15日下午，市旅游局为23人和31单位颁发全国首批乡村旅游“千千万万”品牌牌匾。乡村旅游“千千万万”品牌是由国家旅游局组织开展的一项乡村旅游品牌培育推介行动，旨在推动全国乡村旅游转型升级，提质增效。我市有2个村被认定为“中国乡村旅游模范村”，22人入选“中国乡村旅游致富带头人”，39家农家乐入选“中国乡村旅游金牌农家乐”，1人入选“中国乡村旅游模范户”。此项乡村旅游品牌培育推介行动对培育河源特色乡村旅游发展将起到积极的推动作用，必将为河源旅游业注入新的活力。河源迎来乡村旅游发展的春天。

    发展趋势

    乡村游将成为活跃旅游市场的主力军

    乡村旅游作为旅游业开辟的一个新领域，已经显示出“生命”初始的无限生机，其火热程度一年比一年旺。各地兴起了一大批形式多样的农业旅游综合体、乡村旅游点、农家乐等，满足了大众化旅游消费需求，客流一直保持高位运行。品尝乡村美食、领略田园风光、寻找乡野情趣，格外受游客青睐。

    市旅游局局长郑日平认为，发展乡村旅游是大势所趋，是贯彻落实市委市政府关于加快旅游发展、建设旅游强市的重要举措之一。他说，一直以来，特别是近年来，各级政府高度重视发展乡村旅游。国务院在《关于加快旅游业发展的意见》文件中，明确提出“实施乡村旅游富民工程，开展各具特色的农业观光和体验性旅游活动”。国务院还出台文件，专门把旅游休闲消费作为六大领域消费的重点，最近中央召开的扶贫工作会议，提出把旅游扶贫作为精准扶贫的主要措施之一。省委、省政府对发展乡村旅游高度重视，朱小丹省长批示，要大力发展乡村旅游。市政府印发了《河源市休闲农业与乡村旅游行动计划》等文件。近几年召开的市委全会和每年两会期间的政府工作报告都提出要大力发展乡村旅游。市旅游局也先后两次组织有关人员到四川、湖北、安徽考察学习乡村旅游开发建设经验。可以说，我市乡村旅游迎来了发展的春天，乡村游将成为旅游市场的主力军。

    发展基础

    我市“乡村游”开发走在广东省前列

    我市乡村旅游资源丰富，是广东较早开发乡村旅游的地级市之一。经过多年的发展，我市乡村旅游发展取得了一定的成绩。


     首先，我市开发了一批乡村旅游景点。目前，我市乡村旅游景点近30家，其中达到国家4A级的景区有2家，主要有苏家围、东江画廊、南园古村、叶园温泉、万绿谷、林寨古村等。


    其次，创建了一批乡村旅游品牌。经过多年努力，目前全市已建立1个“全国休闲农业与乡村旅游示范县”，1个“全国休闲农业与乡村旅游示范点”，1个“广东旅游名镇”，2个“广东旅游名村”，2个“省休闲农业与乡村旅游示范镇”，9个“省休闲农业与乡村旅游示范点”以及刚刚评定的一批旅游“千千万万品牌”乡村。同时还衍生了一批乡村旅游产品，形成了一系列农事节庆活动，如龙舟节、桃花节、鹰嘴桃节、忠信花灯节等；挖掘和包装了一批原生态的农业旅游商品，如霸王花米排粉、万绿宝、客家酿酒、仙湖茶、板栗等；还建设了一批以提供苦笋、野艾、五指毛桃、野菜等农家美食为特色的农家乐。
 

    发展成果

    “乡村游”为旅游扶贫开发开辟新路子

    随着经济的发展，人们消费理念的更新，乡村游成为人们休闲度假的首选。因此，近几年来，乡村旅游成为我国旅游业中发展最快、潜力最大、带动能力最强、受益面最广的领域。作为广东“后花园”的河源，充分利用独特而丰富的乡村旅游资源，乡村旅游在发展过程中成为我市旅游发展的主力军，对带动农民脱贫致富发挥了极大作用。


