世界瞩目 东鹏新VI全球启用新闻发布会

    世界瞩目 东鹏新VI全球启用新闻发布会 

　　东鹏新VI全球启用新闻发布会
　　时间：2010年4月16日
　　地点：东鹏总部大厦8楼大会议室 
　　【主持人】：尊敬的叶会长，尊敬的丁会长，尊敬的各位领导，各位来宾，各位媒体界的朋友们，女士们，先生们，大家上午好！ 
　　今天我们在东鹏陶瓷大厦举行东鹏新VI全球启用新闻发布会，在这里高朋满座，欢聚一堂，我们大家共同见证东鹏品牌升级的伟大历史时刻，在这里，我谨代表主办方向出席东鹏新VI全球启用新闻发布会的各级领导，和媒体朋友们，来宾们，表示最热烈的欢迎和最衷心的感谢！ 
 

东鹏新VI全球启用新闻发布会主持人谭浩深 

　　东鹏经过“转势06、亮剑07年、腾飞08”的三年战略，以及09年“化危为机，逆势而上”的策略，东鹏品牌的知名度、美誉度提升迅猛，继蝉联2006、2008年中国建陶行业标志性品牌之后，2009年东鹏品牌价值从13.58亿飙升为去年的23.53亿，名列中国瓷砖行业品牌榜首。品牌价值实现了大跨越，超越众多知名品牌，位居瓷砖行业的第一位。
　　在2009年东鹏提出“百年企业、百亿东鹏”企业愿景，东鹏的品牌发展要走向一个新的台阶，东鹏也借这次新闻发布会实现东鹏品牌的第二次跨越，在这个新时期，东鹏依托强势品牌的传播，将从大众行业的品牌，向大众品牌华丽转变，并且迈向国际品牌。为了适应新的品牌阶段发展，东鹏VI将从“东鹏陶瓷”更换为“东鹏瓷砖•洁具”，广告语将由“缔造灵性空间”，更换为“世界之美”，而且配合新的VI发布，我们将在近期与中国冰坛金牌伉俪冬奥会的冠军申雪、赵宏博，作为东鹏的形象代言人，并且将进行一系列大动作的立体式的传播，诠释东鹏瓷砖的“世界之美”。 
　　一直以来，东鹏的发展壮大离不开各级领导的关心和指导，也离不开各界新闻界朋友的鼎立支持，在此我们再次代表东鹏的员工对各位的关心表示衷心的感谢，接下来请允许我介绍出席本次发布会的领导与嘉宾：
　　中国建筑卫生陶瓷协会会长叶向阳先生
　　中国建筑卫生陶瓷协会名誉会长丁卫东先生
　　中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌先生
　　禅城区经贸局副局长沈树华先生
　　佛山市陶瓷行业协会秘书长，华南理工大学教授尹虹先生
　　中国作家协会、佛山市批评家协会主席安文江先生
　　中国建筑陶瓷卫生协会副会长、广东东鹏陶瓷股份有限公司董事长何新明先生
　　广东东鹏陶瓷股份有限公司副总经理陈晓波先生
　　广东东鹏陶瓷股份有限公司党委书记王思平先生
　　广东东鹏陶瓷股份有限公司销售副总经理谭浩深
　　佛山东鹏洁具股份有限公司总经理蔡初阳先生
　　佛山东鹏洁具股份有限公司副总经理陈俊峰先生
　　让我们以热烈的掌声欢迎大家的光临！
　　下面正式东鹏新的VI将启动面世，让我们共同见证这个历史性的时刻，下面有请新VI启动领导与嘉宾：
　　中国建筑卫生陶瓷协会会长叶向阳先生 
　　中国建筑卫生陶瓷协会名誉会长丁卫东先生 
　　禅城区经贸局副局长沈树华先生
　　广东东鹏陶瓷股份有限公司董事长何新明先生
　　广东东鹏陶瓷股份有限公司总经理蔡初阳先生
　　请5位领导上台为东鹏新VI揭幕启动。
　　启动仪式 
 

东鹏新VI揭幕启动

 
　　【主持人】：尊敬的各位领导，各位媒体界的朋友们，从今天开始东鹏新的VI“东鹏瓷砖•洁具”全球正式启用，东鹏瓷砖的广告语也由原来的“缔造灵性空间”，更改为“世界之美”，东鹏的品牌升级迈出了坚实的一步，今天的东鹏仿古砖品类梦之家品牌也协同东鹏的新VI的到来，一起跟大家见面，在这里我们也祝愿东鹏新的品牌在全球扬帆启航，现在我们再一次以热烈的掌声祝贺东鹏瓷砖洁具和梦之家新VI启动。
　　东鹏新VI全球启动了，我们一起见证了这个历史性的时刻。东鹏的发展离不开行业协会的指导和关怀，接下来请以热烈的掌声有请中国建筑卫生陶瓷协会会长叶向阳先生致辞。
　　【叶向阳】：尊敬的各位来宾，尊敬的东鹏各位领导及同仁，各位媒体的朋友们，大家上午好！
　　值此东鹏新VI全球启用新闻发布会之际，谨代表中国建筑卫生陶瓷协会对东鹏新VI的全球启用发布表示热烈的祝贺，对东鹏一贯十分注重及不懈追求和践行理念、创意、文化、设计研发、工艺技术装备、产品及营销，经营管理等全面持续有效的创新和提升，特别是一贯十分注重及不懈追求和践行品牌的全面持续有效创新和提升，表示由衷的赞誉和敬意。 
 

