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扎根石湾陶文化 塑造“强势东鹏”
客家经济网   2012 年 5 月 14 日 23 时 33 分 4 秒 　
来源: 中国建筑卫生陶瓷网CTS杂志 文 洪秀明   2007-1-8 14:35:00
    何新明谈“打造新东方文化特色品牌形象”
    中国经济在世界崛起，新东方主义开始在国际市场上形成一股强势的消费潮流。广东东鹏陶瓷股份有限公司董事长、总经理何新明日前与媒体畅谈品牌塑造时透露：东鹏计划用五年的时间或更长的时间，一步一步去建立和理解新东方文化，充实强势品牌的文化内涵，打造综合优势的东鹏。
    建陶品牌洋化走了弯路
    中国建陶行业曾经走过一些弯路，倡导洋品牌、洋文化，中国企业会比西方人更了解洋文化吗？中国的优势在于中国文化，企业要获得持续发展并参与国际竞争，就必须发扬民族的、潮流的元素。目前在中国建陶行业，打造新东方文化喊得多做得少，多数企业停留在口号上。只有深挖东方文化，将品牌的产品与东方文化结合在一起的，东方文化的内涵在产品中才能体现出来。
    品牌有文化才有方向和目标
    石湾陶瓷文化有5000年的历史，是佛山一颗璀璨的明珠。而陶师祖庙作为陶文化的象征和朝拜圣地，在海内外具有惟一代表性。在经济迅速发展的今天，传统文化的保留传承和发扬光大，是历史赋予当代石湾人、石湾企业的使命。
    一直以来，谈及南风古灶，更多的是石湾公仔，现代建陶产品与其好像没什么联系？这关系到历史的文化如何继续和发扬。作为石湾的陶瓷企业，有责任、有义务去弘扬、发展，使我们的优秀陶瓷文化有新的内涵，增加时代的内容。
    500年前南风古灶就有优秀的制陶技术，这说明了民族的智慧和创造力，弘扬陶瓷文化就是发扬光大中国的智慧。我们曾经认真考察了南风古灶的文化，在其中，有一块地砖，刻有“足下安康”，这说明在很早以前，石湾的制陶业就在追求生活美好的文化基因。东鹏计划将这块砖复制到展厅里，向现代社会传递石湾对美好生活的期盼。
    弘扬石湾陶文化  塑造东鹏国际品牌
    “东鹏陶瓷打造新东方文化的品牌形象并不是空谈，建立新东方文化是有历史、有底蕴的。东鹏陶瓷的根在石湾，有理由、有责任去发展、弘扬石湾的陶瓷文化，这是东鹏企业的责任。”何新明认为，根在石湾的现代大企业不多，石湾陶瓷文化作为东方文化的组成部分，陶瓷企业有责任去继续、发展和弘扬石湾的陶瓷文化精髓。
    石湾的现代建陶与南风古灶是一脉相承。企业认祖归宗，陶企源袭文化，一代又一代地继承和弘扬下去，让南风古灶的火种继续烧下去，这对企业是一件非常有意义的事情。
    “弘扬石湾陶瓷文化，是给东鹏的一个压力，东鹏要逐步发展成为中国建陶行业最好的企业，做出中国、世界最好的瓷砖。”石湾陶瓷的不可复制性，将会使东鹏品牌丰富而充实的文化内涵，利于品牌走向世界。
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