吕庆华
（华侨大学工商管理学院  福建泉州  362021）

    摘  要：中国文化历史资源源远流长，是中国文化产业发展的源泉。本文初步分析了文化历史资源的旅游业、艺术业、音像影视出版业开发。
    关键词：文化历史资源； 产业开发； 文化产业； 旅游业； 艺术业； 影视业
    
一、文化历史资源的旅游业开发
    中国旅游业的快速发展，得益于中国丰裕的文化历史资源，包括有形文化历史资源和无形文化历史资源。文化历史资源的旅游业开发主要有以下几种方式。
    （一）文化历史遗迹资源的旅游业开发
    古代人类劳动创造的物质性遗存，一般分成遗迹和遗物两大类。[1] 遗址是指从历史、审美、人种学或人类学角度看，具有突出的普遍价值的人类工程或自然与人联合工程以及考古地址等地方。遗址也是人类社会政治、经济、军事、文化等活动的结晶，它凝聚人类智慧，见证历史发展轨迹，是前人留给后人的宝贵财富，是十分珍贵的有形文化旅游资源 [2]。
    1. 古人活动遗址。古人活动遗址是有文字记载历史以前的人类活动痕迹，大约有300万年的进化史。由于历史久远，它只留下古人类化石、原始聚落遗址，以及原始人使用的生产工具和生活用品等。在漫长的古人类演化历史中，能考证的时代有旧石器时代和新石器时代。这些古遗址、遗迹以及出土文物，具有很高的文化价值。
    2. 古城遗址。中国是世界著名的文明古国，自商周以来，历朝历代遗留着举世闻名的古城遗址，主要有：殷商都城殷墟遗址、周朝都城丰镐遗址、汉长安城遗址、齐国都城临淄遗址、洛阳汉魏古城遗址、西安古格王国遗址、敦煌沙洲古城遗址、威墨水国城堡遗址、新疆高昌古城及楼兰古城遗址等。许多古城遗址成了旅游景点，如淹埋于黄河水下的河南开封宋朝王宫，经仿真开发而形成的“开封宋都”，每年吸引数万游客。国外的许多古城遗址也被列为旅游景点，向游人开放。例如，埋没于丛林莽野中的柬埔寨吴哥古城，其宫殿城垣、古寺等古迹被列为建筑珍品，吸引了世界各地游客。
    3. 古战场遗址。我国的许多历史名城、交通要道和军事重地，发生过重大战役。历史上影响深远的著名战役发生地的古战场遗址，常成为旅游资源。古战场遗址的历史价值很大，因为每次战争或战役的发生，都是一系列政治、经济、军事等方面矛盾激化到一定程度的产物，这些矛盾激化演化过程是由许多政治家、思想家和军事家联合导演的。通过古战场遗址可以研究当时的社会政治、经济、文化、军事等方面的情况，以及其发生、发展变化的规律性，具有很高的科研价值，是旅游者学习历史的活教材。
    4. 名人活动遗址。中外历史上，出现许多为人类做出杰出贡献和留下不朽作品的伟大人物。人类社会发生的沧桑变化，年代久远的历史名人故居和他们活动场所无迹可寻。为他们修建的纪念馆、纪念碑、博物馆等，通过文字、图片、文物等，展示了其人生经历和丰功伟绩，给人类社会留下了精神财富，也成为历史文化旅游的景点，可以激发旅游者的兴致
和学习热望。比如，山东曲阜孔府孔庙，延续2000多年，举世闻名，已成为旅游胜地。又比如，浙江金华保存完好并列为文物保护单位的就有冯雪峰故居、朱丹溪墓、李渔坝、吕祖谦墓、吴晗故居、陈望道故居、宗泽先组墓、陈亮墓、艾青故居等名胜。
    5. 古道遗迹。古道是地区之间物质文化交流的主要“桥梁”和“纽带”，古道遗迹反映了当时社会交通状况，如“丝绸之路”、“玉石之路”，[a] “茶马古道”[b]。古道或由人们长途跋涉逐步形成，或是开凿而成，或为某种特定需求而修建，如为战争而“明修栈道，暗渡陈仓”。沿古道修建的驿站、城堡、住宅、佛塔、集贸市场以及古迹村落，都成了文化旅游资源。有的古道路线很长，沿途要经过绿洲、戈壁、沙漠、雪山、湖泊、江河和山川等；还有的古道路边的石窟、佛寺很有特色。例如，我国西部秦岭高山峻峰，是古代南北交通的重要障碍，为了打通南北交通，修建了武关道、金牛道、歼道，成为古代重要的交通要道。又比如，举世闻名的丝绸之路，被称为“欧亚大陆桥”，是我国历史上最长的国际古道，也是世界上最长的旅游线路。沿着这条古道可以领略沿线的长城、石窟、烽燧、村落、集镇等文化历史景观。国外的许多古道遗址也被列为旅游景点，日本的“熊野古道”横跨奈良、和歌山及三重等3县，因众多的“灵场”（神社、寺庙等）、“参诣道”（古人为参拜寺庙神社而修的古道）还被评为世界文化遗产。