中国建筑卫生陶瓷协会会长叶向阳先生致辞 

　　对多年来一贯大力支持和帮助中国建筑卫生陶瓷协会，中国陶瓷建筑事业并作出重要贡献的东鹏，以及佛山市禅城区各有关方面和媒体的朋友们，表示衷心的感谢，
　　近年来特别是进入新世纪以来，我们欣喜的看到在总体良好的大环境下，经过全行业特别是像东鹏这样的领军企业不懈奋斗，中国建筑卫生陶瓷行业在理念、创意、文化、研发设计、工艺技术装备、产品及营销，经营管理以及品牌建设等诸多方面都实现了持续有效的创新和提升，取得了跨越式的发展进步，总体上与世界先进水平的差距在逐步缩小，一些领军企业的自主创新成果，注入东鹏陶瓷的纳福娜洞石、宾利法尼亚等系列产品，以及达到世界先进水平或领先水平。
　　但是在创意、设计研发和经营管理特别是世界名牌创建等方面，我们与世界一流水平尚有一定差距，全行业特别是领军企业需对此有清醒的认识，并奋力追赶。
　　由美国次贷危机引发的国际金融危机，给全球经济造成了巨大的冲击，意大利、西班牙、日本、德国、美国等世界建筑卫生陶瓷强国的建筑卫生陶瓷业都受到了较大的冲击，但是在国家一系列及时有效配套政策的刺激下，内需的明显增长，有效弥补了出口下滑的负面影响，我国建筑卫生陶瓷行业与整体经济一样，从2009年二季度开始触底回升，并一直持续至今，这次国际金融危机再一次证明了品牌在抵御危机中的极端重要性。
　　东鹏新VI的全球启用发布，标志着东鹏品牌定位的表达更加突出主题，更加清楚准确，也标志着东鹏品牌创新提升开启了一个新阶段，同时也更清楚的表明了，东鹏全力打造世界名牌的世界眼光，战略构想和雄心壮志。
　　中国建筑卫生陶瓷协会一贯十分注重引导、支持和全力推动我国建筑卫生陶瓷行业的品牌建设，对我国建筑卫生陶瓷行业的世界名牌更是梦寐以求。中国建筑卫生陶瓷协会将一如既往全力支持和帮助东鹏等领军企业竭力打造世界名牌，尽管打造世界名牌的征程中会有不少难关需要攻克，但我坚信只要我们的领军企业及各有关方面科学的，坚持不懈的努力奋斗，中国建筑卫生陶瓷行业就一定能打造出自己的世界名牌。
　　我也殷切的希望，“东鹏瓷砖•洁具”能更好的装点世界，美化世界，造福世界，誉满世界，希望东鹏再接再励，早日实现“百年企业，百亿东鹏”的宏伟愿景，为打造中国建筑卫生陶瓷行业的世界名牌作出新的更加的贡献。预祝东鹏新VI全球启用新闻发布会取得圆满成功。
　　谢谢各位！ 
　　【主持人】：谢谢叶会长的支持，东鹏的发展也有赖于各级政府的关心和支持，下面有请禅城区经贸局副局长沈树华先生致辞。
　　【沈树华】：尊敬的各位媒体朋友们，大家下午好！非常荣幸参加东鹏新VI全球启用新闻发布会，我谨代表佛山市禅城区经贸局对东鹏新VI全球启动新闻发布会顺利召开表示热烈的祝贺！ 
 

