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对话曾宪梓 |
客家经济网 2012 年 2 月 5 日 16 时 48 分 14 秒 来源: http://zhuanlan.pbcrz.com 作者:邹洪 2007-8-20 |
金利来,一个名噪天下的品牌。从我知道领带的那一天起,我就听说了金利来。我几乎是听着金利来的名字长大的,记得大学时代,还买过不少假金利来领带装正品玄耀呢。当我有能力购买金利来领带时,我才领教了它的含金量。首先是价格不菲;其次是戴着有一种特别的成就感。 在中国,只要提到领带,首先冲击你大脑的就是"金利来"三个字,同时金利来的掌门人曾宪梓先生也是一位家喻户晓的爱国商人。一定意义上讲,曾宪梓和李嘉诚一样,是多少人心中的英雄和偶像。的确,在他们身上承载着太多的传奇和令人骄傲的辉煌。 倾听强者的声音,学习强者的精神,弘扬成功之道几乎是我们每个记者的主旋律。 今年的3月,北京的春天来得很早,在风和日丽、春暖花天的好日子里,来自全国各地的"两会"代表和委员们聚首首都,共商国是。在这里,我们会欣赏到共和国成长的铿锵足音,在这里,处处是春天的故事。中国的强大离不开中国企业家的强大。中国企业家的精神是我们宝贵的财富。走进曾宪梓是我多年的梦想。或许是天意,我极其顺利地联系上了曾宪梓先生,并和他作了一次畅谈。 今年68岁的曾宪梓先生,刚做完换肾手术,就匆匆来到北京参加九届人大第五次会议。3月12日,曾宪梓先生在北京饭店接受了本报记者专访。 经营品牌 记者:曾老,久仰大名!非常高兴能采访您。 曾宪梓:过奖!过奖! 记者:听说您刚做完手术(换肾),身体恢复得怎么样? 曾宪梓:不错,不过我的腰带都还没龋(曾老说完向我亮出了紧套在腰间的白色腰带)。 记者:曾老,金利来品牌不仅是中国服装行业里是一枝独秀,同时又是世界级品牌,能否谈谈您的品牌之道。 曾宪梓:每一个企业的特点不一样,他的经营理念也不一样。从金利来30多年的发展历程看,我们坚持在走品牌之路。我十几年前提出,政府也提出,中国经济的发展,企业界应该抓紧时间走品牌之路,只有这样,才能让世界关注,从而才能打入世界市场并成为世界名牌。 经营品牌,首先要在自己的市场里成为名牌。每位老总都有自己的品牌观。国内外的人对品牌的要求不一样,它存在着差异性。因此,我们要不断地去适应和变革,中国企业家要在国际化浪潮中迅速成长起来、成熟起来。我们中国有13亿人口,有品牌的产品太少了。小日本,弹丸之国,可有品牌的产品比我们多,我们要反思! 这里面的症结在哪里呢?它关键在于企业家对产品的要求。30多年来,与我们同时成长的许多品牌均纷纷倒闭了。最主要的原因还是因为那些经营者缺乏战略眼光,他们目光短视,只看得见眼前的利益,而忽视了长远的发展,他们只想急功近利,从而忽视了产品的品质。 因此,我希望中国的企业家能为国争光,多创出一些名牌产品,在经营和研究品牌上,不要只从利益上考虑,希望中国的企业界和更多的企业家注重严密的管理制度、审查制度。对生产一定要严格要求,严把质量关。我希望中国有更多的企业能在世界竞争中站稳脚跟,占领市常 记者:曾老,金利来家喻户晓,是否因为您的广告做得好之故;其次还因为您是香港的爱国商人和全国人大常委的特殊身份使然。 曾宪梓:做广告不能解决问题,治表不治本。如果产品品质不好,任你怎么做广告都卖不动。当然,广告有促销作用。金利来的今天是靠产品说话,我的身份也有一定的作用,但绝对不是主要作用。 记者:我们已经入世了,您看中国的企业如何发展和应对呢? 曾宪梓:入世后,我很担心中国的企业。虽然人们大讲机遇大于挑战。入世后,原本有优势的企业,我不担心。中国太大了,许多人的意识跟不上国际规则,因此,我最担心的就是在国际竞争中,人们的竞争意识跟不上。要想在竞争中成功,品质和品牌比什么都重要。我们要有信心,要相信共产党,中国共产党非常不简单,一般人认为不能办到的事情,他都能办到。在3-5年的保护期内,中国企业要变压力为动力,压力越大,成就就会越大,对于我个人来说,如果有人瞧不起我,我就很高兴,我就是在别人瞧不起我的这种环境中长大并走向成功的。 