中国陶瓷是做洋品牌的附庸，傍洋品牌文化，奉行欧式模式去发展，永远成为洋品牌的跟班，为洋人“打工”，还是走自己民族的自主品牌之路；中国陶瓷企业是以长期持之以恒精神，全身心苦练内功，培育好自主品牌走“一品多用”之路，还是以浮躁的心态，以纯粹追求眼前利益为目的，以“多品牌、多渠道、多层面”狂轰滥炸，滥用资源，一味搞价格争夺战，形成更多的短命企业和短命品牌，搞品牌游击战，不断变脸呢？
    中国轻工业联合会副会长，中国陶瓷工业协会会长杨自鹏，景德镇陶瓷学院艺术设计学院院长何炳钦等专家指出：我国虽然是陶瓷生产大国，却是知名品牌最少的国家之一，我国虽然是陶瓷生产历史最悠久的国家，但却缺乏知名品牌长期连续使用的历史，专家们同时认为，世界很多知名品牌是几代人培育出来的，其成名过程是一个历经磨炼，锲而不舍，不断培育壮大的过程，我国虽然有很多著名的陶瓷遗址，也有很多让世界为之赞叹的历史陶瓷名品，但遗憾的是至今仍没有从战略高度，历史的角度来挖掘品牌资源和利用品牌资源，用东方文化传承品牌，很多品牌刚有点名气，遇到点挫折就赶紧“更名换姓”“打起品牌”游击战，丢了品牌，也让企业生存时间缩短……
    种种现象深刻说明，世界陶瓷已进入品牌时期，中国作为世界陶瓷生产大国，品牌责任、品牌需求刻不容缓，谁能传承中国几千年的陶瓷文化，创造新东方主义文化特色，借中国经济在世界的崛起之势，使之成为国际市场强势的消费潮流，谁就能螯立潮头唱大歌。
    “东鹏”这个全中国人耳熟能详的中国陶瓷专业品牌，在三十年的市场风云中，始终不变的将自身定位在中国陶瓷文化的挖掘者和继承者、光大者；新东方文化陶瓷的倡导者、实践者，经过近三十年的磨砺，已完全实现了中国建陶品牌的代表者，中国陶瓷创国际品牌坚定者的重要角色的定位。她的发展壮大代表了中国陶瓷发展的正确方向，用实践回答业界、国内国际市场普遍探讨的核心问题、中国陶瓷必须坚定自己的品牌之路，将新东方主义文化传播全世界。
    走进东鹏 领略大鹏英姿
    走进东鹏，文化东鹏的韵味油然而生，一个独具个性特色的企业，一个独具个性魅力的品牌使人耳目一新，流连忘返。东鹏坐落在中国陶都佛山石湾中心区，与中国陶瓷城仅一步之遥，与“南风古灶”遥相呼应不到一公里，而“南风古灶”窑炉不熄，相传整整500年的薪火，在“东鹏”这座“大炉”中炼育成中国陶瓷的熊熊火焰——“大鹏之火”，在“南风古灶”古老的天井下方铺装着一块500多年前烧制的砖，砖上清晰的写着“足下安康”四个大字，现已成为东鹏展示厅最让人回味无穷的“景点”，东鹏人复制的不仅是这块古老的砖，而是祖先博大精深的陶瓷文化，是祖先对后人的祝福和希望，东鹏展厅令人叹为观止，这里没有浓彩重墨的暄染，更看不到与同行雷同的影子，没有各陶瓷城千篇一律的产品罗列，这里只有东鹏的原创，只有“南风古灶”连续至今的新东方文化的浓浓气息，“金花米黄”“天山石”“银河石”“飞天石”“砂岩石”这些让国际国内陶瓷界震撼的独创产品多次填补了中国陶瓷行业的空白，成功引领中国陶瓷向时尚、文明、中国文化情结的方向健康发展，推动着一浪高过一浪的消费热潮。而2006年东鹏再次圆了中国陶瓷的梦，成功推出了卡拉拉系列，洞石系列、天源石系列、以及“梦之家”系统，无不彰显着“南国古灶”气息的传承和东鹏新东方、新文化的新主张——“民族的才是世界的”。这里五彩斑瓓、群星璀璨，这里描绘了东鹏陶瓷诗一样的画卷；这里演奏着东鹏陶瓷新文化的乐章。“梦之家”以情画意，刻隽着古老的东方不朽的追求，唱响着中国人对美好生活的向往，从厨房、客厅、卧室、餐厅到商务空间等多个丰富主题构成的灵性空间中，你领略到的是古朴、时尚、热情、奔放、恬静、和谐、安详。特别是像金属釉、羊皮砖等具有东方韵味的产品与木、布、金属、石材等材质浑然一体，把最新家居装饰的新主张表现得淋漓尽致，而“青石瓦”“木墙格”“木石纹”等表现中国田园韵味的装典，更让人心旷神怡。