禅城区经贸局副局长沈树华先生致辞

 
　　佛山陶瓷历史悠久，自古有“石湾仔甲天下”的美誉，自改革开放30年以来，佛山建陶产业基础雄厚，体系完备，影响面广，享誉国内外，成为展示和宣传佛山城市闪亮的名片。在新时期，政府对传统产业进行了大规模的升级转型，并取得了巨大的成功。佛山陶瓷产业实施淘汰、转移、升级三个一批的产业调整战略以来，以品牌、物流、营销、研发、文化为核心的佛山建陶产业取得了显著的成效，不断推动佛山陶瓷向专业化、品牌化的方向发展。在品牌化进程中，佛山陶瓷先行，佛山的建陶品牌全国知名，部分陶企名称更是远播海内外，东鹏陶瓷就是其中最具代表性的典型。东鹏陶瓷最早在欧洲建陶核心地区开展旗舰店，以国际化视野打造中国陶瓷品牌，本次东鹏陶瓷全球更换新VI，可以看出东鹏陶瓷将在品牌之路迈向新的阶段和新的台阶。这也给佛山建陶企业如何培育品牌，发展品牌带来新的借鉴意义。
　　作为地方政府管理部门，以及佛山陶瓷产业转型升级办公室负责人，在整个佛山陶瓷产业优化提升过程中，在品牌打造过程中，在企业技术改造，产品创新的道路上，我们的东鹏陶瓷不愧为佛山陶瓷的一面旗帜。这面旗帜我们非常充分的肯定，也是当之无愧的。
　　最后祝广东东鹏陶瓷集团事业蒸蒸日上，祝东鹏新VI全球启用新闻发布会圆满成功，祝各位来宾，身体健康，万事如意，谢谢大家！
　　【主持人】：感谢沈局的热情发言，东鹏沿用了多年的VI进行了升级，为什么东鹏会选择在这个时候启用新的VI，广告语“世界之美”又代表了什么，今天我们广东东鹏陶瓷股份有限公司副总经理陈晓波给各位解读东鹏新VI，下面有请陈晓波副总给大家一起分享东鹏瓷砖“世界之美”。
　　【陈晓波】：尊敬的各位领导，尊敬的新闻媒体界的朋友们，大家上午好！
　　东鹏陶瓷经过十几年的发展，从一个默默无闻的小企业，到如今变成行业一个知名品牌，在这个过程中离不开佛山市各级政府还有全国各地的新闻界的媒体朋友们的支持，在这里我谨代表广东东鹏股份有限公司对长期支持、关心东鹏品牌的发展各位领导表示衷心的感谢！
　　现在我介绍一下东鹏新VI这个应用或者是启动整个过程。 
 

东鹏陶瓷副总经理陈晓波解读东鹏新VI 

　　第一部分东鹏品牌历程，第二部分东鹏瓷砖的VI解读，第三部分是世界之美的创意来源，第四部分东鹏的品牌VI鉴赏。
　　首先是在上世纪90年代中期，东平陶瓷厂再一次水灾中，整个厂被淹没了，整个厂没有了，这个过程就产生了东鹏，从一个没有厂去接手一个濒临倒闭的华泰陶瓷厂，在我们董事长何新明先生的带领下，接手华泰陶瓷厂，在接手过程中，从“平”到“鹏”的过程，我们启动了东鹏品牌的战略。
　　东鹏原来第一次腾飞，在这个过程中“鹏”是怎么样产生的？这是我们董事长在研究各个陶瓷品牌，在当时认为会“飞”的品牌，就有比较好的发展，所以在我们董事长想到会飞，什么最能飞，想到就是“鹏”，传说中的“鹏”扶摇直上九万里，有一往无前的精神力量，所以就把“鹏”定了下来。再加上以前的东鹏品牌的联系，所以把东字也加上去，恰好“东”是代表东方，“东”也是代表中国，“东鹏”就是中国的大鹏，这是东鹏品牌的由来。
　　东鹏品牌这个创意定了以后，真正在这个时候实现东鹏品牌的起飞，腾飞的过程。在这个过程当中，我们进行了很多VI修改，完善过程，在这个VI定了以后，我们董事长就提出了东鹏要实现“建陶万千，东鹏领先”的目标。
　　我们当时是以“缔造灵性空间”作为一个广告语，这个广告语大家已经非常耳熟了，用了十几年，伴随着东鹏品牌从一个小品牌变成一个大品牌的过程。
 

