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今日头条终于有了“价值观”，靠“奶头乐”赚翻的张一鸣要从良了
客家经济网   2018 年 3 月 13 日 11 时 28 分 8 秒 　
来源: 搜狐财经   2018-3-10 17:59:00
    作者   郝圆

    最近几天，朋友圈里有两张图对比起来看，很有意思。

    一张来自朋友圈今日头条的小伙伴：



    在她们眼中，头条系产品代表着“更多人的美好生活与更大的世界”。

    另一张来自微博大v“大象公会”创始人黄章晋：



    在他看来，头条系产品是区分人的筛子，被它捕获的都是自我塑造意识薄弱、延迟满足能力低下，很难在现实世界获得成就奖赏的人。

    产生这样的反差，究竟是今日头条的朋友们被蒙蔽了双眼？还是知识分子在假清高？

    算法与“奶头乐”推动下的野蛮生长

    从“今日头条”到“内涵段子”，再到如今的“抖音”，刚刚六岁的“字节跳动”正以让世人目瞪口呆的速度一路狂飙，但在不少人眼中这是野蛮生长，不健康。

    Join的创始人让自己的产品经理们把头条系的所有产品装进一个文件夹，牢记每一个标准答案一般的产品定位，结构逻辑和交互设计。但是同时警告他们，“如果将来哪天不干这一行了，这个文件夹里的东西尽量少碰，它们仿佛鲜花盛开的坟墓，可以在不知不觉中轻松吞噬掉你十分之一清醒着的人生。”



    对此罗振宇的评价婉转也更圆滑，他说：“今日头条这是一款“母爱逻辑”产品，你喜欢什么就给你推荐什么。不会教用户克制、自律。而是全力满足你自己的内容阅读需求。”

    头条系俨然“奶头乐”产品的集大成者。

    “奶头乐”理论是美国国家安全顾问布热津斯基提出来的理论，来自于英文“titts”（奶头）与“entertainment”（娱乐）两词的组合，特别泛指那一类能让人着迷、又低成本、能够使人满足的低俗娱乐内容。例如报道无聊小事（可爱动物、明星丑闻）、大众化视听娱乐（偶像剧、动画、好莱坞）等。这类娱乐十分受欢迎，由于生活辛苦的大众对于此需求有所提升，使得不知不觉中，自然发生他们乐不思蜀、丧失思考能力。

    而上述内容和头条系产品给不少人留下的印象几乎不谋而合：今日头条利用强大的算法功能为用户推荐兴趣内容，猎奇？八卦？你关心的，都是头条；内涵段子更是主打搞笑与娱乐；抖音、西瓜视频等短视频则更是快餐类信息传播的排头兵，有网友这样评价抖音，“抖音像个八股文老师，从某种角度看，它正在扼杀用户的创造力，同时还让他们产生了‘我极其富有创造力’的错觉”……



 





    以上产品虽然看起来并不高级，甚至在高知们眼中比较low，但却毫无疑问的是好产品。符合需求，创造需求，获取利润，就是最好的产品。

    “字节跳动”精准地把握住了绝大多数网民跳动的脉搏。

    没错，绝大多数。根据CNNIC第41次调查报告，截至2017年12月，我国网民中依然以初中、高中/中专/技校等学历的网民为主，占比分别为37.9%、25.4%。精英阶层的“批评指正”与“审美格调”对于商人的市场规划与目标群体而言不值一提。不可否认，世界主要是由俗人构成的，而俗人热爱“奶头乐”。

    后来居上的张一鸣

    其实放眼整个互联网，“奶头乐”的逻辑无处不在，甚至可以说是一种“正确”的商业逻辑，从微博的碎片化阅读，到微信无处不在的社交与朋友圈，再到快手简单粗暴的直播，去深度化已经成为互联网主流，想成为现象级的互联网产品，都需要接地气一点。

    只不过，如今头条系产品大山压阵势的进攻已经开始威胁“快手们”的江山，目标比较明显，树敌也多，自然成为大家攻击的对象。

    与单兵作战的现象级产品不同，今日头条的业务链非常庞大，有对标各个新闻媒体的今日头条，有对标各个短视频品种的西瓜、抖音，有对标微博的微头条，刚刚收购的faceu则直接对标图片类的美图秀秀，天天P图……

    并且目前看来，头条系产品均战斗力十足，以火爆春节的抖音为例，根据虎嗅报道，从春节档一周开始的第二天到目前，抖音已经在中国App Store单日下载量第一的位置待了16天，创上线后保持榜首最长时间的记录，同时打破了自2017年初以来，其他所有非游戏类App创下的冠军位持续天数的纪录，未来不可限量。



    图片来自虎嗅网

    珠玉在前，作为后来者的头条系为何总是能居上？

    知名自媒体人万能的大熊告诉蓝鲸记者，“如果如果单靠产品本身来竞争，肯定是没戏的。很多产品是具有周期性的 比如说小咖秀，当年也很火，现在也不行了。头条的产品往往是优化了一些体验。也就是所谓的后发优势。然后他又有今日头条来给这些产品导量，属于大带小的模式，就好像腾讯产品用微信QQ带一样，肯定也是会超过普通创业公司的，哪怕这些公司做的更好。同时，今日头条的算法也很重要，它会指明方向。”

    也许很快，快手的江山就将被今日头条攻下，但它的野心绝非此而已。头条海外版“TopBuzz”风生水起，抖音、火山小视频在日韩的确颇受欢迎，近期有消息称今日头条下一步要进军长视频领域，分割BAT的大蛋糕……可见它并不满足TMD的小巨头定位，下一个目标应该是BAT，只不过这个上位方式究竟是“BATT”还是“ATT”，尚不得而知。

    天要下雨，娘要嫁人，今日头条要从良

    高速增长的今日头条，其实也有不少隐忧。

    微博KOL@老编辑不上班认为，企业的方法论和价值观是两条腿，任何一条拖在后面了就容易扯着蛋。而今日头条是典型的方法论驱动的公司，价值观缺位。

    甚至2016年底在接受《财经》杂志采访时，张一鸣本身也明确表达了对价值观的抗拒，“企业和媒体的区别在于：媒体是要有价值观的，它要教育人、输出主张，这个我们不提倡。因为我们不是媒体，我们更关注信息的吞吐量和信息的多元。同时，我们确实不应该介入到（价值观）纷争中去，我也没这个能力。”

    但很快在2017年，张一鸣吃了各种关于“价值观”的“亏”。

    2017年4月，央视曝光今日头条客户端向用户推送“艳俗”直播平台；6月7日，网信办为遏制追星炒作低俗媚俗之风，就今日头条发布渲染演艺明星绯闻隐私、炒作明星炫富享乐、低俗媚俗之风八卦信息等问题，对今日头条进行了约谈；8月18日，因今日头条“故事”频道先后登载了两部低级庸俗、缺乏艺术价值，对青少年身心健康有危害的网络出版物，被有关部门罚款人民币伍万元并要求故事频道停业整顿一周……

    据慧聪IT网统计，2017年，今日头条已被网信办约谈四次、被北京市文化市场行政执法总队并北京市公安局治安总队查处1次。

    经过一个最难的春节，一直拒绝价值观的张一鸣终究还是决定接纳它。

    在昨日举行的“2018字节跳动6周年庆”内部年会上，他表示，现阶段今日头条需要承担更多的责任，只有这样才能获得社会更多的信任，才能更好地开展业务。自此，今日头条的价值观正式出炉：正直向善、科技创新、创造价值、担当责任和合作共赢。

    不知道有了价值观后的今日头条，未来将会是怎样一番图景？
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