    （二）文化历史建筑资源的旅游业开发
    我国古代建筑种类繁多，形式多样，内容丰富，是一个建筑科学宝库，留存下来的建筑物有宫殿、楼阁、城防工程、古镇古村落、园林以及民居、陵墓、庙坛、亭台等建筑物群，具有很高的艺术欣赏价值，是吸引游客的重要文化旅游资源。
    1. 宫殿。宫，指房屋；殿，是高大宽敞的大堂。古代社会统治者富甲天下，喜欢居住宏大豪华的房屋，宫殿成了历代帝王居所的代名词。历史上遗存下来的宫殿，都成了旅游者青睐的游览物。汉代有长安长乐宫、未央宫、建章宫，以及洛阳南北二宫；唐代有著名的太极宫、大明宫和兴庆宫；元代有大内宫、兴圣宫和隆福宫；明代有南京宫和北京宫；清代有名震古今中外的故宫。朝代的更替和历史的延续，许多宏伟辉煌的宫殿被毁，有的只剩遗址，有的留下残墙，有的留存部分建筑物。我国保存比较完整的宫殿，有北京故宫、沈阳故宫和西藏布达拉宫。
    2. 楼阁。楼阁多为两层以上的木制或砖石结构的古代建筑物。楼与阁在建筑结构与风格上有较大差异，其用途也有差别。楼，又称古楼，在我国各地均有建造，保留下来的主要是明清两代的古楼。现存的名胜古楼主要有：武汉的黄鹤楼、岳阳的岳阳楼、南昌的滕王阁、成都的望江楼、昆明的大观楼、广州的镇海楼、嘉兴的烟雨楼、贵阳的甲秀楼、台湾的赤嵌楼等，其中黄鹤楼、岳阳楼和滕王阁合称为中国三大名楼，而黄鹤楼最为辉烂耀眼，是中国名楼之首。阁，又称佛阁。它是古代珍藏图书、佛经、佛像之“圣地”，是重要的文化旅游资源和旅游景点。阁在外观上与楼没有较大差异，但在规模上比楼宏大，气势庄严。北京故宫的文渊阁、杭州的文澜阁、北京颐和园的佛香阁、圆明园的文源阁、承德避暑山庄的文津阁、扬州大观堂的文汇阁、镇江金山的文宗阁、沈阳故宫的文溯阁、宁波的天一阁、蓬莱的蓬莱阁等，都是闻名中外的名阁，是人们喜爱的文化旅游景点。
    3. 城防工程。作为旅游资源的长城，西起甘肃省嘉峪关，东达河北省山海关，全长达6700公里，横穿中国北部甘肃、陕西、宁夏、内蒙古、山西、北京和河北，形成了许多个以长城为依托的旅游景区景点，其中著名的旅游胜地有山海关长城、八达岭长城、慕田峪长城、雁门关长城、嘉峪关长城。闻名中外的八达岭长城，是国内外游人向往的游览胜地。筑墙护城，防御敌寇，在我国具有十分悠久的历史。我国古代城防工程最早出现在夏商时期，河南登封古城遗址和偃师二里头遗址被认定为夏城遗址，郑州古城遗址被认定为商城遗址，安阳古城遗址被认定为殷墟遗址。我国城墙建筑防御体系很完整，城墙外有护城河环绕、吊桥控制出入，城墙上有垛口、射孔、角楼、敌楼和观望台，城门设有瓮城、箭楼、城楼、屯兵洞和马道等。一座完整的城防工程，壮丽庄严。我国保留较好的城墙有湖北的江陵城、江苏的南京城、陕西的西安城、山西的平遥城和云南的大理城等。