即将全球推广的东鹏新形象 

　　这是我们在推动品牌当中，拍了很多广告片（图）丰富了品牌的内容，提炼了陶瓷文化，融合了新东方主义，并将福文化，家文化从中凝练出来，大大丰富了品牌形象，消费者一提到东鹏耳熟能详。
　　东鹏品牌第一次腾飞，每年的价值，从04年开始品牌价值是8.55亿，到了09年是23.532亿，居陶瓷行业，瓷砖行业的首位。
　　经过转势06年，亮剑07，腾飞08三年战略，到现在单一品牌是销售最大的品牌。在09年“化危为机，逆势而上”的策略，我们品牌提升是最快的，从第三名品牌价值一下子提高到了品牌价值第一，位于瓷砖行业榜首。
　　第一次腾飞整个过程是这样的，我们现在董事长提出，“百年企业、百亿东鹏”新的企业愿景，东鹏品牌将上更高一个台阶的发展，在这个时候提出第二次品牌腾飞目标。这就是要巩固建陶行业第一品牌位置，要打造国内大众化品牌，向国际化品牌迈进。
　　第二部分新的VI解读。我们在进行市场调查过程中，对东鹏陶瓷进行了市场调研，在调研过程中，发现我们的品牌在消费者心目中究竟东鹏陶瓷是做什么的？有59%的人说是卖瓷砖的，有24%的人说是卖洁具的，有11%的人说是卖工艺品的，还有6%的人不知道是卖什么的。所以我们通过消费者对东鹏印象的调研发现，这样的结果我们用了十几年东鹏陶瓷，但是仅仅有59%的人知道是卖瓷砖，或者24%的人知道是卖洁具的。这跟东鹏陶瓷这个品牌还不能够让百分之百的人知道，东鹏陶瓷究竟是做什么的。没有非常准确的一个定位，所以我们进行了一个分析，认为我们东鹏瓷砖的核心问题就是广外延，少内涵。品牌命名一定要核心主业，支撑形象。
　　在这个时候，我们就进行了一个新VI的改变，从东鹏陶瓷直接转变为东鹏瓷砖，东鹏瓷砖定位非常清晰，说出来一定知道，东鹏瓷砖就是卖瓷砖的。
　　同时我们东鹏陶瓷的字体也进行了一个改变，通过这样的改变，使的东鹏瓷砖这几个字体变成是唯一性的，而且非常富有现代感和时尚感。这个改变保留了原先的图形跟英文，我们把新的字体改了，把原先的图形和英文又进行了改动。从原先的红色比较深红的颜色变成了现在相对比较时尚的红，红色也已经进行了转变，转变为更加现代，更加时尚的红。
　　从这样的改变我们看出东鹏瓷砖更加清晰了表达了东鹏品牌的主营业务，更加凸显了东鹏瓷砖品牌专业地位，更加适合承载东鹏瓷砖的品牌内涵。
　　另外我们进行了仿古砖品类的VI改变，就是梦之家仿古砖，从以前原先的梦之家仿古砖变成了大家看到新的梦之家Logo（图），这个改变也可以看得出，从VI当中更加看得出，贴近国际化、时尚化的风格，我们的定位就是这个。凸显了我们东鹏仿古砖这样的品类，我们把这个品类当成一个新的品牌，传达了我们梦之家是一个整体家居的空间内涵。
　　第三部分世界之美的广告创意，东鹏瓷砖的品牌诉求：东鹏瓷砖，世界之美。这个广告语拥有四大优势支撑，首先是技术优势，第二个是创新的优势，第三是应用的优势，第四是影响力的优势。
　　首先技术优势凸显东鹏瓷砖的科技研发之美，东鹏建立省级陶瓷工程技术研发中心，并成立博士会工作站，聘请意大利、西班牙专家，形成30多人的国际化研发团队。
　　东鹏先后获得国家专利技术213项，成功研发了多相新技术填补了行业空白。
　　创新优势实现东鹏瓷砖的产品之美，在玻化砖领域，东鹏致力于打造世界级的玻化砖品牌，东鹏确立了在中国玻化砖行业的领先优势，奠定了打造世界级玻化砖的品牌基础。
　　东鹏瓷砖，09年风靡全球的纳福娜洞石，推出一代又一代精美的瓷砖。
　　应用优势成就东鹏瓷砖的应用之美，北京天安门城楼观礼台、国家大剧院、奥运系列场馆、中华世纪坛、上海环球金融中心、国家最高法院、各地文化艺术单位、政府单位这些都是由东鹏陶瓷产品。每个需要表现完美形象的地方，都毫无例外在使用东鹏瓷砖，东鹏瓷砖成就了中国最美的艺术建筑。
　　国际化影响优势展示东鹏瓷砖的世界之美，在国际市场，继香港东鹏、韩国东鹏之后，欧洲东鹏落户全球最著名的陶瓷产区意大利Sassuolo，东鹏展厅传播中国陶瓷文化，被誉为“中国建陶的驻外使馆”，为中国瓷砖赢得了骄傲。东鹏瓷砖，向世界展示中国最美的瓷砖艺术。
　　“专业、完美”是东鹏品牌的核心价值，从瓷砖技术的领先，体现了我们专业与转每，从代表行业潮流，体现了完美的瓷砖，从世界影响广泛体现了完美的艺术，从最高领域的应用体现了完美的建筑。
　　东鹏瓷砖的品牌诉求，原来是“缔造灵性空间”，现在新的是：世界之美。
　　我们宣传多年的“缔造灵性空间”，虽然我们非常耳熟，但是真正能说出“缔造灵性空间”究竟是什么意思，知道的人寥寥无几。所以我们这一次把新的广告语改成“世界之美”清晰的品牌主张，传达了东鹏以国际化的高度，通过产品品质之美、研发科技之美、空间艺术之美、时尚东风之美、幸福家庭之美等方面不断延伸整体家居的观念，体现世界级瓷砖品牌缔造世界之美。
　　为什么选择“世界之美”品牌诉求？大家都知道爱美之心人人皆知，现代装修的根本目的是为人们带来美的生活，品牌诉求聚焦对“美”的看法，直达我们每一位消费者心中。东鹏是行业第一品牌，怎样表达品牌第一的地位呢？是从传播的核心中反映出来，将“美”放大到极致，那么怎样的“美”是极致的美，怎样的“美是让对手无法超越？怎样的“美”使消费者仰望？我们常常说“世界级的大师”“世界级的建筑”、“世界级的科学家”、“世界级的企业”、“世界级的大会、“世界之美”正好凸显东鹏是行业第一品牌！实现品牌诉求需要的战略目标。
　　“东鹏瓷砖，世界之美”在传播上具有极强的震撼性、差异性和大品牌特性，这是其他广告语无法比拟的。东鹏品牌的战略定位是：世界级专业瓷砖品牌。
　　第四部分大家鉴赏一下东鹏瓷砖的品牌新VI形象。
　　（图片展示）
　　我们实现第二次腾飞，目标是要打造百亿的东鹏，这个是我们战略愿景，我就介绍到这里，谢谢大家！
　　【主持人】：感谢陈副总的介绍，他的介绍为我们媒体详细介绍了东鹏瓷砖新的品牌发布具体内容，听完东鹏瓷砖的世界之美，作为东鹏另一个品类，也是东鹏集团的另一只翅膀，东鹏洁具又有什么规划呢？下面有请佛山东鹏洁具股份有限公司副总经理陈俊峰为我们阐述东鹏洁具时尚品位轰动世界。
　　【陈俊峰】：各位领导，各位来宾，各位来宾大家早上好！首先欢迎各位的到来，参加东鹏新VI全球启用新闻发布会，东鹏洁具也是迎合这次集团公司整体VI调整，也作出了东鹏洁具在2010年新的VI更新，这是我演讲主题是：时尚品位，红动世界。
　　2010年东鹏洁具经过在产品力的提升，经过在渠道的深化，精耕细作之后，我们把今年的重点花在整个品牌推广以及深化。2010年推广年当中，我们切合整个集团公司集团战略，对VI系统做了一个新的调整。在东鹏洁具18年发展历程当中，渠道的建设，产品力，产能一系列推广当中，也在不断进步。 
 

