众星捧“酒”

    因跨省追捕发网文揭露其内幕的医生而被众多媒体和广大消费者穷追猛打、强烈质疑为“毒药”、“神酒”、“坑老”的鸿茅药酒，10年来竟然有两千多次广告违法行为。
    鸿茅药酒每年在广告上投入上亿元，先后请了艺术家雷恪生、谢芳，影视明星陈宝国、张铁林，原央视名嘴黄健翔等为其站台做广告，成为广告代言人。

明星代言广告违法吗？

    2015年9月1日，新广告法正式实施第一天，上海市工商部门突击检查上海太安堂大药房衡山路店，看到药房内多处贴着陈宝国代言的鸿茅药酒广告，多款由姚明、唐国强等明星代言的保健品。随后，该药店作为广告主被上海市工商局立案查处，被认为是新广告法实施以来上海首宗涉嫌违法广告案。

陈宝国

    此案处罚依据是2015年实施的新广告法第十六条和第十八条：“医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明”；“保健食品不得利用广告代言人作推荐、证明”。
    对于发布以上广告的个人或者机构，新广告法规定，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，依据情节处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，或者吊销营业执照，一年内不受理其广告审查申请。
    一位受聘于某企业的律师告说：在新广告法实施前，明星代言备受争议，但因为没有法律明确规定明星代言要对产品负责，所以，即便明星代言了虚假产品通常也不会承担责任。
    但依据新广告法，如果明星代言虚假产品，在代言合同期间，可以被当做连带责任人被起诉；对作虚假广告受到处罚的明星代言人，将被禁止广告代言三年。
    新广告法规定，广告代言人在医疗、药品、医疗器械广告中作推荐、证明，或者在保健食品广告中作推荐、证明，由工商行政部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。
    新广告法明确规定，广告代言人在广告中对商品、服务做推荐、证明，应当依据事实，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。
    另一位常年从事企业经济纠纷的律师称：新广告法对虚假广告的责任主体进行了重新明确，虚假广告造成消费者损害的，广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。涉及到消费者生命健康的商品或服务的虚假广告，广告代言无条件承担连带赔偿责任。不涉及消费者生命健康的商品或服务的虚假广告，广告代言人有条件承担连带责任，即在‘明知或者应知广告虚假’的情况下承担连带责任。

企业为何重金请明星代言？

    7年前，离开央视事业一直不顺的名嘴黄健翔借鸿茅药酒重新起航，鸿茅药酒选择祖籍内蒙古的黄健翔担任其公益大使，帮助宣传鸿茅药酒的公益举措。

黄健翔

张铁林

    品牌观察研究院副院长郑学勤：明星代言的作用显而易见，粉丝与偶像的情感交流充分，形成高度的信任关系，能够促成产品的销售。
    数据显示，2017年鸿茅药酒替代宝洁成为广告额投放最高的企业，同比2016年增长55.9%。2016年，鸿茅药酒电视广告的投放额是150亿元。
    新广告法实施前，明星代言虚假产品的广告不胜枚举，尤其是2008-2009年，轰动一时的三聚氰胺事件，让倪萍、薛佳凝、花儿乐队、邓婕等曾给三鹿奶粉代言过的明星都被强烈抨击。
    2009年演员侯耀华因广告代言与公众的口水仗，将明星代言的关注度推上顶峰。侯耀华先后代言了澳鲨宝胶囊、渭肠益生元、加拿大V6胶囊、黄金九号、方舟凯达降压仪等保健食品、药品、医疗器械多个行业的10个产品广告。事件被通报后，侯耀华表示要维权，其推卸责任的言论激怒了公众，最后侯耀华不得不发布公开道歉信，但之后侯耀华依然被职业打假人起诉。

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    来源：凤凰网财经 2018-04-19 07:31:41

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