何新明董事长（左二）在欧洲东鹏

 
东鹏炫舞

 
    东鹏梦之家经过近几年的探索，逐步形成并已确定了独具特色的营销与品牌运营模式。在2009年全球经济滑坡、国内经济形势严峻的双重背景下，东鹏梦之家依然快速增长，并且在第一季度创下成倍增长的历史新高。东鹏梦之家之所以能在“熊市”跑赢市场，在于其鲜明地走国际化、时尚化路线。
    东鹏陶瓷在海内外有着良好的品牌影响力和市场占有率，为什么要将仿古砖归入东鹏旗下梦之家副品牌，而不直接叫东鹏仿古砖？对此东鹏陶瓷总经理陈克俭解释，对于产品结构而言，仿古砖仅仅是梦之家的产品之一。以仿古砖为基点延伸出仿皮、仿布、仿木、仿竹、仿大自然色彩等，已演绎出很多类型的产品。此外，充满设计感和创意概念的产品梦之家将为瓷砖注入更新的艺术、科技和时尚元素，将瓷砖产品提升到一个全新高度。如以梦之家梦想馆为例，所使用的装饰元素，展现出来的空间效果既是时尚的，又是简约的；梦想馆所体现的空间文化既是传统的、古典的，又是现代的。
    营销：回归本源
    业内众所周知，仿古砖起源于意大利和西班牙，他们卖的是产品和设计。纵观国内，中国仿古砖品牌却在“卖弄”文化，想尽一切办法与古文化或国外文化生拉硬靠。而实际上，国内很多仿古砖品牌所谓的文化都是杜撰出来的。梦之家推广部副总监罗勇认为，品牌需要文化氛围，没有文化底蕴的产品是没有生命力的，价值也并不高；作为复古类的产品本身承载着文化和历史；然而，文化是被感知的，不是宣传出来的。在品牌运营与营销方式上，东鹏梦之家回归本源，不花俏、不忽悠。从品牌宣传、展厅建设、产品研发与应用等，都从目标客户群、消费者的角度去考虑，夯实了东鹏梦之家的品牌基础。
    展示：卸载“文化重负”
    在展厅东鹏梦之家梦想馆的建设上，东鹏梦之家一改传统意义的仿古砖店的欧式风格，通过简约时尚为主的空间艺术风格，不再是单纯空间展示或者产品展示，而是二者的有机结合。佛山室内设计师协会会长温少安在第五届新锐榜颁奖典礼上曾指出，展厅不应该承载过多的功能，是否应该反思一下，是不是过量的“文化”给产品背上了包袱。他说：“应该将注意力放在更重要的位置，就是让砖用在好的空间上。”
    东鹏梦之家正是将产品融入空间，让设计师更好地把握梦之家产品这个设计元素激发设计灵感、让消费者充分体验和理解产品在空间的应用，东鹏梦之家已经精准地把握了一条高起点的国际化、时尚化的发展脉络。实践证明，这条路线与东鹏梦之家的品牌定位和实力是相适应的。
    产品：创意孵化时尚
    东鹏梦之家产品在重量级产品设计赛事上频频拿奖。前不久，东鹏梦之家“宾利法尼亚”系列产品获得拥有世界建筑瓷砖（洁具）设计“奥斯卡”美誉的首届“世纪金陶奖”金奖最高殊荣，而另一款产品“花样年华”也获选入围奖；产品“炫舞”系列获得第六届中国陶瓷产品设计大奖赛金奖、同时获得评委特别奖成为该赛事独一无二的双冠王。
    东鹏梦之家旗下产品频频获奖，国内外专家、学者给予了充分的肯定。东鹏梦之家产品设计与开发走出了一条独有的道路，突破了行业惯有的设计桎梏，以国际视野，以创新的工艺，创意的概念来研发、设计产品。
    东鹏国贸部美洲组业务经理霍倩婷描述今年东鹏陶瓷参展美国国际石材及瓷砖博览会（2009Coverings）的情况时说道。梦之家的雅丝二代、木纹、暗香、宾利法尼亚等有创意的、富有时尚气息的东鹏梦之家系列产品备受欧美客户青睐。尤其是“炫舞”这款个性化十足的产品受到了客户的热捧。
    据悉，“炫舞”采用东鹏独创的抛金粒子，通过精确控制抛光过程来达到唯美视觉效果；表面呈现出璀璨闪耀的金属质感与金属光泽。耀眼的光迹随光影的移动而随机变幻，随视觉的角度不同而变幻莫测，宛如流动的光影，肆意舞动。让空间更具动感和艺术感，开创独特空间品位时代。