2016年7月15日，由新华网联合贵州省旅游发展委员会、铜仁市人民政府共同主办的“第四届旅游业融合与创新论坛启动仪式暨黔中首郡-乌江明珠（中国·思南）旅游推介会”在北京举行。 图为中国旅游改革发展咨询委员会副秘书长、北京第二外国语学院旅游管理学院院长厉新建发言。 新华网 陈延特 摄

  以下为文字实录：

    在中国经济发展中，乡村旅游可能是能够带动乡村在整个发展大格局中脱颖而出，或者说能够取得更好发展的非常重要的方式。回归到乡村旅游发展的基础逻辑上来说，今天有这几个问题跟大家分享。第一，前面两位专家讲到战略问题，全域旅游的问题。第一个问题，乡村旅游可能是全域旅游发展的一个非常重要的支持。如果没有一个发达的乡村旅游，一定不可能有非常完善的，能够形成一个格局完整的全域旅游。虽然现在中国城市化进程发展速度非常快，城市人口和乡村人口所占的比例逐渐均衡。但是，咱们所看到的城市比较的土地面积和乡村发展的土地面积是完全不一样的。我想一定是乡村占了中国国土面积更大的比重。因此，没有土地的富饶和发展，没有土地上的旅游的进步，全域旅游大格局是不可能形成的。所以，乡村旅游发展之所以重要，不仅仅是在经济发展中重要，同时，在社会发展、全域旅游战略推进中同样非常重要。

    第二个方面的问题，什么是乡村旅游？是人们到乡村的地区去，到地区去进行旅游活动是乡村旅游，还是人们到乡村去，去感悟，去体验乡村的景色，乡村农耕的文明，包括乡村的人际交往才是乡村旅游。乡村旅游的概念如果不能非常明确，要发展乡村旅游，要把乡村旅游发展好可能也是非常有难度。咱们经常讲文化是旅游的灵魂，文化旅游已经成为旅游发展过程当中非常重要的组成部分。那到有文化的地方去旅游，就是文化旅游吗？如果到有文化的地方去旅游，你回来之后，没有文化的收获，没有文化上的长进，没有文化知识的提升，这是文化旅游吗？这里对乡村旅游的认识也是非常重要的一个话题。所以，我个人认为乡村旅游的范围不应泛化，我们需要在这里有更多的聚焦，需要更多的去感受乡村，感受一个不断生长当中的，有文化积淀的，有人文情怀的一个空间。我想这个感受才是真正的乡村旅游。

    第三个方面的问题，我们为什么要发展乡村旅游，发展乡村旅游的目的究竟是什么？有很多地方都会讲，说我们在发展乡村旅游的过程当中希望通过乡村旅游的发展带动当地人民致富，致富也好，富民也好，很多地方在发展乡村旅游的时候都是把它作为发展的一个非常重要的目的和目标来对待的。问题就是，富民的时候，究竟要带动多大范围当中的这些当地老百姓来致富？影响的范围，带动的范围有多大？因为你所设计的，或者说所预期的乡村旅游发展带动的面积的大小，会直接影响应该采取什么样的方式来发展乡村旅游。如果乡村旅游的发展只是带动这个村的村民的致富，可能就可以小规模的，或者咱们现在讲的生态保护的方式发展。但是，如果想通过乡村旅游发展带动这个乡的，甚至带动这个县的旅游发展，乡村旅游向生态化是重要的。所以，带动范围的判断会直接影响乡村旅游发展模式选择路径的问题。所以，这个可能也是咱们在发展的过程当中需要关注的第一个问题。

    第二个目标，发展乡村旅游是为了让城市留住乡村，还是为了乡村当中居住在土地上的人的发展。这可能也是在出发点思考的过程当中需要关注的。在发展旅游的过程当中，还需要进一步的去问，乡愁是城市人的乡愁，还是乡村人的乡愁。乡村人有没有乡愁，城市里的乡愁是什么？如果对这个问题不能做出一个准确的、合适的、科学的回答，可能你的出发点错了，你未来走的路可能也是错误的。所以，第三个是出发点的问题。第四，乡村旅游也有特殊性。大多数情况下乡村旅游是相对于城市旅游而言，乡村旅游发展也需要依赖于庞大的城市人口的收入，消费能力的收入。但是，在这个过程当中，如果去关注除了在城市周边的乡村，像思南这些乡村，离主要客源比较远的一些地方，他们要发展乡村旅游时，其特殊性在哪里？城市周边的乡村旅游的发展我们可以借助与所谓的慢休闲，深度带动乡村旅游的发展，如果远离主要城市这些地区的旅游发展应该怎么来推动？是不是需要找到独特性的东西。是不是要处理好远和近的问题，是不是需要找到独特性的、差异性的民族风情的问题。

    刚刚咱们已经领略了思南的舞蹈、戏曲，各种各样的文化艺术。在这个过程当中，我们是不是需要更多的关注民族村寨在乡村旅游发展过程当中重要的作用。是不是应该借助与大数据的方式，把远在身边的，离主要城市比较远的这些地方的资源更好的释放给市场。在这个发展过程当中，是不是一定要把自己界定为我是一个边远地区的乡村旅游的方式。在营销过程当中，我们应该如何看待这个事情，如何推广这个事情？我想这可能也在特殊性、差异性的过程当中需要注意。我参加加州的一个推介会，加州的口号就是“加州离中国很近”。实际上离空间距离上来说，加州显然离中国并不近，但是它在营销过程当中，很好的打出这个口号，通过营销拉近跟消费者的距离。我们完全可以通过营销改变市场，在市场当中树立起良好的距离或者空间的这种形式。

