战新一轮变革浪潮，把握经济动向持续实现逆势增长？央视《第一时间》3月13日走进全球第一定制橱柜生产基地了解到，欧派近年来积极拥抱信息化、智能化，实力引领中国厨房经济的发展。

      消费升级带来“品质化”变局，欧派橱柜加速推进厨房革命4.0

      近年来随着消费迭代升级，中国厨房经济发生巨大演变。80年代的厨房满足基本的做饭需求即可，到了1994年欧派率先引进欧洲现代整体橱柜概念，一改明火重油的烹饪方式，升级为集易清洁、美观、收纳功能于一体的厨房2.0定制橱柜时代。之后，又随着消费者对厨房的功能性、舒适性等需求的提升，加速推进厨电一体化的厨房3.0时代的到来。



      环保自动喷漆线

      而如今，伴随着以80后、90后为主的新中产阶级的崛起，家居行业迎来巨大变革。麦肯锡的中国消费者调查报告与CBNData发布的《2017中国家庭场景互联网消费洞察报告》显示,到2020年中国消费总量增长的81%将来自新中产阶级。低价已不再有足够的吸引力，人们更注重产品品质带来的体验感。

      中高端橱柜市场发展潜力巨大，品牌产品竞争日趋激烈。在定制家居前三甲里，欧派产品力出众，给人以强烈品质感，被誉为家居界的华为；而尚品宅配善于创新营销受年轻人喜爱，好比小米；索菲亚介于这二者之间，类似OPPO或vivo。



      秉承着“定制中国好厨房”的一贯经营理念，欧派近年来将眼光投向“品质化、功能化、个性化、一体化”的消费需求，以全新迭代的产品引领厨房新经济。2018年重磅推出“五大系统、三大空间”厨餐阳一体化解决方案，以配备齐全的五大系统、一体化定制的厨房、餐厅、阳台三大空间，定义整体厨房新标准，也为消费者创造了一站式配齐的定制服务新体验，加速推进了厨房4.0革命的到来。



      “五大系统、三大空间”厨餐阳一体化解决方案

      据业界分析，在消费升级变革趋势下，拥有优良产品质量、优质客户服务体验的定制家居龙头企业市占率有望持续提升。欧派橱柜围绕新中产崛起后对品质生活的追求，让中国厨房焕发生命力，在消费升级时代具有极大的行业发展想象空间。

      智能制造4.0，成就全球第一定制橱柜生产实力

      走进欧派无锡基地AI工厂，央视记者近距离感受到智能制造的魅力。电子开料锯、柔性封边线、通过式CNC钻孔机、分拣机器人随处可见，代表着橱柜定制的最新精尖技术。



      机器人分拣单元

      根据华创证券数据，2022年我国定制橱柜终端销售规模有望达到1425亿。不过尽管定制橱柜已经进入成熟发展期，但行业集中度依然很低。由于定制产品的特殊性，难以参照标准化进行大幅扩产，进而通过规模优势提升市占率，因此相关企业的生产技术与生产体系革新自然提上日程。与传统家居制造不同，定制化模式的核心在于通过柔性生产线+信息化，解决个性化需求与规模化生产的矛盾。而要实现这一点，就必须改造信息化系统和智能化设备。

      欧派橱柜很早就认识到这一趋势，在2017年招股书中曾透露募集资金用于产能扩充、品牌建设、信息化系统改造三大类项目。此次央视记者了解到欧派AI工厂融合互联网、智能化、大数据等技术，通过数字化打通研发、生产制造、物流运输、销售等全套环节，便是实现产能扩充和信息化系统改造项目的具体举措。



      欧派无锡AI工厂生产车间

      在AI工厂内，央视记者目睹了在单件流柔性生产体系下，一道板材的自动化加工流程：在信息化的助力下，智能机器能根据二维码有序地完成开料、封边、钻孔、封边、分拣、包装等工序。井然有序的智能生产线，面对的是每一个不同定制化要求的订单，在二维码的驱动下，封边机和钻孔设备可以根据每个板件的区别，完成不同颜色、厚度的封边带、背板槽刀、钻头的瞬间自动切换。



      在二维码信息指令下进行柔性加工的豪迈封边连线

      要满足大规模的定制需求，绝不仅仅是设备的智能化和高效率，而是追求精准满足用户需求，这就意味着企业需要提供途径让用户从设计开始便参与到定制订单的流程中。而纵观欧派橱柜在IT赋能的布局，其针对大规模非标需求早已走出一条属于欧派的轨道，为消费者提供一站式购买、一体化设计服务。



      欧派家居橱柜营销总经理助理朱智辉向央视记者介绍消费者需求动向

      AI工厂内的工厂人员为记者介绍了针对满足消费者一站式、个性化定制需求而诞生的C2M全业务流程。在营销端，为客户提供案例库、素材库、户型库、样板库、空间库5大库作参考，进店开始便随时为消费者答疑解惑。在量尺环节，提供免费量尺，并将数据直接导入到MTDS系统，系统自动匹配用户户型，并生成初步效果图。在设计上提供一对一的效果设计，并以720°VR的方式展示方案，实现所见即所得。到最后的定制环节，工厂7X24小时实时自动拆分料单及驱动自动化设备的文件输出，通过西门子APS高级计划排程系统分派到各基地各产线，产线通过MES执行生产计划指令控制生产，最后通过MCTS完成各产线产品成品齐套出厂，并与第三方物流联动，全业务各环节信息实现闭环，且实时互通。



      数据仓储管理模式

      凭借打造全流程信息化、智能化、个性化、规模化的定制产品与服务体系，欧派橱柜保障了工业4.0的大产能下也能高质发展，满足时代日益升级的消费需求。



      欧派家居集团无锡家居制造副总经理朱迎霞给央视记者介绍信息化系统

      当前分散竞争格局为龙头企业提升市占率提供了机遇。随着生产赋能+IT赋能双管齐下，欧派橱柜作为龙头企业优势更加突出，有望进一步提升市占率，带动收入利润持续提升。




      过去，欧派橱柜凭借生产、品牌、渠道优势稳居龙头，连续19年成为橱柜市场份额最高的品牌。如今，在夯实原有核心优势的基础上，欧派橱柜深耕中国智造、发力信息化、领航品质革命，未来发展可期。从2018年家居行业迎来“寒冬期”到沪深两市遭遇盘中震荡，欧派橱柜始终保持逆势增长趋势，无不验证了25年厚积薄发的品牌实力！
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