面对家电企业咄咄逼人的进攻，姚良松称并未感到威胁

　　欧派董事长姚良松称，家电的标准化生产和橱柜的个性化需求有出入
　　来自国家建设部的消息称，今年年内我国将出台《住宅厨房行业标准》，明确整体厨房、整体卫浴等产品的行业标准。业内人士称，未来5年内高达580亿元整体厨房的市场容量将随着行业标准的出台而全面释放。面对广阔的市场空间，国内家电企业纷纷打起厨房的主意。
　　不久前媒体报道，海尔已经将家居集成作为集团未来发展的三大支柱之一，并将细分的整体厨房市场作为重点目标；而此前，帅康斥资2亿元启动了“三精计划”；方太也提出了“厨房专家”的品牌战略。值得关注的是，包括美的、科龙在内的大型传统家电厂家也纷纷开始圈地厨房家电领域。这一系列的举动，对在厨房行业摸爬滚打多年的专业企业形成不小的冲击。
　　为此，记者近日专访了被业界誉为“中国橱柜第一人”的欧派企业董事长姚良松，他对各家电企业进军厨房市场的种种动作表达了自己的看法。
　　橱柜市场增长迅猛
　　有数据表明，1999年国内橱柜市场容量大概是8万套；2000年，约有144万个家庭购买新房，其中12%以上的厨房装修使用了橱柜，大约是16万套，翻了一倍。欧派调查显示，未来5年我国城市居民对橱柜的总购买力将达到290万套，总金额为232亿元。
　　姚良松告诉记者，橱柜行业发展如此迅猛，除了人们生活水平不断提高外，人们装修观念的改变，也为橱柜行业的迅猛发展注入一针强心剂。“厨房胜厅堂”，不但在沿海和大中城市根深蒂固，而且正在向小城市和农村蔓延。前不久权威部门传出的消息指出，未来5年我国整体厨房市场空间将达到580亿元，姚良松说，虽然计算方法各异，但是这一说法也有其依据。
　　混乱无序呼唤行业整合
　　记者从建材家居行业协会和消委会了解到，相对来说，整个建材家居行业都不是非常透明，小厂太多、太乱，有些企业根本没有资质也生产，价格战、商标侵权等恶性竞争时常出现，还有些厂弄虚作假，直接扰乱市场、欺骗消费者。
　　姚良松告诉记者，全国做橱柜的企业大概有500多家，但形成规模的没有几家。姚良松以发达国家市场为例说，全球共有4000家橱柜企业，德国最大的橱柜公司每天可以生产1500套橱柜，年产值高达3.5亿美元。“这就是区别。竞争无序给正规企业的发展套上了无形的脚链，也带给整个行业许多有形桎梏。”姚良松补充说。
　　据预测，我国今年橱柜的需求量为80万套，橱柜行业新的发展机遇又摆到了企业面前。广州欧派、北京科宝、青岛海尔和上海雅迪尔等橱柜厂家早在年初就开始了厉兵秣马，准备在今年大展拳脚，抢占市场先机，橱柜行业整合大势风雨欲来。
　　中山大学管理学院院长、中国营销研究中心主任、博士导师卢泰宏在接受记者采访时说，对消费者来说，行业整合也是一件好事，好的品牌必然带来好的品质和好的服务，消费者可以从中得到更多的增值服务；而规模生产后带来规模利润，成本也随之降低，行业也会受益。
　　难以威胁传统橱柜企业？
　　对于家电企业进军整体厨房市场，姚良松指出，美的和科龙早几年就说要进军整体厨房市场，但是至今还没有什么确切的消息，也没有看到他们的产品；海尔已经进入橱柜市场有些时间了，但是在经营上并没有什么起色。由于家电企业的生产方式是很标准化的，这和橱柜需求的个性化相比还是有出入的，因此，欧派并没有感到威胁。同时，家电企业进军橱柜市场目前还只是开始，无论在规模上还是在经验上都无法和传统橱柜生产企业相比，单纯利用自身品牌也并不一定会在营销上带来好的效果。
　　不知道这场橱柜市场争夺战究竟会怎样收场。但是正如卢泰宏所说，对于消费者和整个行业来说，这都不是一件坏事。