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欧派公布“新巅峰计划”

客家经济网 2011 年 11 月 13 日 20 时 46 分 5 秒　
来源: 羊城晚报 2008-3-13 15:48:00

力争三年内从“中国橱柜第一品牌”到“中国整体厨房第一品牌”

　　本报讯记者杨峻报道：日前，广州欧派厨柜企业有限公司在珠海市召开了“欧派2008年营销年会”，并在会上首次对外公布了“新巅峰计划”。

　　三年打造世界名牌

　　据透露，欧派“新巅峰计划”的核心是：以国际品牌企业为参照坐标，构建现代企业集团运营模式，吸纳、整合、优化资源配置，全面建设、实施品牌管理体系，以全方位、分阶段、高水准的品牌建设，推动欧派稳健、可持续地发展。同时，欧派将组建以欧派厨柜为旗舰，以欧派厨电、欧派卫浴、欧派衣柜、欧派建材等为护舰的“欧派整体家居舰群”———欧派企业集团。

　　“在欧派"新巅峰"品牌体系建设的推动下，欧派力争再一次以三年年增长率超过50%的强行军，再登新的巅峰———总产销达到30亿元，泛欧派体系达到60亿元。”欧派董事长姚良松在会议上表示，“同时，实现欧派从中国厨柜业龙头企业向世界主要厨柜产销企业的转变，从中国名牌走向世界名牌。”

　　面对机遇迎接挑战

　　据悉，自1994年第一次将欧洲整体厨房概念引入中国以来，欧派销售额已经连续十数年稳居行业首位。2007年度，欧派成为首批获得“中国名牌产品”称号的企业，并实现产销整体橱柜超过15万套，全国连锁店数量突破1000家，全年销售增长超过50%。

　　近年来，国内多个家电巨头先后涉足橱柜行业，如海尔、方太、帅康、华帝、万家乐、澳柯玛(600336行情,股吧)等。而日前有媒体报道，长虹电器也强势介入整体橱柜行业，并将整体橱柜作为未来产业坐标中重要产业项目之一。

　　但另一方面，受美国次贷及国家宏观调控、股市下挫等方面影响，国内大城市房价下跌，导致房地产业及建材业面临调整，加剧了行业洗牌的进程，迫使国内橱柜市场蛋糕被压缩，行业内部挤压与竞争更为惨烈。

　　“面对产业整合加快的大趋势，只要应对得当，就可能实现利弊转化，风暴过后反将出现彩虹。”姚良松告诉记者，欧派稳健的经营风格和风险分散化、网络立体化是抵御冲击与波动的强大基础力。

　　冲击“整体厨房第一品牌”

　　记者还在会议上了解到，欧派2008年将集中在CCTV投放广告，投资比去年增长一倍，同时通过《欢乐中国行》走进欧派大型晚会、第二届整体厨房设计大赛、与影视公司合作拍摄有厨房概念的轻喜剧等多个举措，提升品牌张力，实现欧派中国整体厨房第一品牌的占位；同时力争实现厨柜、厨电、衣柜等业务的全面突破。

　　“与往年相比，欧派的目光已经不再局限于橱柜，厨电业务已经成为欧派2008年的另一大重心。”业内人士表示。据了解，去年奠基的欧派新厂也将使其厨电生产能力进一步得到提升。

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