    走进东鹏，你是走进了东方陶瓷大国的“陶瓷王国”，在这里应有尽有，在东鹏品牌的旗下，你总能找到适合你超乎你想象的灵性空间。
    1996年东鹏率先研发出了独特的抛光砖渗花技术，开发出“金花米黄”系列抛光砖，引领了一代潮流，掀起“全国一片黄”的消费热潮。

    1998年东鹏先后研发了抛光砖防污染层技术，生产了耐污染资质抛光砖，通过了国家级技术审定，填补了国内技术空白，解决了产品不防污染的老大难问题。
    2001年东鹏成功将纳米技术应用于建筑卫生陶瓷领域，生产出纳米易洁陶瓷，通过了国家级技术鉴定，被评为国家重点新产品。
    2002年东鹏研发中心成功研究出“仿天然陶瓷石材加工成型的定位布料设备及其方法”技术，获国家发明专利。
    2006年东鹏推出具有世界顶级水准的明星产品——卡拉拉，该产品工艺独到、品质高贵，目前世界上只有三个厂家能自行生产，国内无人能及。
    东鹏卫生洁具被誉为“洁具之王”，“节水王”。被中国建筑卫生陶瓷协会推荐为“中国绿色环保产品”和“全国节水型卫生洁具知名品牌”，并跻身国产品洁具一线品牌行列，并较早通过欧洲标准检测，成为可与欧洲洁具品牌媲美，深爱欧洲市场喜爱的国际洁具品牌。
    走进东鹏，你不难发现，“东鹏”这个凝聚大鹏扶摇直上三千尺气概的“陶瓷巨人”，集中国室内装饰、地板砖、内墙砖、瓷片、洁具精品于一体，揽高科技技术，涵业界高端工艺，拥世界最先进设备、据国际国内高端产品市场于一身的“陶瓷王国”，经过30年的磨砺，已成为国内单一品牌销售量最大、产品涵盖面最广、市场覆盖面最大，技术含量最高，品牌价值最高的企业，创造了中国陶瓷企业品牌建设的“神话”，打破了行业流行的多牌多品的“学说”，走出了一条传承中国5000年陶瓷文化、最具民族特色自主品牌的成功之路。
    文化东鹏 品牌领先
    何新明这位东鹏陶瓷的缔先者，中国陶瓷文化的传承者，新东方文化的倡导者，无时无刻不把“缔造灵性空间”作为东鹏发展壮大的基因，引领东鹏不断创新。如何“缔造灵性空间”，必须从文化渊源开始深挖，必须从社会责任开始定位，必须从传承中国陶瓷5000年文化做起，中国人最了解中国的历史和文化，如果我们不正视历史文化，而去赶时髦，学洋文化我们将变得不土不洋，成为无人问津的“四不象”，而中国的陶瓷文化的底蕴厚重，“石湾陶瓷”文化是中国陶瓷文化的起源之一，有5000年的历史，是佛山一颗璀璨明珠，作为新一代陶瓷人，我们有责任将中国陶瓷文化保留传承并发扬光大，这是东鹏的使命。何新民董事长时刻用语重心长的话语引发着东鹏人深深的思考和实践。