    4. 古城镇古村落。我国古城镇和古村落的选址考究、设计奇特，讲究天人合一、阴阳互补，具有很高的观赏价值和历史价值，是重要的文化历史旅游资源。平遥、丽江、西递、宏村等通过申报世界遗产成功而一举成名，吸引了大批游客。云南建水、四川阆中、湖南洪江等古城，浙江西塘、南浔、湖南黔阳等古镇，江西流坑、湖南高椅、浙江诸葛、俞源等古村落，都纷纷在游人面前亮相，获得良好的效益。例如，浙江金华的诸葛八卦村和俞源太极村就是世界罕见的奇特村落。诸葛八卦村依据诸葛亮九宫八卦阵式布局，村内巷道阡陌纵横，内里玄机无穷，明清两代的大建筑有200余座；俞源太极村的村口巧妙地设计成一副巨型太极图，一条“S”型溪流从南到北缓缓流出，活像太极两仪（俗称阴阳鱼）。四周山岗、阴阳鱼构成黄道十二宫，八卦型排列的28座堂楼，对应着28个星宿。《四库全书》、《二刻拍案惊奇》等书记载了村里的许多古迹。又如，闽西永定的土楼，是“中原土族，三代遗民”客家文化的产物，其形状有圆、方、凹、八卦、半圆等，独特的结构和深厚的文化内涵，吸起了国内外学者的关注，美、日等国的专家学者、游客纷纷前来考察、观光。[3]
以浙江宋城集团为例。杭州是南宋的重要都城，拥有丰富的宋文化遗址。钱塘江两岸，留下了抗金义军的悲壮足迹；西湖之滨，有宋代文人的墨宝逸韵。20世纪90年代中期，在国内许多大型主题公园因缺乏经验和客户、后劲不足而纷纷下马的情况下，浙江宋城集团却在钱塘江畔起兵，进军文化产业。宋城集团改变中国主题公园高投入、高门票、高门槛的状况，创造了集宋文化主题公园、景观房产、休闲度假于一体的全新产业模式，降低了乐园的建筑成本，为景观房地产创造了环境条件，为主题公园可持续发展积累了大量的资金。宋城集团实施跨行业跨地区的跳跃式文化产业发展战略，不断组合新的资源、开发新的项目，计划在南京投资30亿，建设一个集旅游、休闲、居住为一体的新型旅游城——南京明城。
    5. 古代园林。中国古代园林经过唐、宋、元、明、清历代的发展，无论是皇家园林，还是私家园林，其山水画、山水诗文富含艺术情趣，艺术水平都很高。中国古典园林多属自然式园林，即利用自然风趣，通过概括与提炼，把客观存在的模山范水移缩到有限的空间范围内，在园林中创造出各种理想意境。园林中的水光山色和四时景象，不只是单纯的自然模仿，而是自然的艺术再现，既出于自然又高于自然，把自然美和人工美巧妙地结合起来，形成赏心悦目、可游可居的优美环境。具有很高美学价值的中国园林代表——颐和园、承德避暑山庄、苏州拙政园等都已被认定为世界文化遗产，成了观光游览的名胜。
    （三）文学艺术资源的旅游业开发
    1. 文学书法。中国古代闻名于世的文学作品非常多，许多旅游名胜古迹，就是因为著名文学作品而游人如织，比如，江南名楼江西滕王阁有王勃的《滕王阁序》，湖南岳阳楼有范仲淹的《岳阳楼记》。张继的《枫桥夜泊》使苏州的寒山寺出名，每年吸引了大量的日本、韩国游客，前来聆听除夕钟声、感受其中韵味。中国书法艺术举世无双，许多风景名胜区的独特书法艺术，如匾额、楹联、诗词等，给旅游景点增添了中华文化历史的神韵。如书圣王羲之的《兰亭序》使绍兴的会稽山成了书法艺术的圣地，到此的游客，既可以观赏流觞曲水之美景，又可以叙述旷达淡远之幽情。 
    2. 古代艺术。中国古代艺术资源十分丰富，可以分为艺术遗迹和艺术遗物两大类。其一艺术遗迹类。艺术遗迹是指地上或地下的古代建筑附属装饰，又分中国古代壁画和中国古代雕塑两类。中国艺术遗迹独树一帜，具有很高的审美价值和文化价值。中国古代壁画是指装饰壁面的画，具体分为岩画、建筑壁画、墓室壁画等，史前新石器时代就已出现，早于帛画、绢画、卷轴画等绘画种类。中国古代雕塑大多是留存于地面的古代艺术品，具体分宗教建筑雕塑艺术、陵墓石雕艺术等，前者如山西大同云岗石窟，后者如陕西兴平西汉霍去病墓前石刻“马踏匈奴”。其二艺术遗物类。艺术遗物主要是指经过艺术加工创造的绘画、雕塑、碑刻书法作品以及实用和审美相结合的工艺美术品。绘画艺术品分帛画、绢画、木版画、木简画、卷轴画等；雕塑艺术品分陶塑艺术品、瓷塑艺术品、木雕艺术品等；碑刻书法艺术品有甲骨文、金文、简帛文字、石刻文字等；工艺美术品有陶器艺术品、玉器艺术品、铜器艺术品、漆器艺术品、瓷器艺术品、丝织艺术品、金银艺术品、骨牙雕艺术品等。
