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欧派娱乐营销赢得新生消费者 成橱柜品牌大赢家
客家经济网   2016 年 10 月 3 日 15 时 29 分 5 秒  
来源: 广东企业网   2016-9-28 15:58:30

    [摘要]一个品牌,不管积淀的历史厚度有多深,都必须通过上天入地的多面手营销手段,才能让品牌在现今这个不见硝烟的市场战争中一直立于不败之地,...


    一个品牌,不管积淀的历史厚度有多深,都必须通过上天入地的多面手营销手段,才能让品牌在现今这个不见硝烟的市场战争中一直立于不败之地,成为各大消费者的消费首选。因为“有家,有爱,有欧派”这句广告语,欧派这个有家有爱的家居品牌深入人心,尤其备受妈妈们的推崇。




    欧派是一个极具远见卓识的家居品牌,掌门人姚良松先生的目标,是把欧派打造成为受人尊敬、受人爱戴、国内著名的、具有国际影响力的现代创意家居产业集团。如此气魄的品牌,如何会仅满足于师奶消费群而裹足不前呢?从近一年欧派一系列大手笔的娱乐营销就可窥见欧派的野心,那就是在竞争激烈的家居市场中抢先赢得新生消费者,尤其是80后和90后新生家庭。

    首先,是去年9月超大手笔重金赞助《中国好声音》第四季总决赛,通过与其深度合作,正式拉开“欧派好衣柜,约惠好声音”大型促销活动,攻坚全国多个城市,引爆1200多家门店落地促销活动,更有2000多张决赛门票倾情回馈,让消费者亲临北京鸟巢总决赛现场观赛。要知道,《中国好声音》第四季开播仅花了7分钟就占据全国收视之首,首播收视率高达5.351%,随后连续破5的收视更稳坐全国收视冠军,其网络点击量更成“爆炸”趋势,腾讯视频仅16小时就突破1亿。




    接着,去年12月至今年1月,欧派借助其品牌代言人孙俪的古装大戏《芈月传》又成功点燃了橱柜品牌玩转娱乐营销的一把大火。孙俪在继近年的收视神话《甄嬛传》之后,又一次接拍历史古装大剧《芈月传》,同样精良的制作团队,同样精湛的深厚演技,让这部剧未播先火。最后的收视率证明,孙俪又一次火了,《芈月传》成功跻身2015年最火的电视剧榜单。欧派聘请孙俪代言,提前预知这场娱乐大戏会燃爆市场,可谓花最少的投入赢得了最大的营销效果。


 



    除此以外,欧派今年的娱乐营销动作频频,每次出手不凡,一击即中,先后赞助湖南卫视明星厨艺节目《透鲜滴星期天》、宋仲基粉丝见面会,及与里约奥运会紧密融合的《极速前进》等,这些节目要么紧贴娱乐潮流,要么因小鲜肉吸粉无数,要么就是点击量和播放量破亿,可谓时刻牢牢把握舆论与传播的风向标,占领品牌传播最高点。还有最重要的一点,这些节目都是年轻人追捧的热门,在节目收视率点击率节节高的同时,欧派品牌也被一步一步地推向新高度,成功赢得80后和90后新生消费群,成为橱柜品牌的大赢家。

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