京城首家全屋定制MALL亮相

独立门头和2000平方米占地，使欧派全屋定制MALL在城外诚广场上相当醒目

    2016年9月17日，欧派京城首家全屋定制MALL将开门营业。与人们印象中欧派专做橱柜、衣柜不同的是，这个新店集合了欧派七大家居品类，配备设计师、规划师搞定家装的事儿，在里面可逛、可歇、可玩，俨然一个小商场。站在上市门槛上的欧派此举引人遐想：究竟是想以其定制能力去做家装，还是想借全系列自有品牌去开商场？

    全屋定制MALL亮相

    即将亮相的欧派“全屋定制MALL”位于城外诚家居广场， 面积达2000平方米，是欧派目前为止在北京规模最大的展厅。

    品类全是这个全新展厅给人留下的第一印象，包括了橱柜、衣柜、木门、寝具、卫浴、壁纸以及家具七大品类产品，且都是欧派家居的自有品牌。在展厅一层，主要展示了橱柜、衣柜、厨电、寝具等品类空间，包括摆放着寝具的卧室、包含酒柜等配套产品的整体厨房、配有餐桌椅的餐厅、带有淋浴房的卫浴空间、儿童房等。

    二层则在展示卫浴产品的同时，根据当下市场常见的主流户型设计了三个样板间，展示了30平方米的单身公寓、100平方米的两室一厅和120平方米的三室一厅，装修风格采用流行的现代简约和简欧风格。这三个样板间均系1：1实景展示，消费者在样板间中见到的产品，除陶瓷、地板和灯具外，均可直接下单购买。

    体验设计是亮点

    何谓MALL？即能逛、能歇、能娱乐的商场。从目前店面的规划设计和欧派北京分公司副总经理姚刚透露的消息来看，欧派“全屋定制MALL”通过强化体验，瞄准了MALL的这三大特征。

    姚刚介绍，借鉴宜家家居的模式，体验将在全屋定制MALL的运营中扮演重要角色。在这里，欧派将弱化产品销售技巧，通过VR、3D情景技术和样板间展示，让消费者在体验中“自己找感觉”，进而做出选择，并通过口碑营销的方式增强市场认可。正式开业后，欧派全屋定制MALL还将承接一系列公益活动，如亲子活动、社区论坛等，让消费者在参与的过程中感受欧派全屋定制MALL带来的家居生活体验。

    玩乐体验只是终端的呈现方式，全屋定制MALL的亮点在于对全屋空间的设计和定制能力。据悉，除了配置12名专业家具设计师，全屋定制MALL还将配置3名全屋规划师，可以实现从出水路电路图纸，到不同品类之间的位置和款式搭配，到家具设计实现储物功能最大化的一揽子搞定，相当于抢了家装公司的活儿。“定制绝对不仅是好看，核心在于把储藏功能发挥到极致，没有一款产品是孤零零出现的，有些企业说自己做定制，但是只是在花色和款式上做改变，他们还停留在定制1.0时代。”姚刚表示。 

    做家装还是开商场

    就在两个月前的7月10日，欧派家居刚在北京开出了当时规模最大的“高端全屋定制旗舰店”，相比围绕着衣柜和橱柜的前者，品类扩展至七大类，增加了全屋家装规划师，做出“所见即所得”的样板间，全屋定制MALL给人巨大的想象空间：欧派是要做家装还是开商场？

    “不动基础结构的话，家装并不复杂。具有家装设计功底的全屋规划设计师完全可以搞定，欧派这是要把家装公司的活儿抢了！”在9月3日举办的媒体沟通会上，一位媒体人士发出这样的疑问。姚刚则回应称欧派“意不在此”， “欧派是产品型企业，与家装公司是不同的两种模式，设计服务只是配套，好的产品永远是核心”。 至于做成MALL，融入能逛、能歇、能玩的特征，姚刚表示这是为了顺应消费者需求，增强体验感。不过，欧派全屋定制MALL已先后在哈尔滨、广州、天津等城市亮相，在建和开业的全屋定制MALL 达40多家，预计2017年将达到100家。欧派就算不做商场，也让商场不得不感到压力。

    北京商报  记者  曲英杰