佛山东鹏洁具股份有限公司副总经理陈俊峰 

　　但是我们也看到，整个市场也在发生不断的变化，首先在整个消费市场，消费者心理通过人们生活素质提升，感性消费的概念也不断提升。市场更接受于时尚化品位消费的品牌，包括我们看到ipod的流行，一系列都代表行业消费心理的变化。
　　同时消费群体也在发生变化，80后新生代消费者上升成为消费群体的主力军，他们更强调感性化、创意化、个性化和潮流化。
　　市场在变，消费者在变，竞争对手也在发生变化，要在未来竞争当中取得优势，我们必须对品牌进行更新和调整。
　　我们要因时而异，因势而变，企业在发展，品牌也需要更新。我们在卫浴市场是这样理解的，首先满足基本需求，其次是要充满生活化，价格大众化，才能是未来卫浴市场发展的趋势。在中国只有这样的产品才会赢得最大化市场份额，品质要好，设计要时尚，价格一定是大众化的。这个才可以获得更多消费者的青睐，才能进到千家万户家庭里面。
　　所以东鹏洁具在2010年品牌推广当中，重新对品牌进行更新和定位，首先品牌是大众化的，第二个是时尚化，第三个是品位化，在大众化里面第二个层次是时尚，第三层次是品位。
　　作为承载企业品牌，企业识别系统里面最重要的视觉识别系统，VI系统，直接传播品牌的文化，服务理念与情感利益，而消费者对一个品牌的衷情，往往在于跟企业VI接触的0.5秒。
　　主流消费群体的神秘特点对视觉识别系统设计提出新的要求，更直接，更明了更能够表达企业所要表达的情感。同时在激烈品牌竞争要求VI系统具有更好的品牌信息传播功能，为广大消费者接触，在行业里面找出我们的特点，以及风格，是我们作出区隔的。
　　由此，我们在2010年对东鹏洁具新标识做了一个调整，切合整个集团公司在VI调整基础上，我们再做一个细化。
　　可以看到，也是延续东鹏大鹏奔日的概念，我们自己切合公司总体VI字体，我们会在2010年5月正式启动，在全国600个终端专卖店，超过1500个服务网点同时启动。
　　我们原有的标识会偏向于有花体概念，以往字体比较纤细，是一个斜体，在远距离难以辨识，冲击力不足。经过这次的调整，整个字体经过加粗，去繁变简，更简洁清晰，时尚流畅，经过整合之后，可以看到这样的品牌LOGO，新的识别系统会更有利于终端的传播，也更有利于传播品牌的形象。
　　整个VI系统洁具有两部分，一个是基本要素部分，通过标准标准的字体，标准的颜色，以及标志三个部分进行整合，（图）一个是左右组合，一个是上下组合，上下方形组合，这个是在户外媒体广告的组合。应用范畴，有在专卖店范畴的，有在一些指示体系，有在一些办公体系，产品上面的应用体系，在媒体报纸上应用的体系，网站上应用的体系，产品手册上应用体系。
　　切合这次集团公司品牌推广，我们在2010年东鹏洁具年度推广主题“东鹏洁具，世界之美”，这是一个切入点，首先是我们有引领整个行业潮流，有世界级水准的产品，这也是我们浴室柜伊丽莎白系列，全球智能化最高的浴室柜。包括我们有自主知识产权，有创新安吉利娜整体卫浴空间，包括来源于蝴蝶“贝拉”的系列浴室柜，来源于埃菲尔铁塔浴室柜系列，我们在跟北美高端卫浴产品研发中心合作开发的奥斯卡系列，也是具备整个行业功能上的绝对领先地位的产品，所以起名也叫奥斯卡。智能马桶系列。这些系列具有国际领先技术水平，国际设计风尚潮流的产品，我们会通过“国际卫浴时尚周”的概念在全国33个直辖省市进行全范围的推广。
　　通过这个推广，我们希望能够把东鹏洁具，具有世界级水平的造型的产品，功能的产品，带来时尚潮流的产品，美感产品，奉献给全球千家万户的消费者。我们也会通过央视媒体，搜狐焦点网等大型门户网站，以及地方性终端各种媒体宣传，把东鹏洁具新VI，把东鹏洁具世界之美广告语推广到千家万户。
　　新的VI调整是东鹏洁具迈向国际化进程第一步，未来东鹏洁具将致力于成为一个大众化、时尚、有品位的卫浴品牌。谢谢！ 
　　【主持人】：谢谢陈副总的发言，行业的人都知道，瓷砖业与其它行业最大的不同，是没有外国的品牌进驻中国，并且取得非常高的市场占有率，但同时，中国建筑卫生陶瓷行业诸侯争霸的局面延续了多年，缺乏真正的国际品牌，中国建陶何去何从，下面我们请几位专家为我们谈一下这一次东鹏瓷砖新VI发布的一些感受，下面我们邀请第一位嘉宾，中国建筑卫生陶瓷协会名誉会长丁卫东先生为我们解读一下中国陶瓷需要世界名牌，东鹏的VI这一次的改变感受。 
 

