五叶神所运用的生物减害技术在人民大会堂获得国务院颁发的国家科技进步奖。

 

　　五叶神创新性的低害产品受到消费者的欢迎。

 

　　在纪念抗战胜利60周年之际,五叶神联合媒体发起寻访抗战老兵活动。

 

　　创造改变中国年展启动仪式。

　　从1999年4月创立至2008年10月,累计为国家贡献的税收总额超过100亿元；从行业后起之秀成长为业内率先树起“中式低害”大旗的领军者,与百年名牌“双喜”并列为广东中烟工业有限责任公司两大支柱性品牌。
　　带着这样的成绩单,五叶神走入了第十个年头。
　　十年,只是历史长河的一瞬间；十年,对于笃信“实干闯未来”,追求“基业长青”的五叶神来说,也只是万里长征刚刚走完第一步。
　　但以研究者的眼光来看,五叶神这十年,依然可圈可点:闯者的激情,善行的智慧,相辅相成之下,一个品牌建设的成功典范,悄然而立。
　　以创新减害技术开辟“蓝海”
　　“与其在红海中沉浮,不如在蓝海中畅游”,看过《蓝海战略》的人,一定对这句话印象深刻。这本近两年备受热捧,代表市场竞争战略最新研究成果的畅销书,以“红海”指称同质化竞争激烈的市场,而以“蓝海”来形容通过创新独辟蹊径所创造的差异化市场。该书作者认为,企业或品牌只有实施“蓝海战略”,才更容易赢得竞争,取得成功。
　　今天回过头来看,五叶神品牌的成功,正是对蓝海战略的生动演绎。
　　五叶神创立于1999年。彼时,整个行业群雄并起,百舸争流,而且已经呈现产品同质化竞争日益激烈的趋势。五叶神品牌的创立者们对此显然有着极为清醒的认识,尽管当时“蓝海战略”理论尚未诞生,但他们的选择却与这一战略不谋而合,显示了超前的市场意识。
　　五叶神所选择的“蓝海”,便是运用在中国乃至世界上都具有开先河意义的“中式生物减害技术”推出创新产品。
　　随着社会经济的发展和人民生活水平的提高,消费者必将越来越关注自身的健康。基于这样的认识,五叶神一开始就将自己的产品定位为“低害”,要在满足消费者实际需求的同时,减少对人体的危害。它联合国内有关权威科研机构,努力开展技术创新,开发并率先运用了具有鲜明中国特色的生物减害技术。
　　据介绍,五叶神生物减害技术充分利用我国丰富的植物资源,并运用现代生物科技,实现了针对性地有效降低烟气中的多种有害物质成分。这项技术被国家权威机构鉴定为“达到了国际领先水平”,并于2003年11月获国家烟草专卖局科技进步特等奖,于2005年1月获国务院颁发的国家科技进步奖。
　　而为了保持技术领先性,牢牢占据中式低害领军品牌的制高点,10年来,五叶神联合各方科研人员,坚持走科技创新的道路,通过不懈的努力,不断推进生物减害技术升级换代。目前,具有更好减害效能的第三代技术的研发已取得突破性进展。据悉,为了进一步对消费者负责,从2009年1月1日起,这项减害技术中的核心主体———融入生产原料的“神农液”,将由中国科学院昆明植物研究所监制。
　　正是由于顺应了社会经济发展的潮流和趋势,五叶神运用生物减害技术首创的低害产品,推出之后迅速得到了市场认可,赢得了消费者的青睐,短短几年就实现了超常规跨越式增长。五叶神品牌的高速发展,还起到了良好的示范作用,一些业内品牌也先后加入了同一阵营,一个“低害消费时代”由此开启。
　　秉持“国家利益至上,消费者利益至上”的最高行业法则,五叶神始终以维护消费者健康利益为己任。十年来,五叶神还通过多种多样的传播方式和创新性营销手段,大力宣传推广“理性控烟,反对烟害”的品牌主张,积极倡导健康的生活方式。
