返回首页 | 加为收藏 |
客家企业家 客家亿万富豪
家居家具制造业 | 家居家具零售业 | 木竹业 | 纸浆造纸及纸制品业 | 印刷包装业 | 医药和保健品业 医疗器械业 | 日用化工业 | 化工业 | 橡胶塑料业 | 玻璃与陶瓷业 | 酿酒业 | 食品饮料业 | 现代产业化农业与观光农业 | 饲料业 | 能源与节能业 | 旅游酒店娱乐业 | 酒店设备及用品业 | 饮食业 | 汽车制造业 | 汽车零售业 | 汽车零部件业 | 摩托车业 | 机械制造业 | 五金与金属制品业 | 矿产业 | 钢铁业金属材料业 | 纺织化纤印染服装业 | 皮革皮具鞋帽箱包业 | 玩具及孕婴幼童用品业 | 建筑与装饰业 园林工程业 | 建材业 | 房地产业 | 零售批发业 | 金融证券保险投资业 | 灯饰照明业 | 电子信息业 | 电子信息元器件与材料 | 通信设备与通信服务业 | 互联网产业 | 电气及自动控制业 | 安防产业 | 电器产业 | 钟表与精密仪器业 | 眼镜业 | 黄金珠宝业 | 美容美发业 | 家政等社会服务业 | 文化产业 | 教育产业 | 烟草产业 | 生物工程产业 | 客运与物流业 | 物资回收业 环境保护业 | 贸易业 | 多种行业
台湾「阿里山」卷烟品牌：启动登陆之行
客家经济网   2011 年 12 月 3 日 12 时 13 分 31 秒 　
来源: 中国烟草市场网   2011-2-9
    台湾卷烟和台湾大多数产品一样，在人们心中，普遍存在品质上的认可，因为它们同属“台湾制造”，这四个字已经作为一个坚实的品质认证深入人心，也经过了多年的实践认证。
    在两岸日趋开放的今天，我们生活中可以越来越多的购买到台湾的产品，它们并不具有价格优势，但从内外品质和性价比的角度来看，还是有很大的综合优势，因此广受欢迎。然而，对于烟草来说，其登陆程度并没有达到台湾产品的平均值，究其原因，即台烟存在一个制度化和行业化的特殊性。
    沉默，是一种历史之隐。
    首先，此前台湾烟在市场上并不多见。由于之前两岸政策所限，两岸贸易往来还存在一定程度的局限性；其次，大陆烟草行业一直比较发达，而且发展出自己独特而鲜明的卷烟特征，也在全国范围内培养出相应的口味人群；同时，在台湾烟酒集团的「阿里山」品牌诞生之前，台湾烟草行业鲜见适合大陆人口味的高档“烤烟型” 卷烟，此前的台烟多以“混合型”为主，但在大陆仅有少数的“混合型”市场，早已被先入为主的欧美及日韩品牌抢占。
    除了以上客观原因之外，还有一个在市场经济下不可忽视的主观因素，即缺少一个强势的台烟品牌给予引领。这就使得我们没有途径去深入了解台湾烟草的悠久的历史和一系列优秀特质。例如：人们都知道世界上最好的烟草来自津巴布韦，同时在大陆范围内的云贵地区也都是优质烟叶产区，这都是依靠一些地域性强势品牌传播而被广泛认知的，然后只有为数不多的专业人士才知道台湾才是中国最早种植烟叶的地区，并且自烟草传入起，数百年坚持有机烟草种植。所以，品牌的强大效力是不容小觑的，一个成功的品牌往往可以成功的推广一个地域和一种文化。
    登陆，是一种使命和责任。
    在这样的历史背景和形势下，台湾烟草股份有限公司此次率旗下高端卷烟品牌「阿里山」进入大陆市场的举动，不仅仅是一次把握机遇的商业行为，更是肩负推广台湾烟草文化的行业责任。为了实现这个目标，台湾烟酒也对大陆市场以及全球华人的品位和习惯做了深入的分析，从而选定旗下综合品质最优秀、最具引领时代特质、最适合整体华人市场的「阿里山」卷烟品牌。
    在「阿里山」的研发过程中，曾汇集资深行业专家以及诸多具有30年制烟经验的工艺师，就华人最习惯的口感进行深入研究，更在选材上融合津巴布韦和台南的有机种植特色，同时为了使有机特色能得到更完美的成效，台湾烟酒更将有机理念渗透到每一个工艺环节和每一处用材细节上。不但严格遵循全手工选叶，不添加其他填充物的特色；更用物理方法提取纯天然植物香料，不添加任何化学合成香；同时实现烟支纯植物胶水粘合。至此，「阿里山」在谨遵有机成烟理念的基础上，完美实现三香合一。
    薄发，源于充分的积淀。
    我们都知道，对于品牌来说，进入一个全新市场的第一步至关重要。成功绝非一种偶然，作为有105年品牌历史并成功推出大量知名品牌的台湾烟酒集团来说，可谓深谙此道，因此在「阿里山」品牌进入大陆市场之前，已经被打造成一个各类指标完备且非常适合预售市场和人群的完美产品，甚至每一个细节都鲜明、准确地渗透着核心理念。
    针对「阿里山」有机卷烟这一最大的核心价值，台湾烟酒不但严苛每一片烟叶和每一种香料的原生态，更基于对环境的责任，采用360°可降解纸质包装，天然木浆和醋酸纤维打造的过滤嘴、环保水性油墨、纯植物淀粉胶，在每一处细节都贯彻有机这一核心理念，在全球范围内综合打造第一支「有机香烟」。
    作为高档烟草品牌，「阿里山」更在降低危害的趋势领域不懈追求。因此，在设计此低焦油高品质的卷烟时，台湾烟酒更设法提高烟碱与焦油比不低于 0.0738（目前一类烟平均水平），即焦油与烟碱比小于等于10-14，一氧化碳于焦油比小于等于1。最终实现焦油量、烟气烟碱量、一氧化碳量三指标平衡。其烟碱于焦油比、一氧化碳与焦油比与各项评吸指标之间均呈线性正相关关系，且相关性均达到了显著水平，即其比值在一定范围内增加时，卷烟的香气、杂气、刺激性、余味等均向好的方面变化，卷烟的综合品质标高的同时，更自然地、有效地降低燃烧所产生的有害成分。
    成功，是一种对品质的坚持。
    首先在质检层面，台湾和大陆两地的标准和制度更存在一定程度的差异。区别于大陆地区的7项检测，根据台湾食品安全法规，「阿里山」卷烟在入市前则需要通过 32项品控检测。这也是长久以来成就“台湾品质”的源头和基石，也是「阿里山」品牌得以发展的基本保证。
    其次，对台湾文化的一种传承和坚持也是「阿里山」卷烟的优势特色之一。延续台湾态度诚实和注重细节的人文特色，「阿里山」从内在品质到包装设计无处不体现这种特质。台湾烟酒更是深入中华文化之精髓，选取华夏文化中的经典元素，设计出景泰典蓝款和民国风韵款等烟包，广受大众和专业人士的一致好评。
    至此，我们且先用“重磅出击，盛装登陆”来诠释「阿里山」，究其种种，我们有理由相信其未来，包括其对整个烟草行业及两岸文化的影响。当然，两地文化需要时间融合，新进产品更需要时间通过市场的检验，这仅仅是我们今天所见之成功的开局，对于「阿里山」品牌今后的漫漫长路，我们且拭目以待。

    来源：台湾阿里山烟酒集团•官博
相关报道