中国建筑卫生陶瓷协会名誉会长丁卫东先生 

　　【丁卫东】：首先祝贺东鹏在全球使用新的VI，关于瓷砖石，这次东鹏新的形象用瓷砖，自从台资企业进入大陆之后，瓷砖的瓷有两个字，台湾企业用瓷是石之“磁”，但是我们大陆企业没有用这个瓷，都是用“瓷”，汉字是中华民族的瑰宝，中国的汉字源远流长，古人造字的时候是根据它的意思来造的，所以现在用字也要严肃，也要认真，我们不能随便造次，不能随便用别字。东鹏这次改名字之后没有用磁，还是用“瓷”，我谈一下个人的看法。 
　　汉字素有中国历史文化化石之称，中国的汉字从甲骨文到金文，到篆字，到现在的楷书，每个时代都代表着中华民族的历史，和各个历史时代的文明，也只有汉字才能把中华文化题材清晰、传承、丰富、准确，所以说前人之所以垂后，后人之所以识古，都是因为汉字，所以我们对汉字必须运用准确、严肃。 
　　我的辞典一个是《说文解字》，《康熙字典》，《新华字典》，《现代汉语词典》，《辞海》等7个字典，对于这两个字我有三个看法，第一从本义讲，磁和瓷本义是不一样的，“瓷”原来是瓦器，所以造字上面是一个次，下面是一个瓦，上面是音，下面用形，后来延伸之后慢慢发展到现代的瓷。“磁”古代让是一种矿物，是一种磁性，可以吸引铁镍，这是一个石头，现在我们知道实际上是一个磁铁矿石，四氧化三铁，这个磁是从石头来的，从字典解释本意是不一样的。所以我觉得这两个“瓷”在科技界是非常清楚的，两者是不会交叉的。 
　　第二个意思从陶瓷根源来讲，陶瓷有广义和狭义之分，狭义陶瓷概念就是我们说的建筑卫生陶瓷，日用瓷、艺术瓷，从广义来讲，砖瓦、耐火材料都是陶瓷。现在还有一种特陶，现在有一种磁性瓷，这两个字要混淆的话，这个字就很难分清。所以磁性瓷是陶瓷一种，是一种特殊的陶瓷，用氧化铁氧化物经过粉葛粉末烧制成的，工业过程跟陶瓷制造是一样的，这两个要混淆的话，这个概念就很难分清。从个概念来讲，我们说陶瓷、瓷砖不能用这个“磁”。 
　　第三个意思从约定俗成到国家标准，在大陆上科技界这两个“瓷”概念非常清楚，从来没有人在瓷砖里面，在陶瓷里面用“磁”，只有在磁性的时候，磁铁吸引的时候采用“磁”，大家都是约定俗成，都是这么用。台湾企业进来之后有争议了，我觉得这个争议现在应该可以下结论，标准已经出来了，但是建筑卫生陶瓷协会在90年代末，就组织制定国家标准叫陶瓷用词术语，术语当中陶瓷意义说的很清楚，已经固定下来了，从技术发明来讲，把“瓷”定下来了。现在在台湾用不用，我们不干预，台湾在大陆上用这个磁是不恰当的。 
　　所以我觉得东鹏这次在换新VI的时候，用瓷砖是非常正确的。 
　　谢谢大家。 
　　【主持人】：感谢丁会长，从行业专家的角度对东鹏这一次全球换新VI的看法，以及对东鹏的勉励，下来有请教育界、学术界的教授，佛山市陶瓷行业协会秘书长，华南理工大学教授尹虹博士给我们讲一下这次东鹏新VI调整的一些看法。 
　　【尹虹】：尊敬的各位领导，各位来宾，我非常荣幸也非常高兴出席东鹏新VI全球启用新闻发布会。在这里简单讲讲我个人对新VI一些看法和一些感受。 
　　说实在从内心不是说到这里来就是要说好听的话，我比较喜欢这次新的改变，我在学校里面教书，除了教陶瓷以外，教了十年的企业文化和企业形象，东鹏这次的改变给我的感觉真正“俗”到家了，广告语很简单，背景是红色，是非常民族。另外一个说法就是民族的才是最国际的，大家从很多国际电影，被外国人欣赏的中国传统都可以了解到。陶瓷行业有很多名字都是欧派的，美派的，如果说奥巴马陶瓷，普京陶瓷现在都有，我不知道以后会怎么样发展。 
 

佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹博士 

　　任何一个品牌，在它起步的时候，就要想好将来的发展和定位，对国外的模仿太过分的，就是以后做的再大，再出名，广告和形象还是要受到别人的非议。讲一个最简单直接的例子就是李宁牌，李宁是我们国家很大的民族品牌，但是那个标志跟耐克没有很大差别，很强的模仿形象。广告语是一切皆有可能，阿迪的英文广告语也是任何事情是没有什么不可能的。要传承中国文化，确实是有点困难，所以这是第一个，特别是“鹏”是中国特有的。 
　　第二个广告语“缔造灵性空间”，配套原来东鹏的红色，灵性空间也很民族，但是在俗气上太超越了，而且我还的直白一点，很容易有歧义，灵性、灵界有点禅的味道，产生很多歧义不太好。什么叫缔造，什么叫灵性的真谛？听过这个广告语没人知道。“世界之美”很直接，何况我们是一个建筑装饰材料。 
　　第三个东鹏瓷砖，对瓷的解释，给建筑卫生陶瓷行业带了一个非常好的头，80年代冠军、罗马，台资都是用磁的系统，我办公楼5楼一个磁砖也是用磁，用这个词不是不可以的，但是用瓷是约定俗成的，而且在意识上没有本质的差别。但是这个“瓷”和“磁”，瓷是代表向烧瓦再烧瓷，在烧瓦的基础上再烧瓷，所有的俗语虽然没有直接的瓷砖，但是有一个陶瓷砖还是有严格的定义。用磁来源时间是非常短的，原来和陶瓷是没有关系的，到宋代以后在邯郸有一个磁之窑是宋朝五大官窑里面最大的民窑，对日本的影响是最大的，日本买了磁州的东西叫磁漆，日本的陶磁器，台湾为什么不跟大陆用这个词，因为他们有很大的殖民特色，日本人1895到1945年正好是磁砖起来，进的设备都是日本的。所以他们是受日本统治下才延续用这个磁。 
　　所以我们觉得东鹏公开用这个瓷，也是对这个行业的规范化，带上民族的感情，带上传统的特色，我觉得意义不是简单一个字上。 
　　我大概就讲三点个人感受，谢谢大家。 
　　【主持人】：谢谢尹博士，接下来我们也邀请到了文学界、批评界老师，也是在文艺界很有名气的安文江老师，下面有请佛山市批评家协会主席安文江先生给我们讲一下对东鹏这次品牌升级的感受。 
　　【安文江】：作为陪伴东鹏一路走来的观众，一个朋友，参加今天这个发布会，我感觉不一样，我非常高兴听到谭总主持，有一句主持词：这是一个伟大的历史转变时刻，我非常高兴听到他的自我表扬，中国习惯里面伟大这个词是被注册了的，毛泽东、共产党，人民、中华民族哪一个人敢说我们企业是伟大的企业，没有。其实在美国，罗斯福是伟大的总统，乔丹是一个伟大的球员，谁都可以伟大，而我们中国人似乎不敢伟大，所以就要吃“伟哥”。 
 