在欧洲,我发现许多欧洲的大品牌都是中国生产的,我想我们为什么不能产生中国的品牌呢?因此我希望中国的企业家一定要加强品牌意识,否则,我们只能为别人加工。我对中国企业家很有信心。 勤、俭、诚、信 记者:曾老,听说您做人和做事成功的原因就是"勤、俭、诚、信"四个字,它是您公司以及您的座右铭,您是如何来理解这几个字的? 曾宪梓:去年9月,我在世界华商大会上讲,华商在世界上的成功就是因为诚信。俗语讲,"牙齿当金使",一言九鼎就是讲诚信。中国的华侨几代人,为什么都能取得成功并为当地的国家作出巨大的贡献,这与他们的诚信分不开的。"勤、俭、诚、信"是我人生的座右铭。长远看,人应该从懂事那时起,孩提时代就应诚信,诚可广交朋友,可以彼此了解;守信是企业的生命,不守信必定死亡,因此,诚信非常重要。 我经常出国,我总结出国外的成功企业家都离不开这四个字,它是我们做人、做事的信条。我在中国建了许多学校,并以这四个字为校训,我们的学校95%都能考上大学,并成为广东的重点中学,我们的学生全部住校,学校不请做清洁的职工。足见经商理念运用到办学理念上都是很成功的。我要求学生从早到晚能回顾这四个字,如果能坚持下去,他一定会有前途的。 勤就是要勤问、勤想、勤做。凡是与产品有关的东西,我们都研究和思考,只有勤字上用够了功夫,你才会收到意想不到的效果。 俭就是要量力而行,要人节约、俭朴的习惯。如果我们什么都大手大脚,金山也会被你花光的。 诚就是要坦诚,我们经商不要总是为利益考虑,同时也应为消费者、为客户、为合作伙伴着想。只有坦诚的人才会赢得朋友。 信就是信用,信用是企业家的生命,因此,我们必须象(像)爱护生命一样坚守信用。 我留意观察和分析了国外的成功企业家,他们的成功谁都离不开这四个字。 勤俭诚信都是中国传统文化指导的结果。经商不要随大流,一哄而上。市场大得很,市场是无限的,产量却是有限的,问题是采取什么方法来对接市场。 金利来一直很稳重,33年来,我们从来没有亏损过,一直保持持续发展的态势。我的生意都是现金交易,从不代销什么的。 记者:为什么呢? 曾宪梓:我认为每一个人的经营方式都不一样。我从小受苦,因此,我讲究苦中求发展,稳中求发展。 许多企业家,讲的是快速挣钱,这一点我不主张,做生意应有一个积累的过程,往往许多迅速崛起的企业家会迅速倒下。我很庆幸,金利来能成为中文字的中国人自己的世界品牌。 永远中国心 记者:我听说您很反感中国企业家用外国名字注册商标。 曾宪梓:是的,这种现象我不敢恭维。我们中国人要自己瞧得起自己,不要有崇洋媚外的思想。有一次,我出差去日本,在飞机上,有人把我当成了日本人,我就大声告诉他说:"我是中国人!"。今日中国已今非昔比,今日中国已让世界不能小视,我们已不再是从前的"东亚病夫"了。现在全世界的每一个角落,我们都能看见中国字,听到中国话。由于我们中国在国际舞台上地位的提高,全世界的外国人学习普通话已成为时尚。毕竟中国是一个具有13亿人的大市场,并且全世界只有中国才有这么大的市常 记者:曾老,勤劳和智慧使你建立了庞大的金利来王国,我们钦佩您奋斗的精神,最让我们尊敬的却是您那浓浓的爱国情怀。据说,这些年来,您一共在赞助体育和教育方面,花了4亿5千万左右,我想问的是,您报效祖国的最大动力是什么? 曾宪梓:这和我过去的经历分不开。我4岁的时候父亲就去世了,家境非常贫穷;12岁小学毕业,我无法交学费,只能替老师煮饭,搞卫生来代替学费;1961年,16岁半就读完了大学,我学的是生物专业,1963年,我就离开祖国去泰国了,平心而论,祖国培养了我,我还没有来得及报效她,我就得去异国他乡闯世界了。只有离开过祖国的人才知道对祖国的那份情怀,当我离开祖国,最后回看一眼五星红旗时,我暗暗发誓:此去一定要有一番作为。并立下了终生回报祖国的誓言。 人生几十年,转眼之间就不见了,我们能在有生之年对祖国、对人民能做点贡献那是应该的,能力大的做大贡献,能力小的做小贡献。国家的兴旺发达,我们每一个炎黄子孙都责无旁贷埃 经营人生 记者:渴望成功是每一个人的梦想,您认为什么样的人才能取得成功? 