普洱茶价格这一话题，无论何时总是茶界中为人津津乐道的焦点。

    然而，普洱茶价格屡逼天价，为何就没有一个普洱茶知名品牌呢？

▲清末宋聘号

    国家高级评茶师、世界茶文化交流协会副会长、淘宝店普洱茶掌柜鲁文锋老师，今天为大家进行解析。

    鲁文锋先生专注普洱茶20年，历年藏有百年宋聘、1952年甲级红印、88青饼等珍品老茶。鲁文锋先生还被新华网、凤凰网等多家媒体报道。如今，鲁先生还携手师父白水清先生，辟有《普洱老茶讲堂》专栏，与茶友分享他们多年研究普洱茶的经验！

▲鲁文锋先生

    一、茶行业的知名高端品牌们

    每一个领域里都有代表性的高端知名品牌，如美妆界的香奈儿、迪奥，珠宝界的蒂芙尼、卡地亚，汽车领域的法拉利、宾利等。

    茶行业有知名品牌吗？这是肯定的。如1837年创建于新加坡的TWG茶业公司，代表一种奢华的理念，为人们提供专业的茶叶零售店和优雅的茶室。

TWG是亚洲闻名品牌，生产独特的新加坡风味茶品。TWG的评茶师每年都要环球考察，制出800款经典的茶叶和特制的拼配茶，颇受国际茶友喜爱。

▲TWG是亚洲闻名品牌

    此外，如英国的Whittard of chelsea、斯里兰卡的Dilmah、印度的Chaitime等，都是全球知名品牌。

    二、普洱茶具备知名品牌特质吗？

    普洱茶价格这么高，能打造知名品牌吗？那么我们就来看下，普洱茶是否具备知名品牌的某些特质。

▲普洱茶

    1、知名品牌有高级感

    无论是视觉形象，还是内在品质，高端品牌都给人一种高级感。可是很显然，普洱茶并不具备这一前提。

    颜色、图案杂乱的包装、字样并不清晰的印刷等，实在难以塑造出普洱茶高端大气上档次的形象。

▲珍藏·52年红印

    尤其是一些经典的年份老茶，如50年代红印、88青饼，出了藏友圈，谁会知道包装残破不堪的一片茶，会价值几万甚至几十万？

    目前国内市场上，某罐茶已尝试从视觉包装上，塑造品牌形象，但从市场接受度上来看，离知名高端形象的打造，尚有一段距离。

    2、知名品牌有小众性

    知名高端品牌的市场定位，是面向少数高消费群体，且必须维护目标客户的身份优越感，因而在价格的定制策略上，也采取了高价位销售。

▲喝茶

    但是，普洱茶品类众多，各种茶区、山头数不胜数，普洱茶品质参差不齐，价格差异较大。

    同时，中国作为一个“茶为国饮”的国度，柴米油盐酱醋茶，茶可以说是生活必需品，受众面较大，不具备高端性。

    3、知名高端品牌有品质保障

    能够成为知名高端品牌，品牌和工艺都是独特的，无法被模仿的，单从这一点来看，知名高端品牌的质量肯定是有保障的。

    但在普洱茶领域，从茶品的鉴定标准，到价格的统一定价，这些统统都是缺席的。

    我们只能期待，当普洱茶有了一个国家品质的检查标准，以及对生产超标的管控，才能迈出成为知名高端品牌的一小步。

▲普洱茶

    4、知名高端品牌有国际认可度

    知名高端品牌，不仅要让国人承认，也需要大量的国外消费者买单。

    综观普洱茶领域，上世纪70~90年代，下关沱茶风靡法国，斩获1986年“世界食品金冠奖”、1987年德国“第十届世界食品金奖”、1989年法国食品金奖，以及1998年美国食品金奖。

▲下关沱茶

    在那段时间里，云南下关沱茶在欧洲名声大噪。可惜的是，直至今日，下关沱茶，或者普洱茶领域，再没有其他茶品获得如此高的国际认可度。

    三、普洱茶只是藏友圈里的“奢侈品”

    历数近年来的拍卖场，红标宋聘、蓝标宋聘、1952年红印、88青饼等珍品老茶，动辄拍出上百万的天价。

▲珍藏·88青饼

    但价格高并不意味着足以成为奢侈品。换句话说，天价普洱茶只是藏友圈里的奢侈品，并不具备普遍性。

    出了这个圈子，有谁会相信眼前一片看似普通的茶品，价值上万？

    总而言之，普洱茶界打造知名高端品牌，路漫漫其修远兮。等到普洱茶的包装、定价、品质都有了提升，那时再来谈品牌也不迟。

    国家高级评茶师鲁文锋，师父“普洱教父”白水清及“中国普洱茶第一人”邓时海先生。