佛山市批评家协会主席安文江先生 

　　我们今天谭总主持词里面很自得，也很大气的讲，东鹏今天这个仪式“是一个伟大的历史转变时刻”，我认为这实际上是一种气派，有没有这种气派，对中国的企业能否走向世界，这是关键的。中国的陶瓷究竟如何？号称石湾陶瓷的中国半壁江山，我们中国的建陶产品的世界上占了七成，但是我们毕竟还要抬头望一望、德国、美国、意大利、西班牙和小日本，我们还和世界上有区别，问题就在于我们企业家们能否有那种不吃“伟哥”也伟大的气派，这点我认为东鹏精神就是这个。 
　　东鹏水灾中诞生，危机中起飞，这就是一个非常艰难的过程，也是磨难也是财富，所以我们东鹏在何新明董事长的谋划引领下，我们才有了今天，可以骄傲的说，我们是中国建陶的第一号人物，第一家企业，很多东西已经所证明了。 
　　我曾经讲过：在佛山陶瓷界前几年转型的关键时刻，走的走了，飞的飞了，死的死了，我当时写了一个评论，《让该死的死去》，本来就没有生存能力，优胜劣汰，不仅是自然界的规律，也是企业界的规律。现在有多少陶瓷已经死了，有多少陶瓷已经跑了。唯独东鹏等几家企业还生龙活虎的活着，背后一定有一个东西在支撑，那就是精神。这个精神有点抽象，我和东鹏结交那么多朋友，打了那么多交道，也写了一些文章，我看到了东鹏精神里面很关键的一条，就是张扬5000年东方文化内容作为精神支撑点，我认为这个很关键，很多企业是没文化的，只有产品。他们的文化往往是外贴上去的所谓贴牌产品。 
　　刚才尹教授所讲的我很赞同，比如说中国的陶瓷企业，一讲中国陶瓷，陶瓷就是china，China就是陶瓷，但是你这个企业用了谁都不知道，外国人的名字，我从来不赞同，虽然某些洋人命名的企业家跟我关系也不错，但对于这样的命名，比如像尹教授刚才所讲的普京瓷砖打造中华文化，说的通吗？所以我想从东平到东鹏，东鹏的发展最终眼光是世界的，但是没有望了背后的本性，所以东鹏的坐姿非常正确，他屁股在中国大地上，眼睛看着中国的前方，一手伸向中国的大地，打造大众化的品牌，一手指向欧美国家，这就是一种气势。 
　　所以我们如果做一个人，没把自己做大气概，你成不了大人物。所以有人说安老师你有什么优点？我不谦虚，干吗要谦虚，所以我做一些大型报告，让我唱一首歌，我愿做一只默默无闻无人知道的小草，男人就要当树，女人就要当花，不要当野花，那才有大气派。 
　　我为什么比较欣赏东鹏人的精神，比较喜欢何新明新生？他从来就是人在石湾，眼望世界，眼光跑的远，所以他提出的八个字口号：百年企业，百亿东鹏，我说用不了100年，百亿肯定就实现了。真正100年之后，我们应该是300亿、500亿，重要的是通过这样的品牌打造，让世界的人都知道中国是陶瓷，陶瓷有东鹏，有这种气概，我想中国的企业家们就不会被所谓金融危机之类的风风雨雨所打垮了，我们就真正能够以利于世界民族之林。 
　　所以我欣赏东鹏，因为东鹏有这种世界的目光；我喜欢东鹏，因为东鹏有石湾的特色。小小石湾，却能够走向世界，这就是一种伟大的精神。所以谭总，我非常喜欢你骄傲的引用：这是一个伟大的历史性时刻。真的，对佛山陶瓷行业是如此，对于中国的企业发展也是如此，所以我相信，有世界之美之心，一定能够缔造一个美丽的世界，其中有我们东鹏的奉献。 
　　这是我的祝愿，谢谢！ 
 

东鹏新VI全球启用新闻发布会出席嘉宾大合照

 
　　【主持人】：非常感谢安老师的鼓励和赞赏，我们刚才说今天是一个伟大的历史性时刻，这个稿子本来写出来的时候，我把这个字改掉了，是一个难忘的时刻，后来今天早上在重新审主持稿的时候，还是想既然东鹏今天面向全球发布一个新的VI，我们为什么不敢理直气壮用一个伟大的字眼去说，所以今天我们还是选择了这个字眼，想不到安教授对这个评价这么高。我也相信，我们东鹏在伟大的祖国这个怀抱里面，一定会创造一个伟大的企业，这个就是东鹏的“百年企业，百亿东鹏”的愿景。感谢安老师。 
　　更换新VI，只是东鹏品牌升级的第一步，接下来东鹏还将推出一系列的品牌升级计划，向中国，向世界传播东鹏的企业文化，宣扬中国陶瓷的丰富人文内涵，希望各位领导，各位媒体界的朋友，继续支持东鹏，看着东鹏成为一个伟大的企业，看着东鹏成长。 
　　今天的东鹏新VI全球启用新闻发布会圆满成功，感谢各位领导，感谢各位新闻界的朋友光临今天的会议。