    首先，乡村旅游增加了农民收入，为旅游景区内及周边农民的脱贫致富开辟了一条新的路子。以东源县新回龙镇东星村为例，开发旅游项目之前，该村是全市最贫困的村之一，自万绿谷休闲度假区2007年12月建成开放以来，积极发展生态乡村旅游产业，不仅吸引周边的村民回家务工，还带动村民回乡创业。据统计，2013年，东星村农民人均年纯收入达到1.2万元，成为全市名副其实的山区生态富裕村。据不完全统计，2015年，我市乡村旅游接待游客达1012.65万人次，旅游收入达81.42亿元，带动当地村民年人均增加收入1000元以上。


    其次，乡村游扩大了就业门路。旅游扶贫景区的开发，为景区内及周边的农村劳动力提供了就业的机会。如万绿湖景区直接或间接带动从事旅游业(包括经营旅游船艇、车辆、餐饮以及土特产品销售和农副产品种植、加工、销售)的总人数就达1万多人。乡村旅游景点招聘的员工中，本地的占了70%以上，当地富余劳动力的就业问题得到较好解决。据不完全统计，2015年，我市乡村旅游直接解决就业2.52万人，间接带动就业10.09万人。

    发展战略

    “点”、“线”、“面”三管齐下推进乡村游发展

    如何把乡村旅游做得更好，让它真正成为我市旅游业的主力军？郑日平认为，必须在“点”上做精品，“线”上抓融合，“面”上重提升，这样才能大力促进乡村旅游更好更快发展。

    “点”上做精品


    首先，要制定乡村旅游发展规划。“今天的规划，就是明天的现实。规划是旅游发展最基础、最重要的工作。”郑日平说，我市已于2015年11月启动了《河源市乡村旅游发展总体规划（2015-2025）》及《河源市乡村旅游星级划分与评定》的编制工作。各县区要以全市的总体规划为蓝本，根据实际做好各自的乡村旅游规划，达到产品各具特色又互相补充，形成我市有机联系的区域乡村旅游产品体系，实现聚集规模效益。同时，各景区也要科学做好景区内的乡村旅游规划，做到科学布局，合理建设。


    其次，要打造示范精品。“抓典型示范，是推动工作的有效方式。”郑日平说，全市五县两区资源各具特色，条件不尽相同。各地要充分考虑地理环境和交通、区位、市场等客观条件，综合考虑资源特色、开发基础、相关条件，找准发展定位，突出重点，以点带面，分批开发，逐步推开。


    再次，要突出乡村特色。“特色是旅游业的生命，没有特色就没有吸引力。建筑物千篇一律，村庄大同小异，街道似曾相识，走到哪个地方都差不多，这是发展乡村旅游业的大忌。”郑日平说，发展乡村旅游要把握乡土性、差异性、体验性。要保持乡村乡土风貌，凸显各自特色，尽量避免同质化、城市化倾向。各县区发展乡村旅游的资源禀赋不同、基础条件不一、文化脉络有别，要因地制宜，使我市乡村旅游业发展更有特色、更具活力、更富魅力。


    “线”上抓融合


    一是要融入周边配套设施。各县区要以开展“旅游厕所革命”为契机，对开展乡村旅游的村落，加大农村基础设施建设的投资力度，加快交通道路建设，新建扩建停车场，增建环保和卫生设施（污水处理厂、垃圾处理场、旅游公厕），建设游客服务咨询中心，通过基础设施和旅游服务设施的建设，保证乡村旅游长远、可持续发展。积极推进交通线路的优化改造，优先解决交通干道、重点旅游景区到乡村旅游点的道路交通建设和标识标牌问题，拉近乡村旅游点与主要交通线的时间、空间距离，把分散的乡村山水生态游景点连成一线。


