“绿水青山就是金山银山”，无论是对于推动脱贫攻坚，还是加快旅游业发展，旅游扶贫都是一招好棋。为大力推进乡村旅游扶贫，国务院在2015年出台了《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》，并提出目标——“到2020年，全国每年通过乡村旅游带动200万农村贫困人口脱贫致富”。而在地方政府层面，也将发展乡村旅游视为精准扶贫的重要抓手，已有多个省份出台了具体的旅游扶贫规划。作为一项朝阳产业，乡村旅游可为人们提供更多走进绿色、融入自然、享受休闲生活的生态化空间，其前景广阔，值得期待。
　　然而，反观近几年来兴起的某些乡村游，在投资繁荣的背后，以名村古镇为主体的乡村旅游开发却暴露出很多硬伤，很多乡村旅游项目缺乏创意，从建设风貌、旅游内容、经营方式来看，让人走到哪儿都似曾相识，特别是在市场投资热潮下，乡村旅游出现野蛮开发、低端建设行为，忽视对乡村旅游内涵的打造，失去了真正吸引游客的气质内涵，加上很多乡村旅游项目都是依靠行政手段推动，在设计初衷上只是为了打造形象“名片”，而缺乏市场长远构建和经营主体培育，最终成为难以持久运营的“空壳景区”。可以说，乡村旅游发展过程中出现同质化、低端化、封闭化现象，已严重阻碍了乡村旅游的健康发展。
　　针对当前乡村旅游发展中存在的问题，乡村旅游必须因地制宜，突出乡村特色，体现乡村旅游的乡土性、文化性、体验性、休闲性。各地方和有关部门要针对乡村旅游点多、面广、线长的实际，以农业为基础，以休闲为目的，以服务为手段，以城市游客为目标，细心挖掘、整理、开发，充分利用乡村自然环境、农林牧渔生产、民俗节庆、民族风情、农村文化、村落古镇、农家生活等资源，通过科学规划和开发设计，为游客提供观光、休闲、度假、体验、娱乐、健身等多项需求的旅游经营活动，提升乡村旅游的内涵，让游客能从中寻找出乡愁记忆，在村落里品味乡愁美丽，在乡野里感受古朴情怀。唯其如此，乡村旅游才能百花齐放，才能健康发展，才能创造出源源不断的“美丽经济”，为更多百姓带来实惠。

　　(伊一芳)