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行业领袖共商家具业格局重建

客家经济网 2011 年 12 月 2 日 16 时 42 分 53 秒　
来源: 南方日报 2011-3-16 9:31:00

在中国家具品牌不断走出去的同时，国外家具品牌也积极开拓中国市场，论坛活动为双方提供了交流、沟通的平台。
　　何建文摄
　　本土家具品牌如何开拓国际市场？为何国际家具品牌争相以东莞为桥头堡进入中国市场？
　　昨日，来自国内外的家具业领袖齐聚东莞厚街，讨论如何在国际家具格局重建中加速发展。
　　论坛邀请广东省对外贸易经济合作厅副厅长郑建荣，南方报业传媒集团管委会副主任黄常开等领导。
　　业界精英共聚一堂
　　论坛活动还邀请了MagnussenH ome公司总裁R ichardMagnussen、万恒通家具董事长王健文、美幻美纶董事长张逸枫、台升集团董事长郭山辉、美国M cNeillCommunication总裁JoeCarroll、迪信家具负责人梁志成、运时通集团董事长陈燕木、城市之窗董事长王东升、美国ASHLEY国际运营总裁Chuck Spang、盛家家居董事长曾震宇、昆明港都总经理李俊明、红星美凯龙集团招商管理中心家具副总经理朱建忠、澳森隆设计中心董事长张桁、名萃家居集团总裁霍华德、ROWE董事长兼CEO卢卡斯等家具业行业领袖到场。
　　这次中外家具行业领袖峰会的主题为“交汇——重塑国际家具格局”，由第25届名家具(东莞)展览会组委会等单位主办。
　　论坛还邀请了国际大采购商和国内经销商代表、国内外流通渠道代表以及国际主流家具媒体负责人等一起，讨论国际家具品牌进军中国市场的战略布局和中国家具企业走向海外市场的有效路径，探寻中国家具业未来的创新和升级之路。
　　在中国家具品牌不断“走出去”的同时，国外家具品牌也漂洋过海来到国内，包括欧式、美式、法式等颇具异域风情的家具，在家居风格越发开放的同时，也赢得不少市场关注度。
　　论坛活动旨在中国家具业与海外同行的沟通和交流，在探讨中分享经验和思想。中国家具产业的发展壮大，既需要与国外家具品牌争市场、争技术、争品牌影响力，也需要在国内外市场的拓展之中，借鉴同行经验甚至谋求共赢。与此同时，国外家具品牌的到来，也可带来国外家具品牌运营、产品设计方面的新技术，新理念，为市民提供多元化的产品选择。
　　昨晚，在“启航2011：国际家具品牌元年”主题晚宴上，集体进军中国市场的国际品牌还举行了“战略发布仪式”。十多个国际家具品牌介绍了对中国家具市场的看法，表达了开拓中国家具市场的信心和决心。
　　思想本土化，行为国际化
　　论坛围绕当前业内最关心的三个命题展开，包括破除国际家具行业贸易壁垒，家具企业品牌的国际化道路，国际品牌大举抢滩中国市场。
　　谈到反倾销，美幻美纶品牌副总裁王先生说，过去，家具企业几乎把鸡蛋都放在一个篮子里，风险太大。中国家具业应该兼顾国内市场和国外市场。在市场多元化的背景下，要求企业做强做大国内市场，这是许多外销转内销企业的根本出路。他认为，贸易壁垒是双刃剑，可以杀人，也可以削水果，应该用两分法来看待这个问题。
　　“事实上，从反倾销中，美国没有从税收获益。”美国《今日家具》出版人Kevin Castellani现场一句话让很多业界人士吃惊。
　　他说，越南在2007年到2009年对美国家具的进口大量减少。之所以出现这种情况，就是因为反倾销让中国大陆和台湾的企业到了越南，这最终还是损害了美国家具业的利益。