    中国著名的博物馆如北京故宫博物馆、台北故宫博物院、陕西省博物馆、湖南省博物馆等，都收藏大量字画、青铜器、金银玉器、陶瓷碑刻等富含艺术价值或历史价值的珍贵文物，一般都向游人开放，是一项重要的文化旅游资源。例如，台北故宫博物院珍藏文物约25万件，每次展示约3000件，可以轮流更换80多次，如果每半年更换一次，全部展完需要40余年。
    （四）文化民俗风情、宗教资源的旅游业开发
    民俗文化旅游产品的开发模式主要有6种，即原生自然式、集锦荟萃式、仿古再现式、原地浓缩式、短期流动式、主题附加式。[4 民族文化是云南的主文脉，采用“原生自然式”开发建成的云南民族文化村，已成为昆明旅游线路上的必游景点。深圳的中国民俗文化村，抓住深圳对外开放窗口、地处汉族分布地区的文脉特征，进行 “集锦荟萃式” 开发，吸引了大量游客。
    1. 民俗风情。一项美、日、英、法、德五国游客访华动机的综合调查表明，游客访华的首位动机是了解当地民众的生活文化，占100%；第二位是了解历史文化，占80%；第三位是游览自然风光，占40%。[5] 可见，民俗风情是当前中国最重要的文化旅游资源。民俗风情包括的内容广泛，主要有饮食、婚丧寿诞、岁时节庆、服饰、居住、交通、贸易、信仰禁忌、娱乐游戏等。中国饮食文化丰富多彩，除著名的八大菜系外，全国各地还有各式各样的风味小吃和饮食习俗。比如饮茶，各地的方法都不一样，福建闽南有“功夫茶”、四川成都有“茶道”、云南大理有“三道茶”、鄂西土家族有“四道茶”[c] 等，文化内涵各不相同。奇异的婚丧习俗对游客也有吸引力。比如，云南泸沽湖畔摩梭人的走婚制是母系氏族公社的一种孑遗，崇尚两情相悦、男女人格独立，富有纯洁浪漫的色彩。近年大量中外游客不远万里慕名而来，走进摩梭人那神秘的女儿国。岁时节庆既能表现某地区某民族的民俗又有很强的可参与性，领略民俗风情的游客，往往选择民族节庆的日子前往游玩，如蒙古族的那达慕大会，傣族的泼水节，苗族的三月三，汉族的龙舟节以及哈尔滨的冰雪节，山东潍坊的风筝节，北京天桥庙会等。
    云南省境内群聚52个少数民族,其中15个为云南所特有。云南省的民族风情旅游资源的开发实践，充分考虑了少数民族的文脉特征——独特性、集中性、规模性和多样性。文脉是指在一个区域范围内自成体系并世代相承的文化现象，文脉表征是指文脉通过一定的载体形式显现出的内在规律和外部特征。[6] 云南少数民族的文脉——传统习俗、服饰、舞蹈、音乐、仪式、建筑、医药、手工艺品以及民族节日，都尝试开发成各类旅游产品，形成具有地域特色的产业集群，并在旅游市场上确立了自身的差异化竞争优势。
    2. 宗教。宗教作为一种特殊的文化现象，对特定的群体往往具有吸引力。如观音是我国民间信奉者最多的佛教神祇，浙江普陀山作为观音的圣地，每年吸引了数以万计的朝圣者。妈祖是倍受东南沿海民众崇拜的女神，拥有众多的信众。福建湄州的妈祖庙，在全世界妈祖信众中具有崇高的地位，迎来无数朝拜祖庙的香客和观光者。西藏拉萨的布达拉宫不仅是藏传佛教的中心，而且是藏族历史文化的集中地，前往西藏的游客一般是必到的。另外，道教名山如武当山、三清山、龙虎山等，也都是游客乐意前往的文化旅游胜地。
 
二、文化历史资源的艺术业开发
    中国文化艺术积淀深厚，异彩纷呈，深受世人喜爱。民族风格浓郁、古香古色的艺术节目，深受广大观众喜爱。根据创造艺术形象所使用的物质材料不同，艺术可分为表演艺术、造型艺术、语言艺术和综合艺术四大类，其中表演艺术包括音乐、舞蹈、曲艺、杂技等，造型艺术包含工艺美术，综合艺术包括戏剧、电影、电视剧等。[7]
    （一）文化历史资源的表演艺术业开发
