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“欧派”打造整体厨房概念
客家经济网   2011 年 11 月 17 日 0 时 12 分 10 秒  
来源: 中华商务网   2003-7-17 15:17:00

    国际建材巨头抢滩珠三角,国内品牌筹措应对
  德国最大的专业装饰建材超市连锁集团欧倍德(OBI)目前在亚太区酝酿着一个重要变动,即将把亚洲采购中心从香港迁至深圳。另据欧倍德(中国)管理系统有限公司副总裁王文铎透露,欧倍德2004年底之前在中国还有15个开店名额,预计在下半年将加紧在珠三角的扩张。
  英国最大的家居建筑材料连锁店百安居中国分公司计划5年内把分店数目增加到63家,其中广州、深圳、北京、上海等城市将是其集中扩展的网点。另外,宜家家居也已确定落户深圳南山区。
  面对外来国际建材巨头的冲击,中国橱柜业著名品牌“欧派”开始筹措巩固自己的专业阵地,并试图从单一橱柜业态向卫浴、建材、板材、抽油烟机等整体厨房、浴室方面拓展。

  5年藏金200多亿

  “1999年国内橱柜市场容量大概是8万套,2000年约有144万个家庭购买新房,其中12%以上厨房的装修使用了橱柜,大约是16万套,翻了一倍。调查显示,未来5年我国城市居民对橱柜的总购买力将达到290万套,总需求为232亿元。”
  广州欧派橱柜企业有限公司董事长姚良松告诉《粤港信息日报》记者,有权威机构预测数字显示,今年我国橱柜的需求量大约为80万套。针对这一庞大市场,广州欧派、北京科宝、青岛海尔和上海雅迪尔等几大橱柜厂家早在年初就开始准备,意图抢得市场先机。
  为巩固欧派已有的阵地,姚良松透露,“欧派”已在广州、深圳、北京等10多个城市布下了50多家直营专卖店,接下来,他们还将拓展400多家特许加盟店。“欧派在全国的市场份额现已接近10%,在广东的市场份额预计约为20%。”

  整合“散兵游勇”

  据悉,目前整个建材家居行业运作非常混乱,小厂太多太乱,有些企业根本没有资质也生产,价格战、商标侵权等恶性竞争时常出现。姚良松透露,全国做橱柜的企业大概有500多家, 但形成规模没有几家。因此要抵御外来资本巨头的冲击,橱柜行业必须在短期内从四处泛滥的“游击队”,转变成骁勇善战的“正规军”。
  中山大学管理学院院长、中国营销研究中心主任、博士导师卢泰宏认为,建材家居市场良莠不齐,对行业而言不是好事,但同时也有可能成为橱柜业洗牌整合的导火索。建材家居行业协会一负责人告诉记者,橱柜行业虽然有500多家企业分羹,但有实力的企业绝对不会放过行业发展良机,行业洗牌整合势在必行。据悉,欧派此前已收购了两家企业,现在正就兼并一家酒店橱具公司进行谈判,今年6月欧派又建成了一个10多万平方米的生产基地。

  多元化厨房概念

  姚良松透露,欧派新近推出的卫浴事业部今年预计将赚2000万元,而奥维公司以自己采购建材、板材做台面,今年估计大概能收4000万元。“我们还让宁波的一家生产厂贴牌生产抽油烟机,计划打造整体厨房概念。”  建设部最近颁布的法令要求房地产公司以装修好的现楼交售,对此,姚良松表示,欧派已先后为广州八十多家房地产楼盘和单位住宅楼配套橱柜。“尽管这部分的利润只有3%,但欧派不会放弃这一庞大市场。我估计今年我们的收入可以达到4亿元。” 


    《粤港信息日报》

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