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妮维雅收购丝宝四大品牌？
客家经济网   2011 年 12 月 24 日 13 时 13 分 12 秒 　
来源: 21世纪经济报道   2007-7-24 16:24:23
    本报记者　杨颢　　上海报道
　　
　　在强生收购大宝闹得沸沸扬扬之际，国内另一家日化大企与外资的接触也在悄然进行中。
　　近日，有消息传出，生产妮维雅的德国公司拜尔斯多夫(Beiersdorf)公司以近20亿元价格收购了丝宝旗下舒蕾、风影、顺爽和美涛四个护发品牌。后者正是国内最大的洗护发企业。
　　“这个消息不是很属实。”7月20日，丝宝集团办公室方面的说法显得有些暧昧，“我们确实在洽谈中，但没有任何数据出来。”她又表示，洽谈不涉及收购，只是技术开发等方面。
　　但在随后的7月23日，丝宝集团在对本报记者发来的正式复函中透露，由于“丝宝已建立了覆盖全国，渗透一、二、三级市场的强大营销网络，创立了多个知名的洗护发品牌，许多跨国公司主动与我们接触，希望借助丝宝集团的优势，获得在中国市场的发展”。
　　复函还称，经过考察，今年2月13日，丝宝集团与德国拜尔斯多夫公司签署了合作意向书，双方同意就潜在的战略合作机会进行独家探讨。“双方拟深入探讨的战略合作机会，将集中在护发美发业务的销售、市场营销、品牌管理以及产品研发方面，目前尚处于相互了解和探讨之中。”
　　同日，丝宝集团一位人士对记者表示，由于还在谈判中，究竟是参股、收购还是技术合作等具体合作方式还不得而知。
　　拜尔斯多夫欲购丝宝之心则早已彰显。就在今年2月的那次合作意向书签订时，拜尔斯多夫就表示未来将在丝宝护发业务中以参股形式进行投资。护发业务正是丝宝的支柱产业。
　　而就在一周多前，拜尔斯多夫财务长Bernhard　Duettmann在接受国外媒体采访时透露，公司想在美国和中国进行收购，增强欧洲以外的业务。Duettmann称跟中国相关的并购消息可能会在年底前揭晓。
　　“不排除收购(丝宝)这个护发造型品牌的可能性。年底前可能会听到我们有关丝宝的消息。”Duettmann当时对媒体表示。
　　拜尔斯多夫是一家经营了120年的德国公司，其化妆品业务占据了一半以上的份额，旗下拥有NIVEA、Eucerin、laprairie、JUVENA等多个世界知名的化妆品品牌。2006年，拜尔斯多夫公司全球销售额为50亿欧元左右。
　　至目前为止，拜尔斯多夫仅有妮维雅进入了中国市场。其在全球也拥有护发产品，但尚未涉足中国市场。因此，业内普遍认为，拜尔斯多夫看上的正是丝宝在中国护发行业的领先品牌，以及其强大的销售网络，正好与他们在国际市场的丰富经验形成互补。
　　也有知情人士对记者表示，拜尔斯多夫已完成了对丝宝这四大品牌的收购，但可能因为其他原因现在没有宣布。
　　但对于传闻中20亿元的收购价格，广东省日化商会副秘书长谷俊认为相对过低，日化行业收购价格通常为销售收入的2倍。而丝宝在2003年前就已经达到20亿元以上销售收入，近几年尽管相对萎靡，但销售收入也应在十几亿元左右。
　　记者试图联系拜尔斯多夫在华独资公司妮维雅(上海)有限公司有关人士，但对方一直拒绝接受采访。
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