曾宪梓:客观地讲,不一定每一个人都能取得成功,据权威统计,世界上只有5%的人才能取得事业上成功。换句话说,95%的人都会是劳苦大众。我在北大讲课时,我从老师和学生的角度讲,要学会怎么做人,做有用之人,要对得起国家、父母、单位和自己。因此,金利来公司的座右铭就是"四爱",即爱祖国、爱家庭、爱公司、爱自己。 记者:您是如何经营人生的? 曾宪梓:一个人的成长首先必须有一个正确的观念,定位很关键。我前面讲了"勤、俭、诚、信"是我做人的准则;其次,我们必须把握好收入和支出的关系。一般情况是,收入多、支出少的人,一定有前途;收入少,支出多的人,一定没有前途。 一个人的成长过程中,成功和失败是并存的,好人和坏人有时也是一念之差的结果。因此,我们必须战胜人性的弱点,不断地进行自我调整,就一定能经营好自己的人生。 后记: 真实的魅力 坚守信念是曾宪梓先生修成正果的重要意志力品质。由于他是客家人,客家人类似于犹太人,他们都经常过着背井离乡、到处迁徙的生活。正是因为有不同凡响的人生体验以及难以想象的艰难磨砺。他越变越聪明,越来越有所作为。唐代张九龄,明代文天祥(样),清代洪秀全,近代孙中山,近代叶剑英等等都是客家人优秀的代表。曾宪梓先生正是兼容了客家人祖传的美德,再加上自己的修为,使他终能在商场上收获事业的成功和体现自我的价值。从小到大、从弱到强,他从没放弃自己的信仰。 曾国藩先生总结人生有"三立"。即立功、立德、立言。或许这就是人生的最高境界。曾宪梓先生为什么能在商界建功立业,应该与他的做人成功分不开。他不但能正视自己,更能正视财富。他的"终身回报祖国"不是一句口号,4亿5千万的捐助它不是数字那么简单,它是曾先生对祖国一片深情的具体行动。采访中,言及祖国时,曾老豪不掩饰他的情感,从他湿润的眼睛里我看到了他的真实和伟大。没有思想高度一定没有事业高度。曾先生如今不仅是闻名天下的富豪、爱国实业家,同时他又是全国人大常委,天上还有一颗小行星以他的名字命名呢!可以这样讲,他已走到了许多企业家无法企及的一个境界。 人格魅力是企业家立身之本。曾老一生最讲"勤、俭、诚、信"四个字。他厚重的人格魅力让我发自内心地去钦佩他。咱们一见面,曾老吃力地站起来迎接我;极强的亲和力让我倍感亲切。因为他对祖国以及企业家爱得深沉,所以,他多次语重心长地说"我希望中国的企业家……",这是一种责任和情感的呼唤。他无私的道出了几十年商场总结出来的宝贵经验。因此,我们不能无动于衷。合影留念时,曾老要穿上西服并梳好头跟我合影,这一细节不但表现出曾老的严谨,同时,也表现出对我的尊重。临走时,他执意要送我一条金利来领带,并幽默地说:"这领带不错,绝对正版!50年不变"。 中国人民富裕起来后,但一个客观的现实让我震惊:很多人钻进"钱眼"出不来了。因此,人们的价值观、道德观、成功观等等全都用金钱来衡量了。我们必须正视这一现实。生活中比金钱重要的太多了。曾老让我感慨,他没有目空一切,他没有玄耀财富,他更没有自我封闭、自我满足,但是他留给了你一份真实的伟大,同时又给你无穷的想象空间,他是一位让人尊敬的长者。我不由得反思有些企业家,一副吃不完、用不完、要不完的样子,可笑的背后是浅雹无知和自卑。盖棺方能定论!一时的成功,或者拥有一定金钱就是成功了吗?答案应是不言而喻的。因此,我们必须从战略的高度来思考人生。同时,我也希望有些企业家能尽快成熟起来。 30多年来,金利来品牌一直保持着可持续性发展。因为品质和质量,金利来已成为世界级品牌了。"勤、俭、诚、信"是曾宪梓先生的座右铭。市场呼唤诚信,当我们用良心拷问自己时,又有几个是诚信的呢?因此,我们拒绝"假诚信"。 感受曾宪梓先生,让我们感悟他充满智慧和激情的话语,真实的他更增添他无尽的魅力,真实是对自己人生的大彻大悟,真实是人性的大回归!真实是大境界!一个看视平凡和慈祥的老人,其背后是庞大的事业传奇,真实的他给了我们太多的想象空间!我的心灵一次次被其震憾,在震憾中我们感受到了成长和其非凡的力量。 |
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