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东鹏陶瓷：举起创新与文化大旗
客家经济网   2012 年 5 月 13 日 22 时 23 分 34 秒 　
来源: 民营经济报   2011-5-3 14:46:11
    备受瞩目的欧盟对华陶瓷反倾销调查日前落下帷幕：最终的结果是近1500家中国陶瓷企业被征收高达73%的临时惩罚性关税。问题症结何在，为什么中国陶卫品牌被排斥于世界的舞台？
    东鹏陶瓷董事长兼总裁何新明总结说，归其原因在于中国建陶产品的同质化现象严重，没有创新思想。同质化的产品在市场上只能靠价格来取胜，无论是国内还是国外，换而言之，价格成为他们的唯一救命稻草。竞争得越激烈，价格越低，在国际市场中自然被那些以产品创新取胜的大品牌“瞧不起”。创新理念，引领建陶行业新潮流
    何新明表示，对中国陶瓷企业来说，没有创新理念的产品永远都只是一个空壳，在消费越来越个性时尚化的时代难以满足大众的需求。中国陶瓷企业只有加大技术创新、充分吸收欧美文化的艺术设计理念以及融入世界最时尚潮流才能走出差异化之路，获得更大的市场空间。
    作为中国陶瓷行业的领军人物，何新明意识到了行业存在的深层次的问题，同时带领东鹏瓷砖专注创新，以专业和实力领跑建陶行业，带领东鹏逐渐走出一条高端差异化的发展之路。从“金花米黄”、“天山石”、“银河石”等备受消费者推崇的产品，到“洞石”、“纳福娜”、“宾利法尼亚”等消费者争相追捧的对象，东鹏已成为引领建陶行业潮流的风向标。近期引起业内和消费者重大关注的是，东鹏瓷砖继玻化砖、仿古砖、瓷片品类之外再推陈出新，强势推出东鹏拥有自主知识产权——行业第四品类建筑装饰材料——“水晶瓷”，实现全球陶瓷业又一次革命性创新，缔造建陶史上又一新传奇。打文化牌，以低调奢华招徕高端人群
    在革新求变的设计理念下，东鹏水晶瓷缔造了低调奢华的高档生活空间，借助黑金花、银线玉石、亿威金、紫罗红、白玉等系列旗舰经典高端产品在众多时尚现代家庭、别墅及豪宅中演绎着数多种不同风格的精彩组合，用低调和高雅的方式诠释奢华，以理性而睿智的态度演绎高贵品质且典雅悠适的生活态度；实现了现代家庭生活的真正回归。在以低调奢华为主题的奢瓷生活体验时代，东鹏水晶瓷实现了从卖产品、卖整体空间到卖生活方式的蜕变。
    自水晶瓷上市以来，得到了瓷砖业界、建筑业界、装饰业界、设计业界和众多高端消费人群等各方面的高度认同和赞誉，尤其成为别墅大盘、高端会所的首选瓷砖，并在业界专家和消费意见领袖的带动下，成为当下家装界提高品质、创造个性、追求完美的首选产品。
    东鹏董事长兼总裁何新明表示，“我们应该提供给消费者具有高附加值的产品，这附加值或是文化，或是艺术，或是生活品味。在产品同质化越来越严重的今天，只有在文化及生活品味上创造差异，才能提升产品价值和赢得市场机会。我们要让顾客在购买了东鹏产品的同时，也能享受到产品附加的文化价值及生活品味。”专利突破，成就建陶高端产品新标杆
    在业内人士看来，东鹏水晶瓷的整体优势非常明显，不管是在材质、核心技术，还是工艺设计方面，都具有领先优势。佛山市陶瓷行业协会专业副会长黄希然表示，“水晶瓷的研发及创新模式，也是佛山陶瓷总部经济建设的一大成果，对陶瓷行业具有很好的示范意义。”水晶瓷的出现，可以说是对建陶产品的升级换代，东鹏瓷砖为此项发明还申请注册了专利号。
    众所周知，对于建筑陶瓷，创新研发与原始设计始终是牵引陶瓷产业发展的动力，也是塑造建陶精品的首要因素。而水晶瓷的成功上市，则标志着东鹏将瓷砖设计达到了巅峰时刻，实现了陶瓷业又一次革命性创新，引起全球建陶业的极大震动，成为行业创新又一典范之作，进一步奠定东鹏瓷砖中国第一品牌的领导地位。开启新布局，掀起热销风暴
    在五一消费旺季期间，东鹏瓷砖也率先启动新一轮市场布局及促销政策，打响了2011年旺季营销的第一枪，开启盛大启航家装购物节大型优惠活动，隆重推出了“5+1”款产品组合套餐、健康家居名师大讲堂以及提供一站式高端家装完美解决方案。与此同时，该家装购物节，还依托“以旧换新”和“建材下乡”直接补贴为核心诉求点，以套餐产品包为主要手段，从而引领健康家装“升级换代”新潮流。届时，水晶瓷也将举办大型倾情回馈促销活动，将全面引爆建陶行业高端精品市场。
    有业内人士分析，水晶瓷市场的发展前景十分明朗。为满足消费者不同层次的需求，东鹏水晶瓷已在五一前夕在品牌、产品、终端上完成新一轮发力。因此，东鹏的家装购物节更像是一次总动员，标志着东鹏水晶瓷即将启动新一轮的市场战略攻势，在继续巩固建陶行业领先地位的同时，全面发力占领行业竞争最高点，夯实中国建陶行业第一品牌地位。
    
    卡片
    
    东鹏陶瓷
    1996年，何新明受命接管石湾镇几家面临破产的企业，组建东鹏陶瓷集团公司，短短7年时间就使东鹏陶瓷年产值由4000万元增长到12亿元，利润由当时亏损1.5亿元扭亏为盈利8000多万元，使东鹏陶瓷公司迅速发展成为陶瓷行业的龙头企业。东鹏是市场上第一个服务品牌化的企业，其推出的“阳光天使”服务品牌，以天使的微笑作为服务的唯一表情，有阳光照耀的地方，就有东鹏提供的服务。
    
    东鹏企业文化理念
    
    企业愿景百年企业，百亿东鹏企业精神大鹏精神核心理念和衷共济，诚信立业经营宗旨以创新的产品、优良的质量、一流的服务，为客户创造价值，为公司提升业绩管理方针实施管理精细化，实现效益最大化管理口号不要隐瞒问题，问题像钻石一样宝贵服务承诺有阳光照耀的地方，就有东鹏为您送去的服务——真情无处不在敬业精神以此为生，精于此道价值观为顾客创造价值；为员工创造利益；为股东创造财富；为社会创造效益人才观讲诚信，重责任；有激情，善沟通；精业务，大作为质量观炉火纯青，精益求精安全观安全在心中，重在预防中广告语东鹏瓷砖（洁具），世界之美。
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