    何新明主张：说文化和做文化是两回事，只说不做，只喊口号不如不说，而做文化是要把中国历代陶瓷祖师奉行的“礼义”、“仁爱”、“温蕴”、“含蓄”、“内秀”之风充分体现在创作设计的思想之中，用直观的手法表现在品牌和产品内涵之中，“缔造灵性空间”就是用使人心领神会的中国陶瓷文化和语言、通过色彩、工艺、技术细致地表现出来，精心制作，精雕细琢给陶瓷以灵性、给人以遐想、以拓宽空间的视觉效果，引发人瓷合一的意念，达到寓境寓意的目的，这就是新东方文化的精髓。是中国的东方文化的特色，是洋文化、洋品牌不可逾越的境界，中国文化博大精深，有挖掘不完的思想，当代人做不完，必须一代一代地传承下去，发扬光大。
    何新明指出，在中国陶瓷界，往往有种现象“跟风”，一会儿跟着洋品牌鼓臊欧美西洋风格，一会儿回过头打造新东方文化，使企业的发展方向飘浮不定，使品牌定位不断移位，结果导致品牌只有外表而无内涵，经不起风浪，东鹏之所以称东鹏，就是要一直沿着新东方文化新东方品牌这条路走下去，中国广阔的市场，中国人需要自己的东西，中国博大精深的悠久文化，洋人们同样感兴趣，中国作为世界大国，发展迅猛，在国际市场有话语权，我们的民族风格同样会为国际市场所接受，同样能感染他们，同样值得他们学习，这就是东鹏始终倡导的璀璨的东方文化一定能让洋人炫目的深深道理。
    东鹏三十年不变的真谛就是要创出一个中国陶瓷工业专心专注的响亮品牌，将东鹏品牌做成一个体系，一个系统，以单一品牌打天下，实施单品牌战略和战术，实践证明：坚持不懈品牌制胜。三十年来东鹏精炼出“玻化砖”、“瓷片”、“卫浴洁具”、“梦之家”四大精品阵容，使东鹏品牌由单一产品走向陶瓷产品多元化，实现了东鹏品牌体系下系统的产品群，使东鹏品牌价值不断延伸，不断强盛，用何新民的话说：在东鹏陶瓷的品牌阵容中，如果说玻化砖是东鹏陶瓷品牌旗舰的话，那么瓷片、卫生洁具和梦之家就是东鹏陶瓷的品牌护佑舰，驱逐舰、巡洋舰。东鹏陶瓷品牌中的“四大舰”将会携手共进，乘风破浪，驶向四大洋五大洲，创出国际品牌。
    文化领先是东鹏品牌之魂。文化东鹏的核心是“南风古灶”“石湾陶瓷”的传承和发扬光大。东鹏人踏着祖先“足下安康”的足迹，寻根溯源，寻找和发现新的文化，缔造全新的灵性空间，使现代中国人的“空间文化”更时尚，更潮流、更符合时代发展和生活质量的提升的需要，无限满足设计师的遐想和消费者个性化的张扬，在创意中创造价值，创造需求。从独创产品展示中心，到首创东鹏文化家居广场，无不体现东鹏品牌独居“缔造灵性空间”的文化魅力。
    科技领先是东鹏品牌之神。科技东鹏的核心是掌控世界最先进的制陶工艺和设备、技术，不断加大科研力量的投入，不断研发出超凡脱俗的东方文化产品。国内最具研发能力的广东东鹏陶瓷工程技术研究中心，不断引进新项目，不断引进意大利、西班牙先进的设备和技术，不断与国内外著名研发机构、顶级专家、高等院校通力合作。不断开发出多项高新技术产品，是东鹏品牌之神的保障，使东鹏拥有190多项国家级专列，拥有首个中国陶瓷博士后工作站，更是东鹏强大的技术支柱。
    品牌领先是东鹏品牌之基。品牌东鹏的核心是，在锻造陶瓷精品的同时不断打造东鹏品牌，一直以来东鹏不仅在产品体系中遥遥领先于行业，而无论在技术创新、服务观念和方式创新、销售渠道建设创新，企业管理创新方面均走在行业的前列，成为行业的一面旗帜，第一个导入“CI”和“ＶＩ”管理系统；第一个通过各项国际国内权威认证；第一个在市场中投入20000人的全程无忧服务队伍；第一个在全国率先创建东鹏专卖店1500多家的新业态，先后获“广东省高新技术企业”、“广东省专制试点企业”、“广东省百强民营企业”殊荣，被评为“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“广东省著名商标”、“广东省名牌产品”、“国家免检产品”、“中国500最具价值品牌”、“中国行业最具成长力自主品牌”、“中国建陶行业标志品牌”、“广东省十大标志性品牌”。正是由于东鹏以专心专注的专业品牌定位，东鹏品牌的美誉度才得到全社会的广泛认同，顾客忠诚度才能名列前茅。这就是东鹏以专心专业创造价值的品牌理念和锲而不舍的品牌精神的具体体现。