　　五叶神十年如一日“咬定低害不放松”,坚持实施差异化的“蓝海战略”,创造并不断做大做深了“属于自己的细分市场”。目前,五叶神的市场覆盖率已由广东一省,拓展至国内20个省市自治区的过百个市场,开始向全国性品牌迈进。
    以传承文化薪火升华品牌
    五叶神是行业内较早实施品牌文化建设且取得一定成果的品牌。经过近10年的努力,五叶神独特的文化品牌形象早已深入人心。
　　正如作家袁铁坚所言:“品牌的打造,若想进入目标人群的视野,加大广告宣传的频密度便可以；但唯有文化的内涵方能渗入人心,才真正具备震颤心灵的效能。……不到10年历史的五叶神,则可看作是广东沿海开放地区具有鲜明时代特色的闯文化和实干文化的代表,或者是当代由广东而全国整个愈加庞大的创业群体的精神象征。”
　　五叶神品牌创立之初,就根据自己的切身体会和思想凝练,推出了一个朴素却又极富时代精神和感染力的主张——“实干闯未来”。对于身处改革开放前沿的广东人来说,实干不仅是他们自改革开放以来一心一意搞建设、实实在在促发展的生动写照,更是岭南文化一脉相承的历史写照。这句话道出了广东人流淌在血液里、融化在生命中的最为激励人心、最能体现自豪的文化认同感。“实干闯未来”一经推出,迅疾地在广东各地引起了强烈的反响。
　　正是由于不断塑造与弘扬“闯文化”,五叶神品牌也被赋予了富有时代精神的一个人格化形象——“闯者”。如今,这个“闯者”已不仅仅只是广东人的真实写照,更是对改革开放30年来中国社会主流人群的形象概括。
　　一个品牌,居然能够成为一种时代精神和当代社会主流人群的“形象代言人”,这在改革开放30年商业史上都是独一无二的,令人不得不感佩五叶神在品牌运营方面的功力。
　　而五叶神独有的品牌文化,不仅体现在对时代精神的代言,还体现在对社会责任的践行。
　　早在2002年,五叶神就拨出巨款,开始规划实施一个长达10年的文化公益项目——“五叶神文化薪火工程”,通过发起、参与、资助各种主题鲜明、格调高尚、影响深远的文化活动,倾情推动优秀文化的传承和创新,在修身治家的基础上努力实践着兼济天下的社会责任。
　　据了解,几年来,五叶神已经发起或资助了多项旨在振奋民族精神、弘扬民族文化,提高国人文化认同和精神素质的高品位文化公益活动:
　　如2005年抗战胜利60周年之际推出的“寻找抗战老兵系列活动”；
　　2006年参与举办的“创造改变中国——建国以来影响中国建设进程的重大科技成果年展”；
　　2007年资助的“长城寻访路”万里行活动；
　　2008年联合主流媒体推出的“纪念改革开放30年”大型专题报道。
　　这些活动,都产生了巨大的社会反响,取得了良好的社会效益。
　　在传承文化薪火方面矢志不渝,由此,五叶神的品牌形象不断得到升华,日益深入人心。
    五叶神“文化薪火工程”重点项目
　　寻访抗战老兵
　　2005年,在纪念抗日战争胜利60周年之际,五叶神联合《南方都市报》发起了寻找抗战老兵系列活动——在全国范围内采访了60位抗战老兵,并会同有关机构对这些老兵进行了抢救性的历史资料挖掘工作。
　　自2005年5月9日起,五叶神与《南方都市报》联手推出了“纪念抗战60周年——寻访抗战老兵”大型系列专题报道。长达60期的特别报道,用这60位抗战老兵的口述实录,再现了那段全民族抗战的悲壮史实,以此弘扬中华民族英勇无畏、勇赴国难的精神气节,呼吁今天的国人勿忘国耻,奋发图强。