    第四个方面，如果说在乡村旅游发展的过程当中，我们决定要利用我们民族村寨的特殊性、差异性来推动发展的，可能也会延伸出两个方面的问题，这两个方面的问题我觉得需要两点认识。第一，咱们的认识可能需要重新审视。有很多地方在发展乡村旅游的过程当中都是讲说我要提供产品，作为供给方来说，要去适应市场需求，需要以需定产。我们要迎合市场需求。但是，在思南这样一个地方，在有非常多的民族特色的这些地方发展乡村旅游的我们是不是一定要以需定产。还是我们可以通过供给侧创新带动需求的增长。因为在经济当中，既讲以需定产，同时还讲需求，需求是附着在供给上的欲望。如果在供求关系吃力上，在这个问题上不重新审视的时候，可能也会把自己的道路变窄。让自己不能够在一个更广阔的道路上来发展乡村旅游。而且据我自己对西南少数民族地区的乡村旅游发展的考察，我也发现有很多地方就是迎合需求，来打造一个，或者实现一个在这个社会上，在这个旅游场当中外界想象出来的对少数民族地区的一种意象。他们是根据人们对这个地方的意象的建构来规划，来发展这个地方的乡村旅游。而且这个发展的过程当中也会逐渐的丧失他自己的特色。

    所以，咱们可能需要去思考，我究竟要保持一个真实的乡村世界，还是要进入一个外来的旅游者他心目当中、他们脑海当中的乡村旅游的世界。我想这可能是在旅游发展过程当中需要关注到的。所以说，乡村旅游的发展实际上也会很容易造成两个极端。一个就是所谓的虚伪的城市，城市人是你的消费人群，但是他们只愿意去看你这个地方所有有民族特色的外貌的东西，真正要让他们去享受的时候，他希望能够享受现代的设施。另外一个方面，对当地人来说，他有对美好生活向往的追求，但是为了迎合外来的城市人群，旅游人群的需要，他不得不去适应或者去遵循规划，包括它的建筑的问题，他希望有更多的东西去享受，但是他不得不做，他其实可能不太想做。所以，这里也会延伸出乡村旅游，乡村这里应该是一个想象的世界，还是应该是一个活生生的世界。在乡村旅游发展过程当中，我们应该怎么处理，能够呈现给外来旅游者他们可以看得到的文化的形式，文化的符号。我们应该怎么来认识，怎么来对待真正可以让外来旅游者去感悟的生活的本体、文化的真谛，这两者之间的关系应该如何来处理。

    乡村旅游的比较究竟是我们为了验证旅游者心目当中一个想象的乡村世界，我们还是为了能够完成乡村人是我的生活目标的追求？在乡村旅游发展的过程当中，我觉得咱们不应该去建造一个想象的过去，我们更应该去满足，或者去适应，去呼应适居在当地村民的真实的生活空间，在真实生活空间之上，旅游空间的营造，我想才是一个真正可能能够持续的旅游的空间。要不然旅游时间和生活空间发生冲突的时候，乡村旅游的可持续性我想可能很难真正的得到持续。

  究竟呈现什么样的乡村的时候？我想第一个认识需要重新审视。第二，原生性，一定要慎重，发展乡村旅游的过程当中，尤其是民族村寨地区的乡村旅游发展，专家、学者往往会讲到原生性的问题。希望这个村寨，希望这个乡村能够呈现出原生的一个文化的依存，或者这样的乡村。但是我个人理解，在中国民族地区发展乡村旅游的时候，所谓的原生性很容易成为民族村寨进一步的沉重的负担。包括在座各位，你们去少数民族地方去，你们去有文化内涵的地方去的时候，你们一定会有文化的追求，但是究竟系不是每个人都从文化追求当中汲取到了文化上的这点涵养，文化上的养分，你除了关注文化符号和可视的文化形式之外，你是不是还关注文化背后的这些事情。我想这可能也需要咱们在发展过程当中去思考。

    所以，其实我们并不能很确定，在原生性这个问题上，我们是不是能够带来所谓文化的停滞，或者文化上的定义，或者文化上是怎么发展。因为乡村旅游的发展，不仅仅是要把我们的文化挖掘出来，可能乡村旅游发展还有一个非常重要的目的和任务就是通过乡村旅游的发展来带动这个地方文化的持续的增长。但是在原生性这个问题上，我们会不会导致乡村文化的停滞，让乡村文化停留在很久以前的历史当中的状态。所以，在乡村旅游发展过程当中，类似上面所涉及到的问题，都是咱们在乡村旅游发展的逻辑思考过程当中需要关注的。我个人认为，如果这些问题能够有一个深刻的认识，也有一个科学的把握，乡村旅游是能够发展好的。乡村旅游我个人也觉得应该是一个城乡和谐的乡村旅游，我们只有在尊重乡村，尊重乡村人的选择的基础上才能够更好的发展乡村旅游。通过旅游的发展，我想也不仅仅是愉悦身心，增长见识，更重要的可能是在乡村旅游发展过程当中推动城乡的互建，互谅，这样的乡村旅游发展才是真正的有市场依托的，同时又能够推动乡村文化持续发展的乡村旅游。我简单分享到这里，谢谢大家！