烟草在线专稿

　　
    做大做强“双喜”品牌是广东中烟一直以来不懈努力的前行目标和动力源泉所在。有着内因的激发，再加上外在资源的潜力，“双喜”正在实现这一理想目标。2010年“双喜”品牌的整合正在加快步伐，拓宽其“双喜”品牌家族成员，以谋求更长远的发展。近日“五叶神（硬红）”、“五叶神（硬金）”在产品和口味不变的前提下，包装全面升级，正式纳入“双喜”品牌麾下，成为“双喜”家族的一员。
　　一、“双喜（硬红五叶神）”改版情况　　
　　（一）小盒包装具体调整如下　　
　　1、包装正面翻盖位置，原“Wuyeshen”英文字样替换成“雙喜牌香烟”中文字样；　　
　　2、包装背面“五叶、皇冠”组合标识替换成“双喜”标识和“SHUANGXI”英文字样；　　
　　3、包装左侧面“五叶神”、“since　2000”等字样和条形码移至包装右侧面；　　
　　4、包装左侧面原“20”标识改为“双喜”标识，增加“双喜•五叶神”字样和焦油含量等标注。　　
　　（二）条盒包装具体调整如下　　
　　1、包装正面原“香烟”标识删除，并在五叶神组合标识上方增加“雙喜牌香烟”中文字样；　　
　　2、包装正面下侧面原皇冠标识组合替换成“雙喜牌香烟”中文字样，原五叶神中英文组合替换成焦油含量等标注；　　
　　3、包装背面原“五叶”标识替换成“双喜”标识和“SHUANGXI”字样，原底部英文“200　CLASS　A　CIGARETTES”删除；　　
　　4、原包装背面下侧面焦油含量等标注换成“双喜”标识和“双喜•五叶神”字样。　　
 

　　二、“双喜（硬金五叶神）”改版情况　　
　　（一）小盒包装具体调整如下：　
　　1、包装正面翻盖位置，五叶标识下方增加“雙喜牌香烟”中文字样；　　
　　2、包装正面下侧面原镭射防伪标识改为“WUYESHEN”字样；　　
　　3、包装背面原“五叶、皇冠”组合标识替换成双喜标识和“SHUANGXI”字样；　　
　　4、包装左侧面“五叶神”、“since　1999”　等字样和条形码移至包装右侧面；　　
　　5、包装左侧面原“20”标识改为“双喜”标识，增加“双喜•五叶神”字样和焦油含量等标注。　　
　　（二）条盒包装具体调整如下：　
　　1、包装正面原“香烟”标识删除，增加“雙喜牌香烟”中文字样；　　
　　2、包装正面下侧面原皇冠标识组合替换成“雙喜牌香烟”中文字样；　　
　　3、包装正面左侧面镭射防伪标识替换成“Wuyeshen”字样；　　
　　4、包装背面原“五叶”标识替换成“双喜”标识，增加“SHUANGXI”字样，删除“200　CLASS　A　CIGARETTES”和“香烟”标识；　　
　　5、包装背面下侧面“五叶神”中英文组合标识替换成“双喜”标识和“双喜•五叶神”字样。　　
 

　　三、“双喜（五叶神）”市场反馈
　　五叶神目前在广西桂林市场供应的主要规格是“五叶神（硬红）”和“五叶神（硬金）”，两个规格在本地市场销售稳定，也是本地消费者接受程度较高的产品之一。
　　此次整合，主要是对外在包装上进行升级，而非卷烟配方上有所改动，基于这样的信息，让零售商户明白包装升级的意义，减少疑虑，在宣传上就必须要做足工作。
　　升级版的“双喜（五叶神）”即将要投放，零售商户对此是如何看待的，会不会影响“五叶神”原有的销量等等，笔者把这些问题带给了叠彩辖区销售“五叶神”排名前三位的商家，看看他们是如何看待和预期的。
　　1、雯雯烟酒店
　　“五叶神（硬金）”和“五叶神（硬红）”长期以来一直是该店的畅销品牌之一，该烟顺喉、不咳嗽等特点，深受消费者的认同和好评，长期以来质量也稳定，没有任何的不良反馈，老顾客平均一个月该烟的购买条数在三到四条之间，因为喜欢抽“五叶神”这个牌子的烟，是对烟有一定了解的烟民，注重身体感受和健康，更注重质量而非数量。“五叶神”改版只是重在外在的包装，其质量口味没变，相信对忠实的老顾客来说，影响不会很大，毕竟他们看重的是品质多过外在的形象，相信“五叶神”改版后，进入“双喜”这个大品牌家族，会有更好的发展。
　　2、小利便利店
　　陈利经营小利便利店，有六年的历史，小陈为人低调，不喜欢言谈，但很随和，与他交流虽然廖廖数语，但不会让人产生压力，这样的为人优势，让其在推荐新品的时候，有了别人不具备的亲和力，对五叶神包装升级，小陈是这样认为：
　　“五叶神”改版成为“双喜（五叶神）”，对消费者来说应该没太多的影响，只要做好解释就行了，但有一点就是要诚实，香烟的配方没有改就是没有改，和消费者解释也简单明了，如果配方改了，口味变了，不再是之前宣传说的只是包装改了，就麻烦了，不但会有流失消费者的可能，对经营者来说也是一个损失，所以厂家一定要提供准确的信息，加上商业公司的统一宣传，我们商户的配合，一定会维护好“五叶神”这部份消费群体。
　　3、祥和经营部
　　听到笔者宣传“五叶神”卷烟的包装升级，老唐笑呵呵的坦言道：“卷烟版面的变更给我的感觉还不错，说明厂家更注重各个城市消费者的反馈和注重质量的一种体现，‘五叶神’这烟也是我自己一直以来抽的香烟，的确顺喉不咳嗽，香气饱满的同时，也带来相应的满足感，从样图上看，包装升级主要是突出了双喜这个品牌，目的是让消费者明白，‘五叶神’这个规格现在是‘双喜’品牌旗下的一款产品，‘五叶神’市场接受程度挺高的，升级包装，相信消费者也能在很快的时间里接受下来。希望商业公司能多印些宣传资料，给我们摆放在柜台的显眼处，让来购买香烟的消费者，在进店选购香烟时能及时看到，了解到这样的一个信息。”
　　从以上三位销量好，有代表性的零售商户对五叶神包装升级为“双喜（五叶神）”的态度我们不难看出，他们对此次“五叶神”外包装的升级还是很有信心，向着好的方向来看待的，更多的体现出零售商户对卷烟品牌的理性分析和看待，能够根据平时在卷烟销售过程中把握住消费者的心态来换位思考，成熟的经营心态一览无疑！
　　厂家针对此次“五叶神”的包装升级，也制做了大量的宣传册，分发给零售商户，对重点的名烟名酒店和大型商超，进行重点布局，做为主要的宣传窗口，相信有了之前大面积的宣传铺垫，下旬“双喜（五叶神）”升级版上市，会有一个较平稳的过渡期。
　　做大做强“双喜”品牌，是广东中烟高瞻远瞩的一个长远规划和目标所在，是其前行努力的大方向，今年“双喜”新品的上市、包装的升级一系列的大规模运做，都是紧紧围绕在做大做强“双喜”品牌和到2016年，“双喜”品牌要实现“551”战略目标的构想而为之奋斗，相信“五叶神”包装的升级，以及加入“双喜”这个强势品牌会有更长远的发展！