    1. 音乐艺术的再创作。以历史上的音乐为题材，进行再创作。如中国最著名的钢琴协奏曲《黄河》、小提琴协奏曲《梁祝》，分别以抗日歌曲《黄河大合唱》、越剧《梁山伯与祝英台》音乐为原始素材，结合西洋经典钢琴、小提琴技巧和表现手法创作而成。两只曲子感人至深，在舞台上长演不衰，成了经得住时间考验的艺术精品。
    复原和发掘古代音乐，把它原汁原味地再现给观众。比如，在云南丽江的纳西族民间，流传着被称为“音乐活化石”的源自唐朝的纳西古乐。纳西古乐的发现震惊了世界音乐界，人们纷纷到丽江考察、研究、欣赏。近年，经过有关部门的开发、培植和完善，形成了以“宣科古乐队”为代表的纳西古乐产业。以宣科为会长的纳西古乐会仅1999年收入就超过250万元。
利用考古发现，复原和发掘历史上的表演艺术。如2004年在湖北随县出土的全套战国时期的编钟，音色优美、音域宽广，变化音比较完备。有关艺术团体用编钟演奏古今乐曲，深受中外观众的欢迎。
    以文化遗址做舞台背景，进行音乐艺术表演。激光、旋转或升降舞台等技术的雷同应用于舞台设计，已经没有任何创意。以文化遗址为舞台背景进行音乐艺术表演，也是一种成功创意，如帕瓦罗蒂等“三高”音乐会在北京故宫举行，演出场面气势恢宏，文化底蕴深，民族特色浓，并成功地融合了中西文化。又如正大综艺的云南大理文化专辑，以大理古城作为舞台背景，充分展示了大理白族文化的深厚历史积淀。 
    2. 舞蹈艺术的创新。以某一历史时期的文化为主题，进行艺术表演的创作。如浙江杭州原是南宋都城临安，有深厚迷人的江南文化底蕴。杭州宋城艺术总团下辖宋城民俗团、杭州乐园艺术团、服饰舞蹈团等分团，共有演职人员300名，是国内规模最大的民营专业艺术表演团体之一。该团以杭州历史文化为背景，以宋城集团各大主题公园为依托，创作上演了“宋城千古情”、“民俗艺术大****”、“欢乐颂”、“美丽天城”等大型歌舞晚会，演出数千场，观众达500万人次，获得良好的经济效益和社会效益。又如，轰动一时的舞蹈《丝路花雨》，以敦煌壁画中盛唐舞蹈、音乐以及丝绸之路作为创作元素，运用现代舞台手段再现历史的辉煌，其艺术效果令世人震撼。
    中国的民族舞蹈源远流长，支系种类众多，各民族都有独特的舞蹈动作风格，样式极其丰富。比如，民族歌舞《云南映象》主要由农民表演，注重民族歌舞的原生态，民间资本投放，市场化运作，先后在昆明、杭州、上海等地演出129场，收入数百万元，还获得了中国舞蹈“荷花奖”金奖。[8] 派格太合环球公司将《云南映象》更名为《寻找香格里拉》，经再加工、再提炼，提升艺术性、观赏性，在美国等十几个国家举行近110场的演出。[9] 民族歌舞文化历史资源的自主品牌创意开发，《云南映象》走出了一条成功的道路。又如，陕西大幅度跳跃的“安塞腰鼓”，安徽女子踩男肩叠起的“花鼓灯舞”，技巧高超，造型独特，舞姿优美，也可以进行产业开发。
    3. 服装设计艺术的演示。中国少数民族众多，56个民族基本上都有自己的特色服装；我国历史悠久，每个朝代初建之时，都要正衣冠，因此，留下了汉族、唐装、清服等不同时代的服饰。这些琳琅满目的民族服装和古代服饰，为中国服装设计提供了取之不尽的素材和灵感。具有浓郁民族特色的中国服装，也引起世界服装设计界的瞩目。比如，2001年OPAC会议在上海召开，官员穿着中国“唐装”，会后“唐装”不胫而走，风靡于世。又如清代满族宫装“旗袍”，以其典雅、庄重、高贵成为中华女性的典型服装，享誉世界，盛行不衰。
    （二）文化历史资源的工艺品业开发
    中国的艺术品、工艺品形式多样、特色鲜明，如能捕捉商机创造性地加以开发，就有可能带来可观的经济效益。
    陶瓷艺术品。陶瓷艺术品是中国传统的工艺品，历史上享有盛名。当前，陶瓷艺术品种类丰富，既有仿古的作品，也有现代意识的创新作品，如唐三彩、北京景泰蓝、景德镇瓷器、德化瓷器以及瓷画等。这些陶瓷艺术品文化气息浓郁，高贵典雅，是当代室内装璜摆设的理想作品。
