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京郊“农家乐”网络营销模式初探——以怀柔区为例 |
客家经济网 2011 年 11 月 27 日 19 时 13 分 25 秒 来源: 中国人民大学学生社会实践网 陆雅安 2010-2-14 19:32:33 |
【摘要】 农家乐自上世纪90年代初被提出后,经过十余年的发展,业已成为较成熟的经营模式。但随着网络技术的不断更新以及人们对生活品质要求的提升,计算机网络改变了农家乐的经营理念和经营方法,网络营销逐渐成为现代农家乐旅游重要的营销的方式。本文以京郊农家乐的网络营销为研究对象,将怀柔区作为切入点,对现存农家乐网络营销模式及现状作出分析,并对存在的问题提出解决的对策,使农家乐网络营销具有更好的发展前景。 Youcheng Wang等学者在2004年提出了互联网营销和电子商务应该是旅游业的中心模式的观点,指出成功地运作一个在线旅游社区依赖于成员的参与和积极贡献。有些学者在研究中侧重影响旅游网络营销因素的深层次分析,如Dae-Young Kima(2007)等学者通过对1334个合格受访者的研究,探讨性别差异对旅游网站功能和内容的偏好及不同的搜索行为,总结了这种差异对旅游网站提供差异性信息的影响。 我国旅游网站主要分为以下几种:①专业旅游咨询网站。以提供旅游目的地指南、酒店预订、旅行社、机票预订等业务,如携程、去哪儿、芒果网等。②门户网站的旅游频道。以网幅广告、论坛社区为载体营销,如搜狐旅游、新浪旅游、华夏旅游等。③政府旅游部门网站,由当地旅游部门管理介绍宣传自己的旅游产品,如重庆旅游网、青海旅游网、太白山国家森林公园等;④企业自建网站。旅游企业如旅行社、饭店、航空航运、铁路等自建网站,以发布旅游企业信息,获取旅游信息为主。
图3-1 怀柔农家乐职业结构 图3-2 怀柔农家乐游客了解渠道结构 |
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