    展望东鹏前程似锦
    “东鹏”创业三十年已打下自己的品牌根基，创造了独特的品牌文化，以文化为纽带，以专业的品牌战略专注单一品牌的全方位发展是东鹏做大做强的根本。业内专家多次指出，在中国一个陶瓷企业实现年销十五亿已不是奇迹，它可以拥有多间工厂，多个品牌，可以散打，而在东鹏，以单一品牌实现十五亿的年产销量，实在是一个奇迹，表面上看企业规模相差无几，但实际上前者与东鹏相比相距甚远，国为前者是靠多品牌组合而成，企业风险很大，企业整合市场，应变市场的能力极弱，更不用谈整合品牌。而东鹏不一样，东鹏十五亿价值，远远高于前者，因为企业的核心价值是其品牌，多品牌企业无品牌价值中心，不管你怎样变戏法，它可以变出一时的产销量，但它决变不出品牌的高附加值，只能以产品面貌出现，只能打价格战，打不了品牌战，而一个不能打品牌战的企业，实在是太危险了。一个企业唯一能传承的，唯一能持久的不是产品和市场本身，而是文化和品牌，品牌的力量才是最有生命力的，是无限的。
    何新明深刻阐述道：“中国企业文化的优势在于中国的文化之根，中国企业的品牌优势就在于中国是世界1/5人口的大国，将东方博大精深的文化与现代文化与企业品牌紧紧联系在一起，让全体中国人得以现解和形成共鸣，继而传播到全世界。我们现在的责任就主要吸收提炼，挖掘石湾陶瓷的文化，有了这样丰富的文化内涵，我们的品牌才有方向，才有力量，我们的企业才有原动力，员工才有使命感。而石湾陶瓷文化是独特的，是民族的，是东方的，是不可复制的，因此，也是世界性的。依托这样厚重的文化，在我们走向国际品牌的征途中我们拥有尊严和自豪，就会焕发出斗志、自信和骄傲。”
    立志要做“中国建筑卫浴陶瓷第一品牌，打造国际品牌”的东鹏，十年来持之以恒，始终把握着自己的品牌方向，一步一个脚印地前行，朝着中国世界名牌的方向迈进。今年9月6日在人民大会堂召开的名牌表彰大会上，国家质检总局局长李长江指出：今后的任务是要在各行各业培育中国世界名牌企业。名推委主任林宗棠也号召：已获得中国名牌的各行业领先企业要紧抓品牌不放松，抓住机遇，就势而上创中国世界名牌。在中国建筑陶瓷的十大中国名牌产品企业中，经过四年的发展，东鹏已打破了原有的市场格局，跻身于行业最前列，成为中国建陶的领军品牌，在抛光砖、瓷片、卫浴三大领域创造了令业界惊叹的业绩，其成功之道就在于“文化深厚，品牌专注”，被誉为中国陶瓷行业的“海尔”。
    如何创中国世界名牌，如何创国际品牌，何新明这位中国现代陶瓷的引路人深深道出了心中的大志：“东鹏将以文化为先开路，以品牌为本，固化提升价值，最大限度地整合资源，强体固本，在三大种类，四大系统中齐发力，将东鹏打造成国际国内领域中的专业品牌，全面进军国际市场，跻身高端与洋品牌比武，用五年或更长时间实现东鹏文化品牌、国际品牌的目标”。
    在中国陶瓷企业大举国际市场的征程中，东鹏正迈着“足下安康”的坚实步伐，高举新东方主义文化的品牌大旗，将石湾陶瓷、文化精粹传遍全球。