    铸锻工艺。中国铸锻工艺源运流长，早在夏商周就开始铸造青铜彝器；到了汉代，青铜器冲淡了神秘凝重的原始宗教色彩，赋予青铜艺术以崭新的美学品质，其杰出代表是武威出土的“马踏飞燕”和湖北满城出土的“长信宫灯”。中国历史上的铸锻工艺材料主要以铜、锡、金、铁为主，其种类主要为香炉、酒壶、灯台、花瓶、神佛、动物等。这类工艺品历史感强，严肃庄重，拥有特定的消费者群。
    雕刻艺术。我国雕刻艺术历史悠久，种类繁多。从雕刻的材料划分，主要有石雕、玉雕、木雕；从雕刻的技艺划分，则有圆雕、浮雕、线雕、镂空、影雕、微雕等。雕刻的内容主要有神佛、人物、飞禽走兽、山水、花卉、花纹图案等。雕刻作品艺术性强，可用于建筑物装饰、摆设或掌中赏玩等。雕刻作品因其材料、形状大小和技艺高低等不同，价格差别很大。大型贵重者如著名建筑物门前的巨型石狮、寺庙中的龙柱，小型低廉者如印章钮头的装饰。同是神佛雕像，木雕与玉雕的价格就有很大差别。
    此外，中国以苏绣、湘绣、粤绣、蜀绣闻名的刺绣，以北京雕漆、扬州螺钿、福州脱胎闻名的髹漆，以及笔墨纸砚文房四宝、剪纸窗花、泥玩具等，都极富民族特色，有待于发扬光大，开发出更多的文化产品。
    （三）文化历史资源的戏剧业发掘
    中国地域辽阔，民族众多，地方戏曲剧种繁多，据《中国戏曲剧种手册》记载，多达275种，其中影响最大的有京剧、昆曲、越剧、黄梅戏、沪剧、评剧、粤剧、扬剧、吕剧、川剧、豫剧、湖南花鼓戏、梨园戏、闽剧、歌仔戏等。这些戏曲都具有浓郁的地方色彩、乡音乡情，牵动人心，拥有各自的观众群。这是一块取之不尽、用之不竭的艺术宝藏，值得发掘、保护和开发。如歌剧《刘三姐》，就是以广西壮族的美丽传说和民歌为素材而创作成功的，其艺术魅力和崇善除暴的精神感染了几代人。又如，白先勇为了传承中国的“口头和非物质世界文化遗产”——昆曲，排演青春版《牡丹亭》，上承《西厢》，下启《红楼》，很好地表达了中国优秀传统文学底蕴和昆曲艺术思想。2004年4月开始，先后在台北、香港、苏州、杭州、北京、上海等地演出，深受大学生及其他年轻人的喜爱。[10] 
 
三、文化历史资源的音像影视、出版业开发
    文化历史资源的音像影视、出版业开发，不像旅游业受到时间、交通和经济实力的制约，也不像艺术业受舞台等即时性消费的限制，比旅游业和艺术业有更广阔的发展空间。[11]
    （一）文化历史资源的音像、影视业开发
    通过现代科技音像制品，可以通过图像、文字、音乐、语言再现风景名胜、历史文化、习俗风情、音乐舞蹈、地方戏曲等，图文音色并茂，直观形象。文化历史资源的音像业开发，具有广阔的市场潜力。音像制品如《中华泰山》、《云南风光》、《纳西族古乐》、红色经典《红太阳》、黄梅戏《女附马》、《天仙配》、小提琴协奏曲《梁祝》、钢琴协奏曲《黄河》等，都深受各个阶层消费者的欢迎。
    近年来，中国投入巨资、陆续将《三国演义》、《水浒传》、《西游记》、《红楼梦》等古典文学名著拍摄成电视连续剧和电影等，获得成功，深受观众好评，不少国家向中国购买版权。这不仅获得高额的经济回报，而且向世界宣扬了中华优秀传统文化。
    《辛德勒的名单》的好莱坞著名导演斯蒂芬•斯皮尔伯格，在1997年和两位电影特技及电脑专家合股成立了一家命名为“梦工厂”的电影小公司，注册资本38万美元，但美国评论界认为“公司资本的市场值至少有500万，因为大导演的才华、创意和名声是巨大的无形资产”。[12] 这恰好验证了马克思“关于艺术，大家知道，它的一定的繁荣时期决不是同社会的一般发展成比例的，因而也决不是同仿佛是社会组织的骨骼的物质基础的一般发展成比例的”[13] 的著名论断，文化智能资源的投入，为影视业的发展产生了倍增效应。又如美国迪斯尼公司将中国妇孺皆知的花木兰故事用高科技手段制成动画片，风靡世界，带来了几千万美元的收入。
