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| 深圳中档酒市：山雨欲来风满楼 |
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客家经济网 2012 年 2 月 8 日 18 时 22 分 59 秒 来源: 深圳商报 2007-11-7 18:24:59 |
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如果说深圳是中国白酒的“晴雨表”，那么，中档酒则是深圳白酒市场的“风向标”。 一直以来，以皖酒王、高炉家、古绵纯为代表的几大品牌主导着深圳中档酒市场，这其中，又以皖酒王最为强势，无论渠道控制、销量，都占据了半壁江山。 但近来有业内人士指出，皖酒王在广东市场拼杀了近9年，品牌已逐渐老化，消费者对单一品牌“独大”也开始产生倦怠。至此，深圳中档酒市进入了“静默期”，这或许意味着，一个“改朝换代”的时刻已经来临…… 中档酒市 面临重新“洗牌” 业内人士认为，目前，皖酒王靠着其多年经营起来的网络渠道及终端阵地在支撑，虽然目前还没有一个品牌能完全“征服”皖酒王的半壁江山，但随着高炉家、江口醇诸葛酿等实力品牌对中档酒市的陆续发力，并且，消费者开始渴望新的尝试，后来品牌瓦解主流市场只是时间问题。 “深圳中档酒市表现平平，恰好给一些品牌创造了机会。”市酒类办主任姚羽中鸿告诉记者，从前完全靠渠道、终端的运作模式已逐渐被市场淘汰，现在，谁能在品牌上做“文章”，谁就能引领酒业一个新时代的到来。 高炉家 觊觎中档酒“龙头地位” 仔细梳理目前广东中档白酒新老品牌的最新价格，记者发现，50元左右的价位已成主流，这其中包括古绵纯、江口醇诸葛酿、皖酒王、开口笑等众多品牌。仅高炉家独树一帜，其传世经典系列酒定在了70元左右。 在“天下白酒一般浓”的市场局面中，品牌个性的塑造成为了锻造品牌价值最为有效的方式。高炉家深圳地区总代理谢宝表示：“高炉家敢于在价格上突破50元大众价位，不但肯定了‘徽酒文化第一家’品牌塑造的成功，同时，还提高了徽酒产品档次和品位，这是一个双赢的模式。” 业内人士指出，随着全国首家高炉家旗舰店落户深圳，品牌优势俨然成为高炉家取代皖酒王成为中档酒龙头的“王牌”。未来中档酒“酒王”初现端倪。 潜力品牌 借势发力 就在高炉家“磨拳擦掌”对皖酒王步步进逼之时，一批“潜力品牌”也借此机会“跑马圈地”，大有燎原之势。其中，表现最为突出的是开口笑。 开口笑在广东市场动作频频，加大了店招、促销投入力度。业内人士指出，开口笑作为一款50~60元的中档酒，其铺货和宣传工作扎实到位，销量也正持续上升，市场氛围活跃。姚羽中鸿认为，深圳区域酒市的换代速度很快，一些有潜力的中档品牌如果利用酒市目前的“静默期”发出自己的“声音”，便有机会得到较大增长。 还值得关注的是，剑南春集团为抢占中档白酒市场而推出的直系品牌——剑南老窖，将依托新威海公司强劲的销售网络快速拓展市场，并以高性价比引领中档名酒风范。 作者:本报记者 何鑫 |
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