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我国橱柜业迎来科技高端时代 突出名牌效应
客家经济网   2011 年 11 月 22 日 22 时 38 分 55 秒 　
来源: 中国建材第一网   2010-1-4 10:14:00
    一直以来，欧派等专业橱柜 企业注重引进先进技术、严抓产品质量和优质服务，在设计、品牌实力、规模优势、渠道构建等方面建立起独特的优势。有市场分析人士指出，这是专业橱柜企业形成市场主流格局、占据国内大半江山的关键。笔者了解到，橱柜需求近几年来增速明显，广阔的行业前景也吸引了一些家电厂家介入，但实际经营效果并不理想。但作为中国专业橱柜品牌的代表，欧派根据国际市场发展趋势制定发展战略，从内到外、从硬实力到软实力，全面提升企业核心竞争力，已经成为国内橱柜行业领头羊。 
　　欧派橱柜 在全国市场上已拥有1000多个专营商场，专业服务团队超过6000人，每年为超过10万个中国家庭提供现代化整体厨房，连续10年市场占有率居行业首位。  
　　高端品牌“名牌”显现 
　　笔者从商场欧派、科宝等新近获得“中国名牌”的橱柜企业的一线销售人员了解到，在危机之后，已显现品牌效应，具体表现为大众消费逐渐向少量大品牌一边倒的态势，越来越多的消费者愿意为品牌买单、为“中国名牌”买单。 
　　对此，全国工商联橱柜专业委员会会长姚良松表示，近年来受各种质量危机、“投诉无门”、“假认证”等事件影响，消费者在购买橱柜等家居用品时的品牌意识已经越来越强。塑造强势品牌已成为国内橱柜企业制胜市场的关键，而“中国名牌”已悄然成为一只无形的手，直接左右大众消费者的购买倾向。 
　　“中国名牌评选不仅是橱柜企业的试金石，使优秀企业借此脱颖而出，而且还给大众橱柜消费提供一个新标尺，促进理性消费，同时中国名牌评选对整个行业的可持续发展也将起到积极作用。”姚良松评价道，“中国橱柜行业中国名牌的评选，还标志着中国橱柜经过十多年的草创阶段，已经成长为一个在中国经济发展中举足轻重的大行业。” 
　　业内人士指出，像欧派等全国性大品牌则通过不断推出个性化、差异化产品，进一步细分市场、扩大市场优势。据了解，设计创新已经使大型橱柜企业逐渐获得越来越大的竞争优势。针对如今的消费者追求越来越多样化的潮流，大型企业开发出了不同类型、不同风格的产品，同时，大型企业在保证产品质量的同时，重点建设销售和服务体系，使其在销售旺季获得了更大的竞争优势。 
　　专业品牌塑造市场主流格局 
　　在国家质检总局最新公布的首批橱柜 行业“中国名牌”中，专业品牌的影响力由来已久。早在2005年，欧派等专业橱柜企业瞄准行业发展趋势，大举抢占市场竞争有利地形。据了解，一直以来，欧派等专业橱柜企业注重引进先进技术、严抓产品质量和优质服务，在设计、品牌实力、规模优势、渠道构建等方面建立起独特的优势。有市场分析人士指出，这是专业橱柜企业形成市场主流格局、占据国内大半江山的关键。 
　　十年发展“终成正果” 
　　在广交会的橱柜等家居展区，现场体验与询价的境外采购商络绎不绝，欧派等知名橱柜企业的展区里，许多橱柜以其前沿的设计风格、精选的优质型材，成为了不少境外采购商询价的热点。 
　　“交易会上本土橱柜成交额与上届相比增速特别明显，作为舶来品的橱柜业 ，经过这十多年的自主发展，目前与国际橱柜品牌的实力差距正在迅速缩小。”全国工商联橱柜专业委员会执行会长、欧派董事长姚良松向笔者表示。 
　　据了解，从欧派1994年第一个将欧洲整体厨房概念引入中国以来，经过十多年发展，我国现有具备规模生产能力的橱柜生产企业已达2500家，全行业年生产能力已经突破600万套；而日渐旺盛的消费市场也日益成熟，在未来5年时间内，我国将有2900万套整体厨房家具的市场容量，平均每年580万套。而一批橱柜生产企业也迅速壮大，欧派、海尔、华帝等橱柜品牌入选“中国名牌”。 
　　业内人士分析，近年来，本土橱柜企业大量采用世界先进的生产设备，在零部件、板材等方面也从欧洲进口，本土橱柜在品质、设计、工艺等方面与进口橱柜基本已无大得区别，甚至在某些方面已经超越进口橱柜。针对目前的橱柜大势，行内资深人士大胆预言，3-5年后我国橱柜将进入相对稳定的局面，战场也将从内战为主转入外战为主。随着橱柜行业呈现强者更强、弱者渐弱的趋势，中国橱柜行业将揭开崭新的一页。 
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