    华风气象影视集团公司制作的10集文化系列片《徽州》，首次再现了徽州美丽的山水和精致的人文景观，全方位诠释了徽州的村落、民居、祠堂、牌坊、老桥、书院、戏曲、绘画、医学、工艺、商帮、市井、民俗、人文思想等，呈现了古徽州人的生活方式和伦理准则，并揭示了这些文化遗存所蕴涵的内在文化精神。2004年2 月在中央电视台播出，获得了很高的经济效益和社会效益。[14] 1993年宁夏文联主席张贤亮投资78万元，以宁夏文联的名义筹建西部影视城，到2004年西部影视城已从一片废墟变为国家4A级风景区，2004年游客多达30万人次。[15] 为中国影视业和旅游业的发展，做出了较大的贡献。
    从1995年开始，浙江横店集团按1：1的实景布局，建起了广州街、香港街、清明上河图、秦王宫、明清宫苑、明清民居博览城、古战场等13个影视拍摄基地，景区基本荟萃了华夏民族历史文明的精华，横店影视城接待了《鸦片战争》、《英雄》、《荆轲刺秦王》等150多个剧组，近3000部（集）影视剧取镜于横店。影视拍摄文化产业创造就业机会，带动邻村近1000人就业，农民群众演员收入近100万元，也带动服装、道具、停车服务等行业的发展。[16] 另外，电影《英雄》、《十面埋伏》就是挖掘中国传统武侠文化，运用现代高科技进行产业开发的成功范例。
    （二）文化历史资源的出版业开发
    书籍、报刊虽然不能像音像制品那么直观形象地展示客体，但它通过文字可以表达较深刻的思想和体验，给读者留下更广阔的想象空间。比如，同样是介绍世界文化遗产——丽江古城，图书的表述就比音像深刻，学术品味更高。
    文史哲名著、文物、民俗图册、画册、字帖等图书，常常是图书市场的“长销”书，销量稳定、持久。经营者如能重视质量，讲究印刷、纸张、装帧等，持之以恒打造精品，定能获得可观的经济效益和社会效益。如中国书店20世纪90年代末，曾连续3年年均销售各种版本《史记》3000余部。一次订货会上，单价16万元的中华版豪华羊皮面《二十四史》就订出20套。人民出版社的《中国通史》10卷本，首印1万套被订购一空，加印8000套又告售罄。四大古典名著、“三言二拍”、《古文观止》、扬州八怪画册、王羲之《兰亭序》、颜真卿《祭侄稿》、《勤礼碑》、怀素《自叙帖》等图书画册通常被爱好者收藏。
    20世纪80年代，台湾漫画家蔡志忠将中国古代思想家孔子、孟子、庄子等的思想，用现代漫画的形式介绍给中外读者，让今人与古代哲人在精神上对话。他把中国古代绘画的朴实大方与现代漫画的浪漫调侃结合起来，用现代人可以理解的绘画语言，深入浅出、幽默风趣地表达了古代东方哲人的深刻思想。蔡志忠的漫画作品使当代年轻人能避开艰深隐晦的文字，在轻松愉悦中了解中国古老文化。他的漫画集以19种不同文字出版，至1999年底总销售量就达3400万册。[17] 
    随着人们经济收入和文化水平的提高，图书画册将拥有越来越多不同层面的购买者，如《哪吒传奇》、《宝莲灯》等动漫书刊，其目标顾客主要是青少年读者。以连环画形式出版的《三国演义》等四大古典名著，也深受广大消费者喜爱，发行量高达几百万册。山西省万荣县号称“笑话大王”，当地有关部门致力于笑话资源的整合开发，编辑出版了笑话集、VCD视盘、录音带、录像带，把笑话民俗资源开发成文化实物产品，2001年销售额高达500万元，获利325万元。[18]
 
 


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注释:
    [a] 玉石是人类不可或缺的伴侣。“玉石之路”有6000年历史，是“丝绸之路”（只有1600年历史）的前身。骆汉城.玉石之路探源[M].北京:华夏出版社,2005.
