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东鹏新形象代言人签约仪式媒体见面会(图)
客家经济网   2012 年 5 月 15 日 23 时 16 分 32 秒 　
来源: 舜网   2011-1-22 9:33:57
    1月12日，广东东鹏陶瓷股份有限公司在北京举行新闻发布会，发布品牌战略的同时正式签约冰坛金牌伉俪申雪、赵宏博为其形象代言人。在与东鹏陶瓷签约仪式上，他们的出现也成为众媒体采访的焦点。
    受访领导、嘉宾：佛山市体育局局长杨振富，2010冬奥会冠军申雪、赵宏博，东鹏陶瓷董事长何新明，总经理陈克俭，副总经理陈晓波，佛山东鹏陶瓷洁具股份有限公司蔡初阳，东鹏陶瓷销售副总经理谭浩深。
 


     [提要]
    【主持人】各位领导、各位媒体界的朋友，大家上午好!今天东鹏陶瓷•洁具在北京举行品牌战略新闻发布会以及与奥运冠军的签约仪式。刚才大家见证了一个激动人心的时刻，在仪式之后，我们借此机会由佛山的领导以及我们的形象代言人，以及东鹏陶瓷公司的领导，在这里跟媒体进行一个见面会。今天我们在这里跟媒体，跟奥运冠军有一个面对面的对话，下面就欢迎我们在座的媒体朋友们，向我们的奥运冠军，我们东鹏陶瓷的领导们提问。
    【记者】我想请问何董事长，您曾经说过，产业转移不是简单把设备搬过去，请您对东鹏陶瓷进行产业转移作一个介绍。
    【何新明】大家都了解，政府这几年在推动产业转移，特别是我们佛山市委、市政府在三年前也制订了产业转移的政策。那么我认为，这个产业的转移，不仅仅简单地把设备生产线进行搬迁，在这个转移的过程当中，也是一个产业升级转型的过程。
    东鹏陶瓷变脸新形象积极响应政府的号召，分别在山东、江西、湖南建立了新的生产基地，在这个转移的过程中，新的基地是采用更先进的技术和先进的设备，特别是在环保、节能方面进行了全面的提升。
    在这个过程中，东鹏陶瓷也得到了进一步的发展，并且也得到当地市民和政府的欢迎，在这个转移的过程，我认为是对当地政府和接受我们转移的政府的区域都是非常有利的，对企业的发展也是非常有利的。
    【记者】现在社会上对明星代言已经很理性化了，申雪、赵宏博您们二位为东鹏陶瓷品牌代言有没有什么顾虑?
    【赵宏博】我们经常在电视上可以看到成龙大哥拍的很多广告片。作为刚刚从奥运会拿到双人滑冠军的我们，接拍广告也是很谨慎，对企业的质量、品质，包括对消费者的承诺我们都很谨慎。这次和东鹏陶瓷合作，我们正是看中了这一点，正好我们也在准备装修自己的新家，所以在侧面也了解到很多东鹏陶瓷变脸新形象的一些理念，包括一些家庭的推广理念、包括幸福的概念，我觉得我们都比较看中，也比较喜欢。东鹏陶瓷也多次找到我们，我们觉得与东鹏陶瓷合作也是一个非常好的事情，因为正好我们也期望通过我们的形象，能够给消费者更好的影响。
    【申雪】当我们在工作的时候，都希望背后有家庭很好的支持，在累的时候可以回到家里，能够有充分的休息，然后第二天能够投入工作。我觉得家对我们来说是很重要的，我们能取得这个冠军是有了我们的家庭以后而拿到的。我觉得在家庭生活当中，每一个细节对我们来说都很重要，让我们有幸福感;我觉得东鹏陶瓷变脸新形象在这一点是很能体现出来的，包括幸福的内涵，这些都让我们有更多的一种感受，然后能够全新投入明天的工作，我觉得我们选择东鹏陶瓷是没有顾虑的。
    【记者】我想问一下东鹏陶瓷的陈总，现在市场上的明星代言活动很普遍，那么东鹏陶瓷是看中了申雪和赵宏博身上的哪些独特的气质，这次代言活动在东鹏陶瓷变脸新形象的国际化道路上将发挥什么样的作用?