    二是要融入旅游总体布局。“旅游业发展不仅要讲究区域内的小布局，更要讲究区域间的大配套，各自为政、单打独斗是形成不了气候的。”郑日平强调，要把乡村旅游发展规划纳入同级旅游总体规划，融入旅游业发展大“棋盘”，理清乡村旅游点在区域发展中的定位，努力实现乡村旅游与全市生态游、温泉游、红色游等旅游产品的紧密互动，形成与主要景区（点）呼应、主要城镇休闲要素补充的发展格局。


    三是要融入精品特色线路。各县区要加强区域合作，推出不同主题、合理组合的乡村旅游线路，把分散的乡村旅游景点和主要旅游景区串成线、连成片，打造成精品线路，实现资源共享、产品互补、市场互动、客源互送，促进乡村旅游景区景点共同发展。


    “面”上重提升


    一是要抓品牌提升。品牌是吸引游客的关键因素。打造一个响亮的乡村旅游品牌，离不开高水平的策划和有效的市场营销。各县区要面向市场、面向大众，做有创意、有吸引力、有影响力的宣传；要打破地区、部门和企业界线，协调统一，形成合力，建立促销联盟，共同提升乡村旅游整体形象。


    二是要抓规范管理。吃、住、行、游、购、娱是乡村旅游六要素，要努力突出地方特色，抓好规范管理。游乐项目的设计要充分利用当地的民俗风情、农事节庆，体现参与性，让游客喜闻乐见。餐饮要突出地方风味，食材要以乡野土菜为主，注重食品安全和用餐卫生。酒店旅馆的外部风格要与村落整体风格协调一致；内部设施要完善服务功能，做到舒适、整洁、卫生。土特产销售要充分利用当地的资源，设计要精巧，包装要艺术，便于游客携带。


    同时，要因势利导，充分发挥政府的主导作用、市场的经营作用、农民的主体作用，切实加强对发展乡村旅游的组织领导，做大做强我市的乡村旅游。

    首批乡村旅游“千千万万”品牌名单

    中国乡村旅游模范村

和平县
和平县林寨古村

连平县
连平县上坪镇中村村

中国乡村旅游模范户

东源县
吴辉生

    中国乡村旅游致富带头人

源城区

李远通
杨树康
凌伟胜

东源县

潘国集
程献生
杨晚平
刘水林
苏桥光

和平县

王科粒
陈国辉
何军祥
曾凡德
刘志优

龙川县

何  静
刘小明
利友良
骆碧群
叶超华

紫金县

邱泽民
陈庆平

连平县

池镜平
戴达慰

    中国乡村旅游金牌农家乐

源城区

龙润杂粮食府
厨娘食府
网顶客家饮食山庄
荷塘月色农家山庄
竹园农家饭店
祈运山庄
曼头山农家乐餐馆

东源县

黄龙岩畲家餐厅
公社食堂
东江野战俱乐部农家乐餐馆
万绿谷休闲度假旅游区（打饾肆）

和平县

竹园餐厅
刘屋山庄
兴隆农家乐
廖芬农家乐

龙川县

霍山旅游风景区卧龙居
知青部落龙飞度假村
43
七峰山旅游度假村
鹿鸣谷生态休闲山庄
绿誉农业休闲服务区

紫金县

金山庄园
六和农庄
杨林山庄
南湖山庄
方湖农庄

连平县

河头山庄
农家山庄

江东新区

胜利山庄
华宴山庄

    ■15日下午，市旅游局为23人和31单位颁发全国首批乡村旅游“千千万万”品牌牌匾。

    ■风景优美的林寨古村保存着完好的古巷、古井、古墙、古道、古寺、古亭、古桥、古树等独特的“老八古”。

    ■以绿色环保为主，集吃农家饭、干农家活、住农家房、享农家乐“为一体的万绿谷景区 。

    本报记者 林桂英 通讯员 张燕芬 文/图