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欧派董事长姚良松:橱柜行业的未来发展需要“内修外拓”
客家经济网   2011 年 11 月 10 日 21 时 9 分 43 秒  
来源: 中国团购在线   2011-3-31
    11月25日-26日“魅力长沙•2010中国橱柜行业年会”在长沙举行。行业专家汇聚一堂,共同探讨中国橱柜行业存在的问题与解决之道,共谋中国橱柜产业的大未来。
    全国工商联家具装饰业商会橱柜专业委员会会长、广东欧派家居集团董事长姚良松先生出席了本次年会。作为家居界权威人士,姚良松先生如何看待2010年的房地产市场和橱柜市场的表现?如何预测2011年的宏观经济走势以及对橱柜市场的影响?作为橱柜行业领头羊,广东欧派家居集团在   2011年有什么大的动作?为此,记者对姚良松先生进行了采访。
    回眸2010:房产调控成果初现,橱柜业“内修外拓”求发展
    记者:2010年经济开始复苏,国家加强了对房地产行业的调控,这对家居行业有怎样的影响?您如何评价2010年家居行业特别是橱柜行业的表现?
     姚良松:2010年,随着中国经济的平稳复苏,国家的房地产政策收紧,调控政策频出,房产调控必然会影响到作为下游行业的家居业,上半年调控还未明显影响到家居业,10月以来,调控的影响开始显现,“金九银十”的旺季销售也不愠不火。
     2010年,环保、低碳无疑是一大热点,对低碳、节能、环保的重视,也引发了消费者消费习惯的变化。在这样的市场环境下,整个家居业包括橱柜产业,承受着市场格局变革与产业升级带来的阵痛,这样的时刻,正是考验企业的应变能力和发展思路的关键时候。
    记者:刚才您也提到了2010年家居行业包括橱柜业承受着市场格局变革与产业升级带来的阵痛,在这样的市场环境下,欧派家居集团在市场营销以及发展战略有怎样的调整和应对?
     姚良松:2010年,欧派家居集团的发展战略可以用“内修外拓”来概括,对内欧派主抓培训和强化管理制度,对整个产业链条进行盘整,苦练内功;对外开拓新的领域,同时对消费者加强服务,提升服务水平。
     2010年,欧派家居集团内部推出了全面的名牌体系建设,从产品的生产到质量系统、服务系统、营销系统全部进行名牌化的盘整;对外,我们凭借品牌优势,以“龙腾虎跃计划”为起点,全面进军厨电、衣柜产业,并涉足木门等新领域,加速集团相关多元化进程。
     具体到市场营销层面,我们举办了“欧派杯中国国际家居文化节”,发起了旺季的秋冬攻势,开展“亚运促销”等大规模的营销活动,通过对经销商的重奖政策提升终端销售力及服务水平,提高市场占有率,并推广家居文化。
     展望2011:行业进入“盘整期”,欧派欲“涅槃重生”
记者:在2010的市场环境下,欧派家居集团的应对无疑是卓有成效的,那么您如何预测即将到来的2011年的宏观经济走势,以及对家居行业特别是橱柜行业的影响?
    姚良松:2011年是国家“十二五规划”的开局之年,国家从注重经济增速转向关注经济发展的质量,同时从国家对民生的重视来看,房地产行业不会只是暂时的调控,这一轮的调控可能会影响到以后的房地产的走向。
    处在下游的家居行业在这样的市场环境下,将继续着产业升级与市场格局的变革,整个行业会进入一个发展减慢的“盘整期”。这样的外部市场环境需要广大橱柜企业改变思路,以全新思维锐意前行。
     对消费者来说,这个盘整是好事,我们会想尽各种办法,比如说生产更好的产品,更人性化的产品,更好的配置,更高质价比产品来回馈给消费者,因此说,这样的修正对于我们来说也是一种修炼内功的机会。
     记者:可以透露一下,在2011年,欧派家居集团的发展规划吗?
姚良松:当然可以,欧派已经稳坐中国橱柜业头把交椅,正向“国内整体家居领军品牌”和“世界知名家居品牌”进发,立足于整体家居产业,欧派要做“世界级的欧派”,并为此建立了中长期的发展规划。
     具体到2011年,欧派家居集团要基本完成名牌战略计划,初步建立欧派名牌体系,集团完成年度产销额35至40亿元。同时欧派也希望能以自己的经验和成果,带动国内整个家居行业特别是橱柜业提升品牌、走向世界。 
    把握机遇,为打造“世界级”泛家居企业而努力
    记者:我看到本届年会以“知新•创变•大未来”为主题,作为家居界权威人士,您对橱柜乃至整个家居行业未来发展有什么看法?
     姚良松:权威谈不上。不过长期从事这一行,我也有些心得。随着中国经济的发展,国家对消费的重视以及人们收入水平的提高,橱柜将走进更多的家庭,同时由于中西部城市的橱柜市场规模比较初级,竞争还不充分,孕育着巨大的空间和上升的潜力,这也是本次年会选在长沙举行的原因之一。
面对巨大的市场空间和上升潜力,橱柜企业应根据自己企业的情况,制定切合实际的发展目标,打好生产、设计、渠道、品牌基础,在提升企业实力的同时,壮大整个泛家居行业。目前,泛家居行业缺少一个像海尔、华为那样的世界级明星企业,未来的发展形势,将为打造“世界级”泛家居企业提供良好的外部条件。
     记者:这个未来的“世界级”泛家居企业是否可以理解为就是欧派?
     姚良松:我希望是欧派!我更期待有更多的欧派出现! 
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