    【陈克俭】这是一个很好的题目，首先现在在产业中代言越来越普遍，那么我们也在考虑，选什么名人来代言。
    首先要和我们企业的理念相一致，那么很荣幸，花样滑冰这是一个艺术、气质非常强烈的竞技项目，我过去也是运动员，我是游泳的，艺术味道比较淡了;而花样滑冰是一种艺术创造，所以他们不仅仅是一个运动员，更重要的是一个艺术家。这一方面跟我们东鹏陶瓷正好是非常吻合，东鹏陶瓷做瓷砖，实际我们做的不仅仅是建筑材料，我们是为客户创造有价值、有品位的生活，这里面就要有艺术，这是创新理念。所以我们企业就是以通过创新的产品，一流的质量、优异的服务为客户创造价值。在这方面我们东鹏陶瓷瓷砖就跟申雪、赵宏博是具有共性的，而且这方面我们通过创新提升生活的品位，这两年来做得非常成功，也真正尝到了如何提升客户的品位，提升客户的价值，提升客户的幸福感，使我们的产品、使我们的销售越来越红火。
    另一方面，很高兴，这两位又是一个金牌得主，我们做产业一样，就是要做世界第一，就跟他们一样，这也是一个共同的属性，现在我们东鹏陶瓷创造的很多产品，已经是中国领先的，有相当部分产品是世界领先的，这是我们的理想，我们不单单是要创造中国的品牌，而是要打造世界的顶级品牌，那么陶瓷业在中国的其他产业中是走到前面的，而东鹏陶瓷又走到陶瓷的前面，我觉得体现了这两方面的特性。
    第三个方面，这两位运动员也是我们心中的偶像，他们由搭档变夫妻，相恋了十八年，创造了事业上的辉煌，也创造了美满的家庭，这是我们中国人的楷模，忠诚。我们对企业同样，我们要对客户忠诚、对员工忠诚，这是企业的文化，他们十八年不离不弃的情感是让我们感动的，因此正因为这几点，我觉得我们很荣幸，两位奥运冠军能够答应做我们的代言人，非常感谢这两位。
    【记者】蔡总，无论在签约仪式上，还是刚才提到的我们的产品在和国际化接轨，我想问一下，接下来我们在产品的提升方面以及未来的推广方向有什么措施，真正做到和国际接轨?
    【蔡初阳】感谢这位记者，其实东鹏陶瓷、东鹏陶瓷洁具，本来我们就是一个大的产业。但是大家知道，东鹏陶瓷洁具它属于洁具类，专业性更强，所以同整个集团一样，需要建立一个专业的团队做服务、研发等。所以这个大东鹏陶瓷的战略里面，我觉得瓷砖和洁具，就像我们申雪和赵宏博一样，他们是相亲相爱的，所以洁具要做好，瓷砖也要做好。
    我们的服务要到位，是因为家庭幸福的生活来源于家庭的细节。一个卫生间里面，我们的洁具产品对细节的关注就显得非常重要，所以对我们的东鹏陶瓷来说，我们能做得更加专业，像我们的代言人一样，拥有他们这种相同的气质，传达着世界之美，也传达着温馨、幸福的生活。
    刚才记者问我们的形象代言人有没有顾虑，我觉得很重要的是看我们企业有没有练好内功。所以我觉得作为我们企业，应该来说提高我们自己的能力很重要，一方面我们要很好地去做好推广和服务，一方面还要练好内功，把我们的产品做好，把我们对消费者的承诺做好，那我们就一定能够受到消费者的喜欢，我们也不会辜负我们的代言人。
    【记者】咱们提出的广告语创造世界之美，我们还有没有后续的一些推广的手段和举措?
    【陈晓波】谢谢您的提问，陶瓷是中国发明的，世界认识中国就是从陶瓷开始。虽然后来中国的陶瓷行业有一段时间的落后，但是改革开放三十来了，中国的建陶行业迅猛的发展，我们现在已经超越了意大利和西班牙。
    东鹏陶瓷通过14年的奋斗，实现了刚才何董事长提出的“打造建陶行业第一品牌”的目标。时至今天我们的目标提高了，我们的品牌发展是要从一个行业的品牌，变成一个大众的品牌从大众的品牌要推上国际化。所以我们在这个时候，对我们的形象，对我们的广告语进行全面的改造，广告语变成“世界之美”。
    在14年的历程当中，那是我们第一次品牌战略的发展，现在是我们第二次的发展。这样的一个改变，我们就是要有世界高度的，所以从广告语，也是体现了世界之美，不但是我们满足消费者对美的一个追求，而且是非常有高度的，要世界级的这样的一个美。
    世界之美还表达了我们需要往国际市场进军，打造我们东鹏陶瓷世界级知名品牌的目标，我们已经在意大利、美国还有韩国、香港等国家都设立了我专卖店，未来我们会在全世界设立更多的专卖店，或者是每一个国家都有我们的专卖店，到那个时候，让世界更了解中国、更了解东鹏陶瓷，谢谢大家。
    【记者】我想问一下何董，2010年刚刚开始，东鹏陶瓷一系列的动作就引起了行业的关注，包括今天的明星签约，然后还有推出5A标化砖，这是否意味着东鹏陶瓷变脸下一步的发展战略将有大的改变，能不能给我们谈一下东鹏陶瓷下一步的发展方向。
    【何新明】东鹏陶瓷这个平台是从1998年开始建立的，可以说是十年磨一剑，在这十年来通过我们的努力和社会各界人士的支持，我们的品牌由小到大，实现是我们建立品牌之初的第一个目标“打造中国建陶第一品牌”，在2009年我们的品牌价值在瓷砖行业已经是遥遥领先，而且被品牌研究室评为建陶行业的标志性品牌。
    今天我们举行盛大的仪式，是标志着我们东鹏陶瓷变脸品牌新形象，要进入第二次的腾飞，按照我们的规划，从今天开始，东鹏陶瓷这个品牌，要实现三个目标，作为我们第二次腾飞的目标。第一、我们要继续巩固东鹏陶瓷在建陶行业的地位;第二、我们要使东鹏陶瓷变脸后的新品牌形象成为大众化的品牌，大家很快会看到东鹏陶瓷和申雪赵宏博的合作，在中央各个频道上看到我们的宣传广告;第三、东鹏陶瓷要向国际化的知名品牌迈进，进行国际化的进程。同时东鹏陶瓷树立了“百年企业、百亿东鹏陶瓷”的新远景，我想通过这些品牌的建设，使东鹏陶瓷品牌进入一个新的环节，也使东鹏陶瓷的发展有一个新的跨越。
    【记者】我想问一下杨局长，您是如何看待企业和体育明星的合作，就是说企业聘请体育明星为代言人，是否意味着企业对体育事业的参加，对体育发展的作用在哪里?