　　为使老兵们珍贵的记忆得以完整保存和永久流传,五叶神还与《南方都市报》携手将60期专题报道集结成《纪念抗战老兵》一书。英雄和平凡者经历的硝烟故事将化为激励我们整个民族的文化薪火,世代相传,永不熄灭。
    创造改变中国国家重大科技成果年展
    2005年,五叶神与南方都市报、新京报、搜狐网联合举办“创造改变中国——建国以来影响中国建设进程的重大科技成果年展”大型系列报道,通过发掘每个足以改变中国国力的重大科技创新成果背后的故事,提炼、凝聚我们民族血脉中生生不息的创新动力和勇气,以激励全社会崇尚创新。
    长城寻访路
    2007年,五叶神作为资助单位,与中国长城学会、南方报业传媒集团、广东电台、香港新城电台等媒体共同举办了“五叶神长城寻访路”万里行活动。此次活动宗旨是全面保护长城,弘扬长城精神,实现中华民族的伟大复兴。
    万卷书香益民众
    2006年5月,一套主要面向青少年读者的丛书《世界百科全书》开始进入各地书店,与此同时,一批传承和弘扬优秀文化的图书仍在书店持续热销。这些图书的顺利出版是“五叶神文化薪火工程”实施的结果。由五叶神发起并资助出版的图书被命名为其中的“万卷书香工程”,所出图书均为国家“十五重点图书项目”。这项工程自实施以来,已累计出版精品图书35套、100多本,深得读者和社会各界好评。
    “纪念改革开放30周年”系列报道
    2008年是改革开放30周年,五叶神联合《南方日报》推出了“纪念改革开放30年”大型系列专题报道,书写“改革开放30年,中国人,改变自己,影响世界”的豪迈激情,为这段伟大的历史树碑立传。
　　五叶神品牌大事记
    1999年4月20日:五叶神品牌诞生。
    2001年1月:“五叶神”投放市场,结束了广东无地产高档卷烟的历史。
    2002年10月:五叶神首次参加全国卷烟交易会,拉开了向全国市场发展的序幕。
    2003年11月:五叶神所运用的生物减害技术获得国家烟草专卖局“科技进步特等奖”。
    2004年6月:五叶神入选“中国卷烟百牌号”。
    2005年1月:广东卷烟总厂挂牌成立,“双喜”和“五叶神”成为广东中烟两大支柱品牌。
    2005年1月:五叶神品牌文化建设成果在行业文化节上获得4个一等奖,是唯一一个获得4个奖项的品牌。
    2005年1月:国务院授予五叶神所应用的生物减害技术项目“国家科技进步二等奖”,这是业内有史以来获得的国家级最高奖项。
    2005年3月:五叶神录入中国消费类品牌百强榜。
    2005年12月:五叶神以“寻访抗战老兵——纪念抗战胜利60周年”系列活动列该年度“中国十大营销事件”。
    2006年1月:五叶神获“中国新消费影响力品牌”称号。
    2006年9月:五叶神获行业“十大梦想品牌”称号。
    2006年10月:五叶神“文化薪火工程”获中国最佳品牌建设案例十强。
    2006年10月:“五叶神文化传薪火工程”公益项目当选“2006年度中国十大营销事件社会责任特别贡献奖”。
    2008年5月:五叶神独家捐资和中国科学院心理研究所联合发起“我要爱”心理援助行动,组织志愿者奔赴地震灾区,帮助当地人民重建心灵家园。
    2008年6月,五叶神品牌特邀著名财经作家吴晓波代言,联合推出专题活动,纪念改革开放三十年。
    2008年9—12月,五叶神品牌联合《南方日报》推出“纪念改革开放30年”大型专题报道。
    2008年12月,五叶神品牌被广东营销学会等专业权威机构授予“信用营销突出贡献”奖。