　　他说：“反倾销并没有使美国成为事实上的受益者。中国公司可以找到适合的方法，正视问题，并解决这个问题。”
　　对于家具品牌国际化道路的问题，即本土品牌如何走出去、外来品牌如何走进来等趋势性极强的话题，将论坛一次又一次推向高峰。
　　在论坛上，成长于东莞的两大亚洲家具巨头掌门人，台升集团董事长郭山辉和运时通集团董事长陈燕木，均毫不吝啬地与大家一起分享成功经验。
　　成功并购美国家具品牌走全球路线的郭山辉说，品牌可以建，也可以买。现在他在美国的品牌销量无增长，但品牌带来的利润高了。
　　陈燕木：“做家具要将讲究‘三品’，品质、品味和品牌。”
　　对于洋品牌进军国内市场，业内人士都认为这是一个必然趋势。名萃国际集团有限公司总裁霍华德，用一句话总结了品牌国际化的发展路径：“思想本土化，行为国际化。”这句话赢得了现场听众的一致掌声。
　　国际家具媒体联盟齐聚厚街
　　花絮
　　大型论坛活动都少不了媒体的长枪短炮，昨日的名家具展举办的中外家具行业领袖峰会上，还来了一群“老外”记者，他们是国际家具媒体联盟的成员。
　　国际家具媒体联盟成立于1997年，是一个由美国《今日家具》发起成立的非营利组织，致力于报道与家具行业发展相关的经济状况、商业机会、市场形势和设计趋势等方面的信息，是目前家具行业最有代表性的媒体联盟。
　　国际家具媒体联盟的全部会员来自全球的家具产业大国和地区，都是当地的家具行业主流媒体，在国际家具市场上拥有较强的舆论影响力。其会员媒体面向的也都是市场空间较大的主要家具市场，这其中包括美国《Furniture/Today》、墨西哥《Moblaje》、法国《Le Courrierd uM eu b le》、德国《MOBELMARKT》等。
　　在昨日的“交汇——重建国际家具格局”高端论坛中，德国《M OBELM ARKT》出版人HelmutMax Merkel，美国《今日家具》出版人Kevin Castellani等也参与话题讨论，发言幽默而见解独到。
　　国际家具媒体联盟今年将在厚街举行年会，家具媒体联盟代表们在厚街参观了一批当地家具企业，对厚街家具企业的现代化、技术优势印象深刻。他们纷纷表示，将在未来对宣传东莞乃至中国家具产业的发展出一份力。
　　洋品牌拟大举来华
　　“启航2011：国际家具品牌元年”主题欢迎晚宴昨日举行。活动期间，美国ROWE沙发董事长兼CEO卢卡斯、美国ASHLEY国际运营总裁ChuckSpang等，介绍了自己的品牌特点以及该品牌进军中国家具市场的决心和战略。
　　同时，一些对国内家具业较熟悉的家具品牌商也向这些国际品牌伸出了双手。
　　名萃家居集团通过“国际化的品牌，本土化的市场营销模式和客户服务体系相结合”的模式提供品牌服务。与国外家具品牌合作，利用其对国内家具市场的熟悉，协助国外家具品牌进行品牌推广运营，乃至在国内开设分公司，避免过去总代理模式存在的问题。
　　名萃家居集团总裁霍华德说，在他看来，中国没有哪里比东莞更适合展示家具产品了。依靠每年两届的名家具展会平台，可以让家具品牌到达任何地方。他表示，希望通过该公司的努力，将更多优秀的家具品牌带到中国来。
　　面对国际家具品牌的“逼近”，许多国内家具业人士表示欢迎。盛家家居董事长曾震宇认为，宁愿与聪明人打架，不与糊涂人拥抱。与国际家具品牌的竞争有利于国内家具品牌的提升。
　　东莞森盛家具营销总监朱小坤说，过去许多家具业人士要出国去观摩国外优秀品牌的新设计、新思路。这些国外家具品牌将店开到中国来，让国内家具业人士不用走出国门，也能感受到国外优秀的设计理念，可以说是给国内家具行业提供了一个学习的窗口。
　　撰文卢真伟王慧