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从橱柜到衣柜欧派欲再创“王者神话”
客家经济网   2011 年 11 月 16 日 21 时 9 分 43 秒  
来源: 张家界日报   2011-5-10 10:40:55
    今年以来,欧派家居集团已经将发展重点放在整体衣柜上,通过优势资源的整合,计划用三年时间把欧派衣柜做到国内第一。从橱柜到衣柜,欧派家居集团欲再创家居发展史上的“王者神话”。
      发力整体衣柜 欧派“先天优势”凸显
  作为橱柜王者,欧派家居集团进军衣柜行业才4年时间,秉承多年从事橱柜行业的经验,欧派家居集团从产品的独特性以及设计的人性化着手,生产的整体衣柜产品深受消费者喜爱。自2008年以来,欧派整体衣柜每年都实现了150%以上的增长,成为衣柜行业上升最快的一匹黑马。
  欧派家居集团董事长姚良松表示,欧派敢提出3年时间做到国内第一的目标,一是基于目前良好的发展形势;二是基于欧派本身具备的良好 “先天条件”。据了解,橱柜、衣柜生产有许多共通之处,同样属于个性化定制生产,既要保证个性化定制,又要维持规模化生产,难度非常大,如果解决不了这个问题,必将会成为发展的瓶颈。欧派在整体橱柜方面开创的个性化定制,标准化、规模化生产的柔性生产技术,使欧派在衣柜生产方面有领先国际的优势。
  此外,多年来奉行的“大传播”理念,让欧派已经成为家居行业知名度和美誉度最高的品牌,“有家 有爱 有欧派”的广告语家喻户晓,拥有强大的品牌优势;欧派产品专卖店遍布全国,具备扁平化的渠道优势;同时,在家居行业多年的打拼,欧派积累起来一大批忠实消费群。 
    后发赶超   引领中国整体家居品牌
  据了解,作为国内著名的家居企业集团,欧派率先将欧洲“整体厨房”概念引入中国。迄今,欧派拥有50万平方米亚洲最大规模整体家居生产基地,其全球领先的德国豪迈柔性生产线,产品制造过程自动化、信息化、精细化三管齐下,开创了中国工业化、信息化生产现代橱柜的先河。
  姚良松还表示,为了适应“大家居”的发展趋势,欧派开始进军衣柜等其他家居领域。在这其中,欧派最看重就是整体衣柜行业,一方面是因为其市场巨大;另一方面整体衣柜进入中国家庭至今不过十年左右时间,行业发展尚未成熟,品牌集中程度还比较低,欧派完全可以实现后发赶超,实现由中国整体厨房第一品牌向中国整体家居领导品牌的大跨越。
  有业内专家分析指出,衣柜行业无疑是未来十年的朝阳行业,家居业最具成长性的潜力股。在衣柜市场蛋糕的竞争中,欧派家居集团具有独特的“先天优势”以及竞争对手难以企及的综合实力,从橱柜到衣柜,欧派完全可以再次上演家居发展史上的“王者神话”。
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