    【杨振富】中国的体育事业在党和政府的支持下，取得了很多成绩，大家都有目共睹，尤其是2008年的奥运和今年的冬奥会。
    体育那种更高、更快、更强的精神，也是我们企业的追求，所以说今天这个签约仪式也不是第一例，其实也有好多的，像姚明、刘翔等著名的运动员，都跟企业有很好的互动。企业和运动员合作，我认为是一个强强联合，是双赢的，我们体育能够为社会经济服务，反过来企业也对我们的体育事业也是一个支持和帮助，所以我想随着经济的不断发展，我们中国的运动员在国际的舞台，也取得越来越多的成绩，我相信最终结果是双赢的，对于我们的体育事业发展有帮助，同时也对我们的企业，更好地走上国际舞台，也有一个很好的帮助，我觉得是非常好的，谢谢。
 


    【记者】我想问一下两位冠军，刚才您说您也在装修新家，我想问您在装修新家的时候会看中什么?
    【赵宏博】我觉得作为消费者，我首先要考虑这个品牌的质量，刚才广告片您们也看到了，我在瓷砖上面滑，刚才我听到了一些低碳类的词汇，我觉得每个人应该做的是保护地球，很多东西，包括最贴近我们生活当中的东西，我觉得也是大家共同要有一个环保意识，所以我选择东鹏陶瓷也看中了这一点，有很多的东西，包括刚才我们看的瓷砖，因为我不太懂瓷砖，那么我们去选择瓷砖的时候，我们会觉得这个也可以是这样的，还可以模仿得这么像，我们很惊讶，最主要我觉得一个是质量，还有就是我喜欢和能够达到我自己的，贴近我自己想法需求的东西。
    【申雪】我觉得现在对于家庭生活来讲，大家要求都很严，首先它要漂亮美观，大家看起来会更舒服，再有就是一定要环保，对于我们人的身体还要很健康，这是最主要的，我们在家里呆的时间会很长，有一种舒服的感觉，而且像我们两个人，作为东鹏陶瓷品牌的代言人，我们的房子肯定是用东鹏陶瓷，因为我们之前不了解东鹏陶瓷的时候，我们没有答应做品牌代言人，所以现在我们了解之后，我觉得我们很有信心用东鹏陶瓷的产品，现在作为我们中国来讲是一个领先的行业，现在已经在世界上有崭露头角，所以我觉得以后世界上更多的家庭会选择东鹏陶瓷的产品，包括我们两个人，所以我们接下来的房子会用东鹏陶瓷所有的产品，我觉得对于我们两个来讲最最主要是健康，包括下面可能还会有自己的孩子，对他们的身心健康，我觉得我们是更关注的，就这一点来讲，我们会一定选择东鹏陶瓷的。
    【记者】我想问一下何董事长，我注意到咱们的品牌，从这个阶段开始从东鹏陶瓷陶瓷换成东鹏陶瓷瓷砖•洁具了，我想问一下是不是以后这两个子品牌各自发展，然后有各自的品牌战略，我注意到“世界之美”这个广告词，是针对东鹏陶瓷瓷砖的，我想问一下，以后是大东鹏陶瓷的概念，还是东鹏陶瓷瓷砖和洁具各自发展?
    【何新明】这是关系到未来发展的规划，我认为有分有合，分久必合。所以未来的定位在整个东鹏陶瓷大家庭里面是一家人，无论洁具、瓷砖等等，还是未来的东鹏陶瓷家居。但是我们的大品牌下面又是专业化的，各自地去服务客户的，根据刚才蔡总所讲的，应该做得更精、更专、更细，这是没有矛盾的。所以未来的发展不仅仅是洁具和瓷砖，以后可能会有地板、涂料等等，希望客户能够把家居的材料一次性采购完，让我们的东鹏陶瓷消费者创造幸福的空间，这是我们未来的理想，谢谢。
    【主持人】非常感谢各位媒体朋友的关注，也非常感谢申雪、赵宏博两位冠军以及东鹏陶瓷的各位领导，今天的发布会是我们迈开了东鹏陶瓷变脸新一轮整合营销传播的第一步，今天看到了我们跟申雪、赵宏博的签约，下来我们还有很多的工作，包括我们很快会在中央电视台CCTV1、CCTV2、CCTV5有一个广告的宣传，希望大家能继续关注我们。
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