    [b] 中国茶叶的海外贸易可追溯到南北朝时期，隋唐时期中国茶叶以茶马交易方式，经回纥、西域等地向西亚、北亚和阿拉伯等国输送，中途展转西伯利亚，最终抵达俄国及欧洲各国。从唐朝到20世纪50、60年代滇藏、川藏公路的修通，历时一千余年。茶马古道实际上是一条马帮之道，主要线路有两条：一条从四川雅安出发经西藏到尼泊尔、印度，国内路线全长3100多公里；另一条从云南西双版纳、思茅等地开始，经拉萨，再经江孜、亚东，分别到缅甸、尼泊尔、印度，国内路线全长3800多公里。丁运苍.茶马古道探源[M].光明日报,2004-11-19.
    [c] 客人到鄂西土家山寨，土家人定用“四道茶”表示欢迎，头道称“亲亲热热”，二道称“香香喷喷”，三道称“甜甜蜜蜜”，四道称“圆圆满满”。
 


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参考文献：
[1] 孙长初.中国艺术考古学初探[M].文物出版社,2004:57.
[2] 叶全良.人文旅游资源的形成和发展[J].财贸经济,2003,(9).
[3] 吕庆华.“五缘文化说”与福建旅游业的开发[J].北方经贸,2003,(9).
[4] 刘文鹏,张薇.文脉表征与旅游产业发展[J].经济管理,2003,(17).
[5] 沈受君.民俗旅游的现状与发展[A].国内旅游理论与实践[C].桂林:漓江出版社,1994:31.
[6] 齐子鹏,张薇.文脉表征与旅游产业发展[J].经济管理,2003,(17).
[7] 哈九增.艺术教程[M].上海:复旦大学出版社,2000.
[8] 田延辉等.民族歌舞《云南映象》的启示[N].光明日报,2004-07-22:A2.
[9] 杨光.《云南映象》启动全球公演[N].光明日报,2004-04-15:A2.
[10] 付小悦,何亮.“看我们后院的牡丹有多美”——青春版《牡丹亭》北大演出之际访白先勇[N]. 光明日报,2005-04-08:5.
[11]方宝璋.略论我国文化产业对文化历史资源的开发和利用[J]. 山西财经大学学报,2004, (6).
[12]John. H. Smith. (1997)Competition and Corporation of European Communications Industry. London.
[13][美]马克思.马克思恩格斯选集(第2卷)[M].北京:人民出版社,1972:112-113.
[14]刘色飒.文化系列片《徽州》与您相约荧屏[N].光明日报，2004-02-23:B1.
[15]陆健,罗旭,蔺玉红.文化体制改革敲响市场大门[N].光明日报,2005-03-13:1.
[16]吴又强.发展文化产业 推进农村城市化——横店集团培育文化产业求解[A].王永章.中国文化产业典型案例选编[C].北京:北京出版社,2003:210-216.
[17]曲彦萍.在世界范围内组合与利用文化产业资源——访上海社会科学院研究员花建[N].中国文化报, 2000-05-10:3.
[18]姚乃文.整合文化资源,加速产业化发展——山西文化产业发展研究报告[A].张晓明,胡惠林,章建刚等.2003年:中国文化产业发展报告[R].北京:社会科学文化出版社, 2003:219.