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从粉丝文化转向大众魅族合作战略被看好

客家经济网 2012 年 9 月 22 日 20 时 59 分 59 秒　
来源: 速途网戴阳佳 2012-7-23 22:18:00

速途网上海讯 “我是一位从MI到M8，再到MX的用户。M8时期，从公测到SE，论坛刷固件、亲自写评测的日子，老煤油们不必多言，就让我们相视一笑吧，然后各自忙碌，相忘江湖。工作多年，从莽撞年少冲动炽热，到独立成熟为人父母。人事变迁，生活历练，已经过了“少年不识愁滋味，欲赋新词强说愁”的阶段。”一位煤油在论坛的发帖，似乎在诉说着魅族或者煤油一个时代的淡去。
　　6月24日晚，J.Wong或许是最后一次以J.Wong的身份在论坛里潜游了一番，这里那里看了一会便就离开。
　　6月25日，魅族在香港举行魅族MX Quad-core版发布会，宣布与运营商、分销商的合作。
　　6月30日上午9点30分，魅族MX四核正式首发，门庭若市。
　　魅族不再是对外孤傲，自家温暖的魅族。
　　黄章到J.Wong的华丽转身
　　时间回到2002年，当黄章还不是J.Wong，出任VCD制造商爱琴公司总经理，因为只愿在爱琴网站留言板上与用户沟通，不接受股东方频繁出镜，实施广告轰炸的营销要求，他被迫离开。
　　2003年6月，黄章的首款魅族产品面世，同样不做广告。但黄章已经摇身一变成了J.Wong，一个在自己创造的论坛城池中日夜兼程的J.Wong，频繁发帖，迅速回帖，不做推广，只赢口碑。尽管那一年，“煤油”的增长数量不到一万。
　　围绕产品制胜的逻辑思考以及严于律己的完美追求，J.Wong的论坛城池不断突围疆土，2005年，注册“煤油”数量突破10万，凭借每天4个小时的耕耘交流，J.Wong的城池不断壮大，到了2006年，魅族新产品成为中国MP3第一品牌，此时“煤油”的数量也已增至50万，一个无比拥戴和信赖J.Wong的王国形成。
　　“魅族光芒四射”
　　或许是因为mp3的市场下滑，或许是由于对手机的狂热追求，招募最优质的团队，严守最苛刻的要求，J.Wong将他的魅族产品在暌违3年之际，以M8亮相于在此过程中来来走走的煤油族群。
　　J.Wong说，“现在我们必须低调过日子，高调做产品。我心里在对那些藐视我们的人嘀咕着：终有一天魅族将光芒四射，射死你……”
　　2009年1月15日，魅族拿到了工信部手机入网许可证，2月18日，魅族M8上市。 J.Wong与他的200多位经销商合作，只选择一种渠道——专卖店销售，在此过程中，J.Wong把他的经销商也变成了“煤油”。
　　当然，“煤油”何止这些，那些每日每夜在论坛里与J.Wong进行激情碰撞或者小打小闹的100万煤油正是潜在的用户群体。
　　当然，用户潜在的理由何止这些，国家三包政策规定手机产品应执行15天包换，M8将15天延长至3个月。后来，第一批M8出现了系统不稳定的缺陷，论坛投诉爆发，J.Wong将三个月包换直接延长到一年包换!尽管魅族因此损失上千万元。
　　J.Wong渐行渐远魅族走向世界
　　最好的元器件、最好的设计、最低的价格、最发烧的服务，不做广告、不做营销推广，那是曾经的魅族。拒绝走向前台，拒绝接受正面采访，那个一直至今的只在他的论坛里响应各种声音的J.Wong。
　　魅族历史上还开过一次发布会，2006年5月25日，北京发布M6。随着2012年6月25日的到来，魅族尝试起了大众路线，不了解魅族的觉得很普通，但对于魅族和煤油来说的确是营销方式从粉丝文化，小众文化走向大众市场，魅族的完全的产品导向开始向市场导向转变。魅族打破了既有的专卖店以及传统分销渠道方式，魅族不再倔强孤傲，牵手运营商。
　　J.Wong很少来论坛了，老煤油们怀念以前JW在论坛和大家吵来吵去争论不休的时候，感觉那才是魅族锋芒最亮的时候。随着JW的离开，似乎魅族改变了很多。煤油们说论坛变无聊了，技术贴美化贴什么都没了，现在是各种抱怨贴，论坛出现的是信号门，死机门，睡死门，双图标等事件。甚至有煤油说，原来老大也是黑商。
　　据说，魅族将要国际化了，黄章曾在MX四核版发布前夕，在魅族社区说过，“我打算年底就逐步启动美国市场了，有了市场才可能立足”，香港只是第一步，魅族的下一站是美国。
　　评论观点力挺魅族到底
　　一位手机发烧友认为，在国外，和运营商联手已经成为一个非常普遍的现象，当然也是非常明智的举动，可以有效的带动产销平衡，这样一来，不仅仅局限于手机高端用户会体验这款产品，也会带动普通用户去购买和尝试这款产品，虽然国内的合约计划才实行几年，但从目前的情况来看，还是非常良性的，至于在香港上市，魅族是深圳厂商，具有得天独厚的地理优势，从MX开始，魅族就在这么执行，目前香港居民对魅族的认知度也十分高，产销量也不错。
　　中国通信业知名观察家项立刚表示，以前的魅族并不是不愿意与运营商合作以及拓展海外市场，而是受限于自身品牌相对弱小，影响力也还不够。随着这些年的经验及市场积累，魅族的市场知名度正在逐步打开，魅族的实力正在逐步的加强。
　　对于目前黄章在论坛的活跃度减少，项立刚认为，随着魅族市场的开拓以及产业的扩大，黄章的精力很有可能被分散到其他领域，现在的魅族正有着更多更重要的事情需要黄章挺身而出。此外，就目前魅族MX四核出现的各种问题，项立刚表示，任何一款新的手机的出现都会伴随各种各样的问题，这是很正常的现象。
　　在项立刚看来，魅族是一款很有意思很有个性的产品，有自己的口碑，坚持高端定位，尽管魅族相对小众，但在未来的发展中，魅族仍然是一款很有市场的产品。